記者 師文靜
「破碎感」一詞自從被用來形容演技之後,逐漸成為各家明星營銷新作的常用辭彙。同樣被用來營銷明星演技的還有「氛圍感」「故事感」「清冷感」「倔強感」「交叉式哭戲」「遞進式哭戲」等新擬辭彙。概念式、標籤式營銷演技省事又目標明確,可以迅速登熱搜、引發討論,無論明星演技本質如何,有了這些新詞條的加持,似乎也能給其演技營造一種「不明覺厲」之氛圍。
年輕明星的演技,似乎都可以被貼上「破碎感」的標籤。最近引人關注的「破碎感」就有「肖戰《玉骨遙》哭戲破碎感」「孟子義把雷純的破碎感演活了」「王俊凱庄文傑落淚破碎感」「這就是濃顏的破碎感吧」「陳都靈演出了林杭景的破碎感」「鄭業成沈晏落淚破碎感」「竟然讀懂了黃子韜身上的破碎感」「趙露思《且試天下》哭戲破碎感」「任嘉倫哭戲破碎感好絕」「徐正溪演出了太傅的破碎感」等,很多此類話題閱讀量達到好幾億。
「破碎感」營銷的大多是角色「受虐」的一段戲,以哭戲為主。比如,《玉骨遙》預告中肖戰飾演的男主角邊流淚邊說「我死了,你會難過嗎」一段戲,搭配上演技「破碎感很強」的標籤,就傳播度特別高,形成熱議話題。
以新擬辭彙營銷演技的都是流量明星,大部分情況下就是營銷角色、營銷新劇,為新作炒熱點。很多劇開播都會營銷主演,但若是主演、角色、作品沒什麼話題性,截一段哭戲隨大流營銷「破碎感」一定沒錯。破碎感作為描繪明星演技的高頻辭彙,整天高高掛在熱搜上,營銷哭戲「破碎感」不冒險,能讓觀眾感到熟悉,同時能帶起話題。大多數情況下,觀眾也不會較真這個明星的表演是否真的有「破碎感」一樣的美感和深度,這個詞只是個標籤、營銷工具而已。
在「破碎感」大火之前,明星演技營銷常用的辭彙有「演技炸裂」「爆髮式演技」「演技絕絕子」「表演讓人破防」「劇拋臉」「你永遠可以相信誰的演技」等。「破碎感」一詞也帶起一些演技營銷新辭彙,比如「脆弱感」「感染力」「故事感」「氛圍感」「清冷感」「倔強感」等。細分到哭戲上,又有「交叉式哭戲」「遞進式哭戲」「仙女式哭戲」「沉浸式哭戲」「變臉式哭戲」「毀容式哭戲」等,吹得比瓊瑤劇演員的哭戲還厲害。這些辭彙豐富多彩,讓演技營銷多樣化,流量明星都可以往這些辭彙上靠。流量明星花樣營銷演技,粉絲擔當誇誇團,通過這些辭彙,不斷給路人強化自己偶像的「好演技」,但其實你去看劇,就會發現這些營銷大多是「虛假廣告」,不少演員的表演配不上這麼靈動的辭彙。
這麼多令人眼花繚亂的演技新詞營銷,或許想對沖的是觀眾批評中的「面癱式演技」「瞪眼式演技」「浮誇式演技」「跳脫式演技」等負面辭彙,但當給演技造一些新詞加以營銷時,反而會起到「此地無銀三百兩」的作用,暴露出明星的真正需求,所謂缺啥喊啥,沒有演技的明星才會努力去營銷演技。造的新詞花樣百出,更讓觀眾覺得「演技」的含金量越來越低、含水量越來越高。「我哭了」就等於演技好嗎?
所謂哭戲、眼神戲、表情戲、共情能力、自己說台詞等本來就是演員的基本功,在年輕明星中卻被誇成奢侈品。反過來一想,如果沒了這些新詞加持,很多明星的演技、偶像劇確實也沒什麼話題性,少了些討論價值和關注度。但是,演技營銷這麼瘋狂,天天屠榜,形成的是一種虛假的「演技繁榮」,爛演技被炒上天,久而久之將導致明星信用坍塌,受傷的是需要真演技的影視圈。
一部作品、一個角色、一個演員的演技,不是這些五花八門的詞能左右的,作品的品質、演員的真實演技才是基石。奉勸流量演員少玩演技營銷,多研究作品,精進自身演技,爆款好作品賦能加自身的演技實力,自會讓自己獲得觀眾認可。
