2025年張學友重慶站首場的購票觀眾中，40歲以上人群佔比高達49.5%
2024年刀郎巡迴演唱會觀眾中，50歲及以上觀演人群佔比高達44.5%
2024年周華健、劉德華的巡迴演唱會上，50歲及以上觀演人群佔比分別達到20.3%和10.7%
日前，64歲的張學友在重慶開唱，華熙LIVE·魚洞場館內座無虛席，氛圍異常熱烈。記者從演唱會主辦方獲悉，根據售票系統的電腦用戶畫像，張學友重慶站首場的購票觀眾，40歲以上人群佔比高達49.5%。
印象中，18歲到34歲的年輕人是演唱會購票的主力。比如，以往在華熙LIVE·魚洞舉辦的王源、鹿晗等年輕藝人演出時，18歲至30歲觀眾佔了九成。
不過，在細分的情懷類演唱會市場中，中老年群體存在巨大潛力。接下來，在重慶各大場館，譚詠麟、刀郎等歌手將相繼登台，不少演出場次一票難求。尤其是刀郎演唱會目前顯示1場在售中、2個城市籌備中，截至記者發稿時，大麥App顯示「想看人數」達588.8萬人。
在演唱會不斷帶動文旅經濟發展的當下，演唱會市場呈現了哪些新特徵？演唱會又為何讓中老年群體沸騰？連日來，記者進行了採訪。
劉德華巡迴演唱會2024重慶站演出現場。（重演股份供圖）
演唱會經濟持續火熱
中老年群體加速「破圈」
「我要帶爸媽去看張學友演唱會啦，陪他們追星，去看他們那個年代的偶像！」距5月22日張學友在重慶華熙LIVE·魚洞的演唱會還有一天，在重慶讀研究生的小王同學把爸媽從雲南老家接來重慶，讓他們第一次感受演唱會的萬人現場。小王表示，雖然是看台後區，視野一般，但當她把這個消息告訴媽媽時，媽媽興奮得一晚上沒睡好。
演唱會當晚，小王每隔十幾分鐘就能收到媽媽發在家人微信群里的視頻，《她來聽我的演唱會》《情書》……幾乎每一首歌都是媽媽的青春記憶。
「去年，我追了3場演唱會！」說起「為演唱會奔赴一座城」，56歲的盧阿姨頗有心得。去年8月，她偶然買到劉德華在重慶的演唱會門票，從此愛上了演唱會。現在，盧阿姨手機里下載了大麥、票星球等多個文娛演出類的票務App，閑暇時就會在上面搜索周邊的各種文藝演出，隨時計劃一場姐妹游。
演唱會的風，真的吹到爸媽一代了嗎？
「整體來說，還是演唱會經濟效益的確不錯，蛋糕做大的情況下，越來越多的市場細分空間會隨之出現，讓演唱會更有針對性。」談及今年演唱會市場的新變化，燈塔專業版運營總經理王舒在接受媒體採訪時說。
根據中國演出行業協會與燈塔專業版共同發布的《競逐升級、多元發展——2024大型營業性演出市場趨勢及特點分析》報告顯示，2024年刀郎巡迴演唱會觀眾中，50歲及以上觀演人群佔比高達44.5%，遠高於大盤均值。周華健、劉德華的巡迴演唱會上，50歲及以上觀演人群佔比也分別達到20.3%和10.7%。雖然年輕人還是演唱會市場的絕對主力，但從用戶年齡分布上看，大型演唱會市場跨年齡層滲透加速，開始向青少年和中老年群體「破圈」，部分演出已體現出受眾市場的明顯偏斜。
老牌歌手演唱會
成為重溫青春記憶的載體
「演唱會不是年輕人的專屬，許多中年群體對演唱會的需求也很強烈，這部分消費者尤其對經典歌手有興趣。」重慶演出行業協會會長、重慶演藝股份總經理朱凱認為，演唱會受眾中，中年觀眾甚至銀髮族比例提高，最主要的原因在於近三年來多位老牌歌手重回演出市場舉辦巡演。
2023年以來，劉德華、張學友、周華健、刀郎等歌手紛紛開啟巡演，將於6月28日在重慶舉辦《經典傳奇2025巡迴演唱會》的譚詠麟，則是在時隔近十年後再登重慶舞台，開票後熱門票段很快售罄。
為何這些老牌歌手的演唱會如此賣座？
朱凱認為，這些演唱會備受觀眾追捧的背後，是一種情感共鳴與懷舊心理。現在大家已經不怎麼去KTV了，演唱會就變成了另一種KTV的現場，讓大家能一起唱歌、抒發情緒、緬懷青春。可以說，情懷類演唱會承擔起了以前KTV的某些功能，成為重溫青春記憶的重要載體。
此外，演唱會市場越來越大，內容越來越豐富，也吸引了更多原本不是演唱會主要受眾的人群。朱凱以去年8月在華熙LIVE場館舉行的4場劉德華重慶演唱會為例，「很多喜歡劉德華的影片和歌曲的觀眾如今大多步入中年，當有機會親眼觀看偶像演出，自然成為搶票的主力軍。」
重慶托斯卡納文化傳播有限公司曾承辦過多場音樂會，公司總經理王英告訴記者，刀郎、譚詠麟、李宗盛、任賢齊等歌手的演唱會上，觀眾通常是全家出動，相較於超一線頭部藝人的演唱會，類似情懷類演唱會的觀眾年齡差距較大。
「雖然在線娛樂活動發展迅猛，但越來越多的人意識到，演唱會本身也是一種讓人感到愉悅、釋放情緒的線下活動。」王英說，這幾年演唱會市場蓬勃發展，觀眾群體相互影響，中老年觀眾也逐漸發現，去看演唱會就像去看場電影、吃頓大餐一樣充滿樂趣。
算好經濟賬更要打好感情牌
才能擁抱火熱的演唱會市場
聽演唱會不是年輕人的專屬，中老年群體也可以有自己的「回憶殺」。面對這一變化，演出從業人員應如何乘勢而上，擁抱更加寬闊的市場？
朱凱表示，除了在供給端推出更多場次的演出外，演出主辦方、場地方也應該轉變習慣，為全年齡觀眾提供服務。「比如，從定製兼顧經典與流行的演出內容到優化現場服務，從演出地景點拍照打卡的聯動到周邊商品的設計售賣，都應該考慮到全年齡段觀眾的需求，給觀眾提供更好的觀演體驗。」
隨著中老年群體在文化消費市場的崛起，越來越多的演出公司開始重視這一潛力巨大的領域，針對中老年群體的演出活動和服務不斷增多。例如，一些劇院推出了適合中老年人口味的戲曲演出和話劇，旅行社也組織了專為中老年人設計的音樂之旅和文化之旅……這些都進一步激發了中老年群體在文旅市場的消費熱情。
在重慶，各大承辦演唱會的場館已開始針對性地調整策略。「以真心呵護樂迷真情，用更新穎的營銷、更貼近的產品，來提升中老年觀眾的觀演滿足感，才能真正實現曲終人不散。」華熙集團文體總經理文雯認為，辦演唱會除了要算「經濟賬」，更要打好「感情牌」。
「在演出內容上，我們秉持懷舊與跨代並重的理念。近期，張學友演唱會再次返場，以其經典的魅力吸引了眾多中老年觀眾，成為他們重溫青春記憶的熱門之選。」文雯透露，接下來，華熙LIVE·魚洞將全面啟動刀郎演唱會的籌備工作。
文雯表示，鑒於刀郎演唱會觀演人群的特殊性質及大量整改需求，華熙LIVE·魚洞場館在硬體設施上，做了諸多貼心配置。比如，無障礙通道、無障礙觀演看台、休息區以及帶有靠背的座椅一應俱全，滿足不同觀眾群體尤其年長觀眾的需求。
新重慶-重慶日報記者 劉一葉
原標題：演唱會的風吹到了爸媽這代 情懷類演唱會市場，中老年群體消費潛力巨大
