把吉卜力的故事帶到上海，大麥藝展鴻圖影展聯動再現經典

宮崎駿奧斯卡獲獎新片《你想活出怎樣的人生》在國內上映一周，目前已經收穫了近6億的票房，人氣頗高。

緊隨其後，「吉卜力工作室物語」沉浸式藝術展全球首站落地上海，觀眾可以在這裡繼續觀賞影片未披露劇照，並通過哇啦哇啦環形幕牆、新電影電梯、光影隧道等場景感受這部新作品背後的樂趣。除此之外，包括宮崎駿作品在內的吉卜力工作室過往40年動畫創作歷程也悉數呈現。

早在今年1月，阿里影業、大麥就與吉卜力工作室在動畫電影合作、沉浸式展覽開發等多個領域達成面向未來的戰略合作，決定以大麥在現場娛樂領域的多年布局為依託，以吉卜力經典動畫作品為核心，通過科技與藝術的融合，影演聯動全方位呈現宮崎駿動畫世界。

「吉卜力工作室物語」沉浸式藝術展全球首站便基於此背景推出。展覽由吉卜力工作室授權，大麥的展覽投制廠牌藝展鴻圖聯合版權引進方株式會社創共同主辦。

此次熱映的電影新作被稱作是宮崎駿的人生電影，其中的人物原型就是來自吉卜力工作室的元老級別「鐵三角」——宮崎駿、高畑勛和鈴木敏夫。這次的展覽，除了觀眾熟悉的宮崎駿作品之外，也向觀眾展示了包括高畑勛在內的吉卜力工作室眾多創作者的作品。展覽由鈴木敏夫擔綱總指揮，把關整體風格，吉卜力「鐵三角」再一次以全新的形式齊聚。

「宮崎駿的作品在中國已經有了一定的知名度，觀眾們可以在展覽中與自己鍾愛的作品再次邂逅。與此同時，這裡也將會讓大家更全面地了解吉卜力工作室的更多優秀作品，或許逛完展覽，你會收穫新的發現和熱愛。」吉卜力工作室執行董事、製作業務部長兼總務部長西方大輔在採訪中介紹了來到中國策展的初衷。

為了中國首展，鈴木敏夫特地用書法為展覽主題題字。西方大輔向記者透露，這是鈴木爺爺一直以來的習慣。「我在吉卜力工作室工作了25年，在我的記憶中鈴木先生一直都熱衷書法。平時開工作會議時，他都是用書法體記筆記的。時間久了，身邊的工作人員都能一眼認出他的筆跡。」

除此之外，更多中國元素也都巧妙地融合於展覽中。比如展廳里龍貓巴士上亮著「上海」字樣的車燈，象徵著此行的目的地。展廳外全球最大的6米高龍貓手舉一把中國風的油紙傘，頗有入鄉隨俗的味道。

「上海屬於華東地區，代表著江南文化的油紙傘更能體現出本次展覽的地域特色。因此我們最終決定以吉卜力的經典龍貓形象為重點，並以江南油紙傘為交互，作為中日文化元素的互融。」大麥藝展鴻圖廠牌主理人余水濤介紹了這一特別設計的巧思。

「吉卜力動畫文化在上海本身就有不錯的觀眾基礎，加之要在相對有限的時間中策劃這樣規模的大型展覽，綜合考慮了場地等各項條件，我們將首站定在了上海。這也是大麥目前深度參與過投資規模最大的一次展覽。」大麥總裁何弭向記者介紹道。

一組數字可以令觀眾更直觀地感受展覽的「規模之大」——整個展覽共包含3大主場館、24個展區，總面積達2800平米。為了實現「身臨其境」的體驗感，項目總計使用52台數字投影設備，實物造景和數字光影技術齊上陣，總工程歷時122天。

據悉，這也是吉卜力工作室首次進行沉浸式展覽的開發與嘗試。

以往吉卜力工作室開設的展覽，大多採用傳統的靜態展陳方式，亦或是借用吉卜力公園陳設一些大型裝置。此次採用數字化技術打造沉浸式體驗，也是充分參考了國內展覽的豐富樣態之後中日雙方的一次「一拍即合」。

除了技術上的突破之外，「時間短任務重」也是這次展覽的一大挑戰。為了配合電影的上映，展覽比原計劃的暑期檔提前了3個月落地。有限的工期內協調各方，保證質量不縮水，其中的艱難不言而喻。

「展覽中很多作品都輔以文字介紹，這些文本都是經過日方多次推敲修改過的版本，細緻到每一個詞的用法。」余水濤分享了許多策展過程中精益求精的細節。

進入二層主館後，觀眾要經過一處通道才能走進沉浸式光影的世界。在通道兩側，錯落有致地擺放了大約600本日文原版書，這些都是吉卜力工作室從日本分批空運而來，只為還原最真實的工作室一角。

而當觀眾乘坐電梯前往三層電影《你想活出怎樣的人生》展區時，抬頭仰望，影片中的哇啦哇啦就浮現在空中。午後的陽光撒下來，如夢如幻，意境滿滿。

整個展覽的施工期間，日方派出了10餘人的匠人團隊，階段性地來滬進行場景道具的打磨做舊等工作。

「這是藝展鴻圖首次與全球知名ip合作，進行國際化嘗試。引進海外版權也是廠牌未來會考慮的一個發展方向，當然，我們也希望有機會可以把中國的原創ip輸出到海外，青年藝博會就是我們正在持續孵化的原創展覽項目。」何弭說。

藝展鴻圖是紮根大麥平台創立起來的內容廠牌。基於此前的數據洞察，大麥平台大約超過60%的觀展用戶為女性，且一二線城市的用戶觀展頻次非常高，平均達到每年3-5次。在內容方向上，人們更關注的是科技和藝術融合的沉浸式的展覽以及ip展、主題展。

基於這樣的洞察，「藝展鴻圖」也做了相應規劃。在用戶端，集中策劃年輕人更喜歡、更願意走進去體驗的展覽，為他們提供更豐富的社交場景，感受藝術滋養。在供給端，為剛剛邁入職業生涯的青年藝術創作者提供展示和成長的土壤。

去年11月，藝展鴻圖廠牌的首個自製項目「美院青年藝博會」落地上海。為期18天的展期內，展出了來自國內十大美院和多個海外藝術院校百餘位美院畢業生及青年藝術家的400餘部藝術作品。

今年4月，「青年藝博會」這一自製ip的第二期走進杭州，選擇了年輕人聚集地天目里，進行了為期5天的潮流主題展——「上升氣流」。

除了成熟的藝術家之外，展覽新徵集了70多位青年藝術家的作品，增加了雕塑、藝術衍生品等更豐富的藝術品種類。

與上海首站不同的是，這一次青年藝博會還設立了諸多「寵粉環節」：如為觀眾提供香薰伴手禮，並邀請攝影師在現場為觀眾提供打卡拍照服務，陪伴式逛展為觀眾們提供了十足的情緒價值。

更加值得一提的是，青年藝術家著實通過藝展鴻圖這一平台收穫了新的藝術工作機會。

今年是唐老鴨90周年慶，迪士尼向toy heart expo（北京國際收藏玩具與藝術創意展覽會）開放了唐老鴨ip授權，用以藝術家二創。受到toy heart expo主辦方邀請參與活動的藝術家所創作的作品如果通過迪士尼審核，就會由迪士尼指定授權商進行卡類產品開發及銷售，還可以獲得與全球奢侈品牌聯名合作的機會。

4位藝展鴻圖廠牌的簽約藝術家就是因參展了「美院青年藝博會」，而收到了迪士尼和toy heart expo藝術家主題卡活動的邀請。

「通過持續運營和推廣『青年藝博會』這個ip，我們希望，一方面，青年藝術家的藝術作品能夠被大眾所看到和喜愛；另一方面，藉由這一平台，他們的商業價值也能夠充分地被挖掘和培育出來。」何弭介紹道。