當Z世代熱追的ACG融入商業空間，沉浸式體驗繼續上分

2022年06月30日16:31:17 動漫 1021

遊戲、動漫、二次元、元宇宙……

年輕群體的最愛

那ACG是什麼？

ACG+線下沉浸體驗+商業

又是什麼？

☟☟☟

ACG發展

ACG，其實是舶來品，是一種文化，是動畫Animation 、漫畫Comics、遊戲Games的總稱，ACG文化是一種源於日本的青年亞文化，由於動漫、漫畫、遊戲中可愛有趣的形象，為戰後一代的日本青少年提供了一種釋放或逃避的壓力，表達思想或者感情的方式，對主流文化進行反抗的方式，但ACG一詞實為中國台灣地區創造，流行於華語文化圈。

在我國，ACG 的發展正在日趨壯大，中國ACG市場可以說是蓬勃發展，從手游市場，到國漫新番，再到優秀的原創與改編的動畫電影....在經歷了十幾年的跌宕期後，現在可以說已經發展到了可喜的程度，也在潛移默化的引領著潮流，ACG的標籤不再是「非主流」和「邊緣化」，取而代之的是「青年化」、「巨大的消費潛力」，其主要受眾群體「90後」、「95後」正逐步成熟為社會主力軍，ACG文化也隨著年輕一代的成長而逐漸成為社會中不可缺少的主流文化元素，擁有著巨大的發展潛力。

2017年2月，文化部發布《文化部「十三五」時期文化發展改革規劃》：加快發展動漫、遊戲、創意設計、網路文化等新型文化產業;支持原創動漫創作生產和宣傳推廣，培育民族動漫創意和品牌，持續推動手機(移動終端)動漫等標準制定和推廣。推進國家動漫產業綜合示範園建設。

在ACG產業發展的過程中，以動漫為例，動漫產業的發展70%-80%消費市場來自動漫衍生品，龐大的受眾規模為中國動漫產業的發展帶來巨大的需求市場，在資本和IP授權概念的推動下，一些有一定知名度的動漫IP與線下沉浸式互娛，由此催生了新的融合方向——ACG沉浸式交互體驗。

但這些IP熱度有時效性，只適合快閃類營銷，較難在線下做長期運營，因此，又展開了新一輪的升級改革，將故事、空間、場景、互動全效延展疊加，加重玩家與環境之間的社交屬性，以此取代以往以演員為主導的場景消費，將主動權交給玩家，比如動漫故事改編的劇本殺、密室等，但此等空間較為局限，很多玩家表示體感往往差強人意，不能滿足遊戲玩家對故事的交互性，對玩家的沉浸感打了折扣。那麼，ACG沉浸式交互體驗再次升級，在所難免！

ACG沉浸式商業

再觀，近十年來，線下商業購物場所的成長，一直處在動蕩之中，從業態陷入同質化競爭，到線上流量大戰傷及實體零售，如今的商城，已經不止於商城，而是成為了疊加體驗、藝術、創造多重想像力的綜合體，行業不再有標準答案。沉浸式體驗對於我們來說本身已不是一個新話題，但與商業的結合，尤其是將ACG內容元素相加緊密的融合，那就會變得足夠新鮮，這一物種正在迅速被大眾所喜愛。

ACG沉浸式商業綜合體的誕生，是否會成為開創沉浸式商業領域的新紀元？

對於ACG元素的沉浸式商業綜合體，我國還處於萌芽狀態，但于海外，已經發展到相對成熟的地步。比如美國，以拉斯維加斯「AREA15」為例，一座超級ACG元素沉浸式商業零售娛樂綜合體！

其位於美國拉斯維加斯15號洲際公路附近，整體佔地面積預計1.8萬平方米，於2020 年 9 月 17 日開業，初期開放約3700平方米。其目標客戶包含遊戲玩家和科幻愛好者，同時運用VR、AR、MR等現代科技，提供藝術氛圍及多種突破性技術的沉浸式體驗。

AREA15有各種各樣的特色體驗，其中大部分被安置在一座巨大的木炭色建築內，一般入場在白天是免費的，周五和周六晚上10點開始收取費用，分別是10美元與15美元，大家沒看錯，這是一座需要門票的沉浸式商業綜合體。

與外觀的冷峻截然不同的是內部空間，大廳被稱為脊椎（Spine），由黑光和霓虹燈照亮。「脊椎」寬24.4米，長91.4米，高9.8英尺。超市，佔據了大廳西側的空間，而東側兩層則有不同的業態，內部入口包括一個3.65英尺高的360度投影映射頭骨。

從場館導覽圖來看，沉浸式體驗娛樂項目佔據AREA15的主要空間，其次是餐飲和零售業態。當中不乏新媒體藝術交互裝置，沉浸式餐廳、酒吧，數字藝術畫廊，沉浸式音樂節，前沿科技展、同時提供食品、飲料等零售商品，等多個沉浸式空間。

AREA15的主要空間功能區佔據主體：歐米伽超市（Omega Mart）

Omega Mart——一個不太正常的超市！

喜歡探險遊戲的群體不會錯過，這是一家充滿極具戲劇性、身臨其境，互動的超現實主義的超市，佔地52,000平方英尺（約4831平方米），包括250個獨特的項目，聚集了數百位藝術家的設計和作品。

Omega Mart的外表就像是一間普通的超市，但是當你打開秘密通道時，就能發現內部隱藏著廣闊而充滿魔力的空間。

遊客要結賬就必須去冒險，打開一扇「傳送門」是另一個世界，通過超市內各種迷幻的路口通道——例如打開冰櫃、貨架、牆壁，遊客就能進入到平行維度世界，內部分為四個廣闊的空間和60個額外的獨特場景。

獨特沉浸式體驗場景：由聲音、影像、互動式視覺和數字內容引導的故事情節串聯而成。每打開一扇門，都是一個未知的世界，遊客可能穿越海底隧道，在玩密室逃脫，在遊樂場坐滑梯，在電玩城玩遊戲，在外星人飛船內破解玄機，當走出隧道，看到那一排又一排的食物，才能夠喚醒玩家，把遊客拉回現實世界中，原來還在逛超市。

遊客可以根據故事情節尋找有關貨品，在充滿裝置的房間和地形中發現線索，或者選擇自己的冒險路線，完成整個購物探險過程大約需要8小時，總之，在這其中一切皆有可能。

除了Omega Mart外，在AREA15的中庭上空可以體驗懸掛式滑翔、自由落體、滑索和過山車混合式的個人驚險之旅，在角落酒吧奧德伍德（Oddwood），25英尺高數字楓樹，5000片樹葉上布滿50000多個單獨編程的LED燈奪人眼球，在巨大人工日本楓樹下，可以喝著優質的雞尾酒及各色小吃；其他還有能夠模擬各種環境的休息區名為避難所（sanctuary）的火山狀天蓬等等，每一處都讓遊客在ACG的沉浸空間氛圍內逛著AREA15。

Area15被形容為一個「完全重塑的世界」，多個沉浸式空間給遊客帶來超越現實的體驗，是商場！是遊樂園！還是異世界！遊客可以在這裡找到志同道合的夥伴並為酷炫的消費形式買單。

國內相關初探

2019年8月，國務院印發了《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》，鼓勵「發展基於5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智慧等技術的新一代沉浸式體驗性文化和旅遊消費內容」。緊接著，國務院又出台了《關於加快發展流通促進商業消費的意見》，支持「線下經營實體加快新理念、新技術、新設計改造提升，向場景化、體驗式、互動性、綜合型消費場所轉型」。

在國家政策的支持與引領下，對文化產業的重視程度不斷加深，沉浸式體驗也加快了步伐。期間，ACG與商業地產在多種業態下結合，催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業模式，可真正能夠將多種業態資源進行整合利用的ACG綜合型商業綜合體不多，但「嘻番里」——北京首座ACG沉浸式互動娛樂商業綜合體，一定算一個！

嘻番里的前身是五道口服裝市場，屬於北京城市更新項目，位於北京海淀區學清路的金碼大廈，面積20000平方米，在歷經三年的改造後，於今年2月17日對外試營業，變身為集吃喝玩樂為一體的青年潮玩聚集地，覆蓋電競、動漫、音樂、美食等核心主題，融入定製化IP、沉浸式的體驗空間，成為北京首家ACG沉浸式商業綜合體——BOM嘻番里。

整棟商場就是一座大型實景劇本殺，「BOM嘻番里」將沉浸式解密遊戲《夢境之鏡》與商場業態充分結合。為契合遊戲玩法，商場一層設置了整排的遊戲背景板說明。

商場入門有工作人員邀請顧客參與劇本殺，提供身份和劇情，沉浸式吃喝玩樂的同時還能免費參與劇本殺，在整個商場裡面找線索和npc互動。

顧客可以在入口處從真人NPC（non-player character，非玩家角色）手中領取一張身份卡——幻獸或X星人，不同的身份不同的路線，邊逛商場邊找線索。

在一、二層的遊戲主空間內，涵蓋桌游、劇本殺、電競館交織，JK制服、Lolita風格，以及中古服裝、首飾店移步換景，此外，還有幾家咖啡、奶茶與潮玩店。

商場二層的「墜夢深淵」板塊，每天的特定時間段，NPC演員會演繹兩種身份的大結局。這個過程中，觀眾和玩家可以更深入地參與互動。

嘻番里總共有4層，覆蓋了潮玩手辦、咖啡輕食、擼貓館、潮流服飾、電競及網紅餐飲等業態。從整體布局上可以看出，主要針對客群為潮流人士與遊戲玩家。

據了解，在試運營一個月期間內，到場顧客2萬餘人次，目前商鋪出租率已經達到95%，但大部分商戶還在裝修改造中，在只有50%商鋪營業的情況下，90%的顧客產生了二次消費。即使是在餐飲等基礎配套尚在裝修期時，有56.8%的顧客認為商場體驗非常好，39.5%認為還不錯。

嘻番里以建立新青年消費中心，催生、帶動新消費品牌新消費業態發展，打造「元宇宙」線下消費場為運營理念。通過ACG集中性消費場與次元體驗式商業聚集地的融合打造，將浸入式角色扮演遊戲、潮流文化、AR遊戲、遊戲場景、機關、道具、換裝、競技等元素通過移動應用以及智慧旅遊等技術，深度融合於項目的場景、特色文化以及商業，量身定製沉浸式實景遊戲商業，為Z世代帶去全新的消費形式，為傳統商業帶來全新升級，讓消費與社交回歸線下。