文化雜談|10天賺4億，《我的阿勒泰》成了，阿勒泰火了

潑天的富貴，這回輪到阿勒泰地區了。5月10日，電視劇《我的阿勒泰》大結局收官，短短8集的電視劇牢牢地拿捏住了觀眾的心，豆瓣8.7分的高分目前位列2024年國產劇新劇榜首。這部口碑佳作不僅帶火了作家李娟和她的同名小說《我的阿勒泰》，還讓這部電視劇的取景地新疆阿勒泰地區一夜走紅成為了旅遊爆款。

作家李娟用她清爽生動的文字描繪了新疆阿勒泰地區的無限風光，而電視劇《我的阿勒泰》用旖旎的風景和淳樸的人文風情證實了李娟所言非虛，廣袤的森林，碧色的河流與沉靜的湖泊，寬闊的草原上奔騰的馬群和可愛的羊群……「這劇簡直大型旅遊宣傳片啊，誰能抗拒此等誘惑。」「真心求一份阿勒泰旅遊攻略。」「急急急，這個季節阿勒泰地區適合旅遊嗎？」「求新疆本地朋友指路，哪裡可以拍到電視劇同款景，想要打卡。」在小紅書等社交平台上，一大群網友正在躍躍欲試的計划去阿勒泰旅遊，還有一群網友已經開啟了「說走就走的旅程」，美美地炫耀起了自己拍攝的《我的阿勒泰》同款風景，也有博主抓準時機，發布了《我的阿勒泰》地圖，包含電視劇取景地、原著地點和現實旅行打卡推薦點，收穫了一片點贊和收藏。

新疆阿勒泰風景 圖源視覺中國

阿勒泰旅遊因電視劇《我的阿勒泰》迎來一大撥關注不是網友的錯覺，據央視新聞報道統計，劇中取景地布爾津縣自5月7日以來，累計接待遊客達44.55萬人次，同比增長68.04%，旅遊綜合收入4.02億元，同比增長64.15%。同在阿勒泰地區的哈巴河縣，多個酒店向遊客推出了《我的阿勒泰》取景地的路線攻略和車輛接送服務。美團、大眾點評數據顯示，5月7日-15日，「阿勒泰」搜索熱度同比增長超6倍，「我的阿勒泰」「阿勒泰跟團游」「阿勒泰酒店」「西域阿勒泰餐廳」等均為關聯熱搜片語。此期間，阿勒泰地區餐飲堂食訂單量同比增長超110%。

阿勒泰地區夏季涼爽，以避暑勝地聞名，夏季為傳統旅遊旺季，現在已有消費者開始安排起了暑期的阿勒泰之行，美團數據顯示，5月7日-15日，阿勒泰7月的文旅預訂單量（包括門票、住宿、交通等）同比增長超210%，客源以省外遊客為主，TOP5客源地分別是上海、北京、重慶、宜昌、深圳。攜程數據顯示，電視劇開播一周內，平台上阿勒泰的搜索熱度環比上月同期增長1倍，阿勒泰地區的度假產品旅遊預訂量環比上月同期增長超370%，相關旅遊產品銷路走俏。

要借《我的阿勒泰》的東風拉動阿勒泰地區文旅消費，可謂籌謀良久，早在四月底的第14屆愛奇藝世界·大會上，《我的阿勒泰》舉行發布會時就宣布推出《我的阿勒泰》「文旅合作新生態」計劃，圍繞共創文化符號、共募生態基金、共設旅遊專線、共辦線下活動、共建會員機制等五個維度探索進一步合作，再續文本、影視、旅遊行業高質量增長之路。愛奇藝、花城出版社，聯合新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳、阿勒泰地區文體廣旅局幾方合力多維度合力提升「我的阿勒泰」這一IP的知名度與影響力，為今後進一步深化「文學+影視+文旅」推廣合作模式打基礎。令人高興的是一切都在計劃當中，《我的阿勒泰》成了，阿勒泰也火了。

阿勒泰地區本身就是新疆旅遊勝地，值得注意的是，過去提及到阿勒泰地區旅遊基本都集中在可可托海這樣知名度很高的景點，電視劇帶來的最為顯著的變化是拍攝地哈巴河縣、富蘊縣這些以前鮮少被遊客注意到的地方旅遊數據猛增。

一部爆款影視劇往往會給相關地區帶來一個全新的文旅消費增長點，比如電視劇《狂飆》，把廣東省江門市帶火了，此前這裡並不是很受關注的旅遊目的地。而電視劇《繁花》則把上海的排骨年糕、泡飯給推上了「頂流」寶座，寶總同款泡飯風頭無兩。對於非傳統旅遊城市來說，這會是發展文旅的一個突破口，對於傳統旅遊城市來說，新的消費增長點的出現是機遇也是挑戰。這把灑向了阿勒泰的潑天流量下，阿勒泰也面臨著不小的考驗，從已去過阿勒泰旅遊的消費者們評價來看，偏遠地區交通不便，部分民宿、酒店質量不佳、配套老舊、消費偏高等問題也被吐槽，除美景美食和冰雪運動外，其餘的文旅體驗仍有待開發。

爆火出圈後，文旅部門如何加強旅遊基礎設施方面建設，如何加強對旅遊從業人員的培訓和管理，提升其專業素養和服務意識成為當務之急，讓遊客能乘興而至，盡興而歸，將這波流量轉化為一個個愛上阿勒泰的理由。

揚子晚報/紫牛新聞記者 沈昭

校對 盛媛媛