首份同人市場研究報告出爐,這到底是個怎樣的市場

2021年09月08日18:25:03 動漫 1834

近日,數據智能機構藝恩諮詢發布二次元同人創作調研報告(以下簡稱報告),這也是國內首份該領域的專業調研報告。

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圖源:藝恩數據

二次元以動畫、漫畫、遊戲、輕小說為主要表現形式,是當下青年文化的流行密碼,數據顯示,2019年泛二次元用戶群體已達到3.9億人,僅動漫產業總產值便達1941億元。衍生創作則指基於原作基礎上,再創作的作品。近年頻繁出現的「同人」概念,便部分指代衍生創作。早在2010年前,就有學者關注到同人作品及其消費群體的崛起,將其解讀為對在文化與商業多重影響下,追求主流外敘事的現象。此後,隨著相關產業的不斷發展和網路平台的興盛,二次元衍生創作進一步發展。現在學界已有關於其群體、文本、審美特徵、文化根源等多個細分角度的研究。官方也在延展二次元IP的運用場景,近日上海黃浦區宣傳部主導的紅色文化體驗空間,便讓遊戲《龍之谷》的NPC愛琳扮演為空間導覽員,成為黃浦區的虛擬志願者,來了場官方「二創」。

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上海黃浦區紅色文化體驗空間中的遊戲角色愛琳

此份報告對二次元同人創作的市場現狀、平台模式、創作形態、行業價值等進行分析,並分別從愛好者、創作者和IP方等關鍵參與者入手,分析不同角色的市場需求和期望,同時指出目前存在的市場爭議,提出相應建議。

報告顯示,成人群體中,二次元衍生的愛好者包含18~40歲的各個年齡層,其中女性佔63%,且已婚族居多(43%),76%的群體為本科/大專學歷,且更多居住在二線城市。這些愛好者消費意願穩定,超過一半曾經為作品消費,並且有未來消費的意願。作品打賞和購買海報明星片是他們最常進行的消費活動,線下活動和平台充值則是她們最願意多花錢的活動。

女性一直是同人消費的重要群體。幾千年的文學史中女性的聲音和相關作品較為欠缺,廣大女性群體需要符合自身需求與生活經驗的作品。同人作品借鑒IP作品的故事類型和世界觀,加上符合女性審美的細膩情感描寫,滿足該群體的文化消費需求。學者鄭丹丹、吳迪2009年發表在核心刊物《浙江學刊》上的研究便表明,女性通過創作和欣賞相關作品,是表達自身對純愛、自主、平等的訴求。

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《耽美現象背後的女性訴求——對耽美作品及同人女的考察》

中國近年在流行文化上的崛起也反映在二創圈。在衍生作品的IP來源上,動漫類日漫依然佔據主流,但國漫也佔據不小份額,小說類是國創文學的天下,遊戲類則以手游IP為主。創作形式上,二次元衍生作品以文字創作佔比最高,其次則是視頻剪輯。風格上,言情和個人項內容最受歡迎,耽美則是近年來的熱門選項。

報告還分別分析愛好者和創作者對該類創作的喜愛原因和態度。對愛好者而言,衍生作品可以彌補故事本身帶來的遺憾、填補故事創作的留白以及原IP的人物和世界觀,並一程度上吸引路人關注原作。對創作者而言,原IP所構建的世界觀/人物具有吸引力,自身對文學/繪畫/攝影/剪輯等藝術形式的喜愛,則是吸引她們創作的最主要動力。

而當下平台和展示手法的多樣,發布及流通門檻的降低,也是推動受眾不滿足於只做觀眾,更想參與創作的動力。在二次元文化發展中,平台一直發揮著重要作用,如此前以電視為主要平台時,二次元傳播以受眾單向接收為主,衍生作品的體量和傳播都受限,此後平台從互聯網——社會——社區逐步發展時,衍生市場也逐漸向大眾化、多方互動、圖文視頻音樂多方向發展。今天社區平台為衍生創作的主要陣地,其承載多種形式的創作需求,符合作品點對點、高互動的傳播特性,為創作者和受眾提供交流生態。

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圖源:藝恩數據

目前,二次元平台發展已經逐步多元化,形成以視頻類、文字類、圖文類、垂直類等多種類型的專屬平台。其中以二次元內容起家的Bilibili是人氣最高的綜合平台,微博則承載著作品中轉站和流量池的功能。不過Bilibili目前朝多元化主流化內容發展,微博也因為平台太過綜合、大尺度、強爭議等特性,不足以滿足二次元受眾的全部需求。

另一方面,綜合類平台的傳播方式也難以滿足二次元群體強烈的社群交往訴求。以依靠特定作品IP為根基的同人愛好群體,對社群的需求十分強烈,報告也顯示, 衍生作品的傳播有圈層化、細分化、高互動化的特點。在以前QQ群或論壇興盛時,愛好者可以快速連接彼此並開展交流,而今日互聯網產品重傳播信息而非連接用戶,且內容極具豐富,單一作品很易淹沒在龐大的信息中。

因此垂直類,內容、功能更有重點的平台也受到衍生作品愛好者的歡迎。以2011年成立的輕博客平台網易LOFTER為代表,因收納了大量《全職高手》《偽裝者》等作品的同人創作,其逐漸成為國內同人主要陣地之一。平台定位清晰、深耕圖文領域,因此聚集了一批優秀畫師和受眾,為二次元衍生市場提供更為簡潔清晰的傳播交流途徑。同時,由於圖文內容更適合碎片化的閱讀模式,也獲得用戶更高的使用時間。報告顯示,用戶在綜合平台的使用時間大約為30分鐘-1小時,而在網易LOFTE上的使用時間為1-2小時,「工作間隙可以看看圖文,隨時可以關掉也不影響工作「,一位網易LOFTE的用戶表示。除此之外,市場上還有以cospaly為核心的半次元、文字內容為核心的刺蝟貓等更為細分的小圈層垂直平台存在。

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圖源:藝恩數據

但無論是哪類平台,都在經歷著一些普遍性困撓。報告顯示,分類不合理造成的優秀的小眾內容被邊緣化、平台內粉圈化和拉踩行為成為用戶最普遍抱怨的問題。

平台也在嘗試解決問題。如網易LOFTE正在發起#網易LOFTER老友季#-二次創作活動,便以「自己書寫故事的結局,撫平心中意難平「為主題,鼓勵用戶積极參与衍生創作,目前已獲萬人持續關注。通過鼓勵多樣創作,豐富IP內容,鼓勵同好交流,幫助衍生作品的發展,同時在「看見每一種有興趣」的口號帶領下,注重內容合理分區,為不同IP的愛好者提供最大的創作與交流空間。

而更大的困擾來自版權。目前二次元衍生創作的法律定義不夠明確,衍生作品的版權歸屬仍然處於各執一詞的情況。幾場有名的訴訟,如2016年金庸訴江南同人小說《此間的少年》、2014年瓊瑤訴訟於正《宮鎖連城》等案例,便體現出同人作品在「合法演繹「、「侵犯版權」、「抄襲」等地帶遊走的困局。

這也是學屆對同人作品的重點研究領域,「同人創作的生存及同人文化的合法化地位,關係到人們對於 「知識壟斷還是知識共享」的態度,是一種價值判斷, 因此, 需要業界的共同關注和學界的深入探討。」學者胡曉在《同人作品的版權爭議與侵權協調》一文中提到。

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《同人作品的版權爭議與侵權協調》

「(版權)這點不用迴避,因為確實存在廣泛的爭議,我們自己也很難搞清楚」,一名創作者表示。大多數為愛發電的創作者都是普通人,難以負擔版權爭議帶來的經濟和時間成本,也缺乏來自第三方的支持與保護,創作環境並不友好。實際上,IP方也理解創作者的艱難,並了解其衍生創作的巨大價值,只是目前行業不成熟,缺乏統一標準和溝通渠道。

而創作者目的的不同,平台對於流量的爭奪,也放大了版權的爭議。此外,同人文化與飯圈文化的衝突,創作者與IP方的溝通不暢等,也在困擾邁向更主流市場的同人文化。

報告建議,平台作為天然的第三方,應該更多加入官方和創作者的溝通交流中,發揮自身特點,幫助建立更完善的市場規則。網易LOFTE便舉辦過一系列聯動IP方與創作方的活動,如與盜墓筆記、原神、天官賜福等眾多IP方合作,吸引創作者和愛好者參與,延續IP方熱度。而官方也通過評選優質內容創作者等機制,為平台發展鞏固專業的內容創作群體,形成IP方、創作方、愛好方的良性互動系統。

不可否認的是,隨著大眾對欣賞和參與衍生作品創作的熱情越來越高、學界與法律界對同人文化多角度的解讀研究、線上線下相關市場的興起、互聯網平台的加入,同人文化正一步步走出以往的「圈地自萌」,走向更大眾主流的市場。正如任何新興市場那般,同人文化市場需要社會各界的重視與關注,也需要參與各方的完善與努力,共同推進同人文化的長遠發展。


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