去年雙十一，創預售數字紀錄的兩大超級主播，今年註定不能再創佳績。
9月20日晚，在沒有任何預告的情況下，消失109天的李佳琦復播。兩個多小時直播間湧入超6000多萬網友，1.2億銷售額，再次證明了李佳琦超強的帶貨力。
另一邊，封停9個多月後，薇婭以另一種姿態「復出」了。近期，薇婭丈夫（董海鋒）參與投資1.5億的小家電品牌德爾瑪即將IPO。如果上市成功，薇婭家族可能又有一筆豐厚的進賬。
李佳琦什麼時候再次直播還有待觀察，但對復出可能性極低的薇婭來說，如何在幕後籌建自己的商業帝國，顯然更重要。
2020年德爾瑪找到各大平台的頭部主播，辛巴、雪梨、羅永浩都曾為其帶貨。淘寶兩大頭部主播，德爾瑪最終選擇了薇婭。薇婭在直播間多次帶貨德爾瑪，旗下的謙尋文化遂成為德爾瑪重點合作的MCN公司。
2020年11月薇婭丈夫（董海鋒）成為德爾瑪第七大股東，總金額為1.5億元，占股為2.84%。媒體猜測，這次投資不是純粹的財務投資，應該是「服務費入股」。也就是說，薇婭利用直播帶貨，幫助德爾瑪銷售產品，德爾瑪將本該支付的「服務費」轉化為股份。除了德爾瑪，薇婭夫婦還以相似的手法入股了巨子生物。
如果媒體猜測是真的。無論是德爾瑪還是巨子生物，薇婭團隊選擇投資的都是「准IPO」公司。服務費轉化為股份，以短期利益換取長期利益，以小博大，他日股價大漲肯定大賺，即便股價表現不佳，也虧不到薇婭的「老本」。
倘若薇婭一直活躍在一線主播的位置，按照這種模式複製下去，謙尋文化名下能有多少家上市公司，沒人敢輕易下結論。
2021年12月，杭州稅務局一紙「13.41億」的處罰單，絆倒了在金錢路上奔跑的薇婭。2022年4月29日，謙尋控股官方公眾號發消息稱，雲鋒基金、君聯資本等退出其股東行列。雲鋒基金是由馬雲與虞鋒等企業家設立的私募基金，君聯資本背後則是聯想控股。由此，謙尋控股變成了一家「家族企業」。
沒有阿里這座靠山，退居幕後的薇婭在選擇「繼承人」方面屢有新招，也更為大膽。今年2月12日，一個名為「蜜蜂驚喜社」的淘寶直播間上線。截至目前，粉絲數已經突破511萬。5月7日，薇婭曾經的助播琦兒在抖音開啟了她的直播首秀。數據顯示，琦兒首播當天帶貨銷售額達到1823萬。目前，琦兒的抖音粉絲已有353萬。似乎是為了避嫌「薇婭」，「蜜蜂驚喜社」，這個直播間認證的公司為杭州柏峰文化傳媒有限公司。據天眼查顯示，此公司與薇婭、謙尋並沒有工商信息上的關聯。琦兒已與謙尋解除勞動關係。謙尋內部員工一口咬定，琦兒現在簽約的初行傳媒是謙尋內部創業孵化的公司，與謙尋無關。但「蜜蜂驚喜社」和琦兒都打上了薇婭深深的烙印。不過很可惜，薇婭是「天時地利人和」的產物，「蜜蜂驚喜社」、琦兒無論是所處的直播時代，還是個人魅力都暫時無法達到薇婭的程度。
但謙尋除了做直播，還有更好的出路嗎？
似乎，從薇婭停播那一刻起，謙尋已經想好了「後薇婭」時代如何靠直播度過。2021年12月薇婭「出事」後，其直播團隊不僅沒有解散或者裁員，僅放假一周後就快速恢復工作，今年有些部門甚至還入職了實習生和新人。
今年6月，謙尋又成立一家直播公司——北京謙越文化傳媒有限公司。雖然直播帶貨各方面條件不如薇婭在時，但總算還能為公司發揮「現金奶牛」的作用。
同時，不算薇婭他們依然在淘寶體系內有上千萬粉絲，GMV100億+，合作品牌上千家。憑藉這些薇婭依舊能在與眾多MCN機構的PK中獲得「議價權」。並且，薇婭下場做投資人，成立了青島謙喵私募基金管理有限公司，以及此前合作的多個品牌都能繼續通過其他直播間合作，加上薇婭手中還有9000多個微信群，保守估計按照每個群200人來說，薇婭還有超過180萬私域用戶。這些依舊是能付得起錢的忠實用戶。
薇婭和老公還有很多看不見的資產。與薇婭關聯的企業有18家，她還在12家公司擔任法定代表人職務；薇婭老公董海鋒的關聯企業有25家，擔任法定代表人職務的公司有20家。謙尋控股控制企業26家，包含廣告、供應鏈、電商、貿易等多個業務。謙尋文化作為其最主要的子公司，又控股14家。多重身份疊加，薇婭已經形成了龐大的商業帝國。
離開直播間的薇婭，正在通過身邊的「資源」多線出擊，繼續講述資本故事，維持著她的商業帝國。對於一個擁有兩三百億的女人來說，她後面走的道路，都叫重新開始。
