今年春節檔，開畫不足後勁有餘

犀牛娛樂原創

文｜南如珉   編輯｜朴芳

春節檔正式進入倒計時階段，接下來這個重要檔期，將對中國電影至關重要。

每部影片都進入了最後的宣發焦灼期，也不乏一些影片要啟動媒體場，敢於提前釋放口碑，從而預熱影片，這些無疑都證明了今年春節檔或將是一次品質大年。當然，在層層疑雲之下，可能只能等到大年初一才能真正揭曉每部影片的品質。而接下來這段時間裡，將是進入白熱化的預售期。

大年初一大盤不容樂觀

已經沒有所謂的類型扎堆了，早年間那種魔幻片扎堆、喜劇片扎堆已經一去不復返，再也沒有所謂的強類型取勝，取代的便是強內容，因為不管類型的優勢再大，終究還得依託於內容來進行傳導。而今年春節檔的情況則是走了另一個極端，呈現出非常多元化的類型輸出。

目前在不斷臨近上映日期，每部影片所透漏的信息也是在不斷增加，對各個項目的了解程度提升之後，更利於評估和預測接下來春節檔的情況。多元化帶來的優勢自然不必說，在儘可能的避免內訌，以及觀眾的重疊，觀眾的選擇也是增多了，賦予了它們更多選擇的權利。

但就當下影片的熱度和體量來看，今年的春節檔顯然是缺乏那種摧枯拉朽式的項目。比如像《唐人街探案3》那種首日破10億的超級種子，緊隨其後的《水門橋》首日拿到了6.4億，像是《捉妖記2》也是拿到了近5.5億的成績。這種強勢的開畫情況，在今年已經很難達到了。

（數據截止到2023年1月13日19點）

拿熱度最高的《流浪地球2》來說，目前貓眼、淘票票兩大平台累計想看人數為200萬出頭，這個熱度雖然已經是非常出眾，也是當之無愧的春節檔冠軍，但橫向對比之下，在歷史榜單上根本排不上號。這意味著大年初一的單片「爆破」能力是不如往年的。

其他影片來看，《無名》想看人數累計在119萬左右，而《滿江紅》則是116萬左右。兩部影片皆有頂流明星的參與，對熱度的提升有事半功倍的效果，但基於類型跟娛樂性等多方面因素來看，刨去粉絲之外，普通的路人觀眾有多少支持，還要看影片內容方面的表現。

而春節檔唯一喜劇《交換人生》想看人數達到60萬，《深海》則是50萬，《熊出沒9》為49萬。目前《中國乒乓》想看人數為20萬出頭，就今年春節檔想看人數的指標來看，是不及往年的。

歷年中幾乎都有黑馬影片的出現，幾乎在熱度上並未達到第一梯隊，甚至無法擠進第二梯隊，上映之前一直是默默無聞的角色。回到今年來看，這種角色就太多了，至少從前期熱度層面來看，個個都挺低調的，就看接下來上映之後，是否會高調起來。

正如前面所說，類型化、多元化的市場，爆發力比不了聚焦型市場，今年整體是缺乏娛樂性的，而娛樂性才是最接地氣、能夠快速積攢熱度的殺招。今年更多是憑藉著ip能量、頂流能量來苦苦支撐。基於這個層面來看，不論是接下來的預售大戰，亦或大年初一的開畫表現，犀牛娛樂都是相對看衰的。

從往年數據來看，《唐人街探案3》領銜的2021年在大年初一一舉拿到了16.92億的成績，這也很可能是短期內很難突破的數字。哪怕跟去年的14.54億「低谷」對比，今年怕是也很難企及。今年初一很可能最終和2018年的12.77億相近，這便意味著市場倒退了5年之久。

口碑決定生死

今年春節檔集結了科幻、古裝、諜戰、喜劇、國漫、動畫、運動七大類型，正如前面所提到的，如此豐富的類型在一定程度上損傷了娛樂性，這也是今年初一大盤不足的重要原因。當然就宏觀角度來看，這無疑是史上最為健康的一年，也是觀眾成長之後倒逼出來的結果。

前面提到的那些熱度指標很關鍵，但遠不是最重要的，續航能量才是決定最終每部影片走多遠的關鍵，從歷年來看都是如此。幾乎每年初一的票房冠軍最終都未能成為真正的春節檔總冠軍，後勁更能決定著影片的落點。口碑在任何一年都很關鍵，在今年顯得尤為關鍵。上面篇幅是從熱度數據來講，接下來便是從口碑數據分析。

先來看看過往數據。在整個春節檔當中，豆瓣排片前三的分別為《紅海行動》8.2分、《流浪地球》7.9分，《你好，李煥英》7.7分，這三部的共同點便是並未在初一拿到冠軍，甚至《紅海行動》、《流浪地球》首日僅排名第四，但清一色最終逆襲取得了春節檔票房冠軍。

從觀眾口碑層面來看，《水門橋》成為春節檔歷史中貓眼評分最高的影片，為9.6分，《你好，李煥英》、《奇蹟·笨小孩》、《狙擊手》、《紅海行動》等緊隨其後。淘票票方面，《水門橋》拿到9.6分位列第一，《你好，李煥英》、《奇蹟·笨小孩》位列其後。可以發現這種高分影片往往都走出了不錯的後勁。

在春節檔所有影片當中，《紅海行動》首日1.3億，最終拿到36.5億，意味著有28倍的後勁，這個成績是位列春節檔歷史第一的。後面《流浪地球》24.5倍緊隨其後。這些都是經典的厚積薄發之典範，幾乎在歷年中都會存在這種黑馬逆襲的場面，也是春節檔中最為精彩的戲碼之一。

反面教材來看，有著大量不過三倍後勁的影片。其中2019年無疑是重災區，周星馳影片《新喜劇之王》首日轟下近2.3億票房，最終僅有不足2.3倍後勁，拿到6億出頭；《神探蒲松齡》為2.4倍後勁；《廉政風雲》2.18倍後勁；《小豬佩奇過大年》2.13倍後勁。而2021年《四海》也僅走出2.38倍後勁。

像這些高開低走、亦或低開低走的項目，才是最應該擔心的，而且每年都不缺乏。要知道這是光入場券就有1億的春節檔，對自身實力評估不足就冒然進場，往往會得到撲街的結果。從《紅海行動》的28倍後勁，到後面2倍後勁，中間有著巨大的差距，這個差距便是由品質所決定的。

回歸到今年的春節檔來看，目前《滿江紅》、《中國乒乓》、《熊出沒9》已經明確會有提前觀影活動，這些信息都是非常關鍵的，關乎影片的口碑和品質。而《流浪地球2》剛剛完成最終的後期，能否有首映禮等活動尚未得知。其他部分影片的看片規模較小。從這種信息上也能看出一些端倪。

當然，更多還得等到初一那天，等到真正的大規模觀影的到來。至少就目前來看，今年這個片單來看，在品質上肯定從歷年中屬於上乘，跑出優質後勁的可能性是挺大的。具體到單片來看，不排除黑馬逆襲的可能性，但今年更可能發生規模較小的逆襲，那種超級黑馬大逆襲怕是很難複製了。

這也就意味著，今年春節檔很可能出現的情況便是，大年初一開畫走低，成為近年來的新低，但後勁相對充足，甚至會出現2、3部具備長線的項目，這將保障春節檔後期的市場。總之，希望今年春節檔都有好的表現，為2023年取得一個開門紅。