在很多人眼中，格力可以說是一個金字招牌。
作為國內家電市場的一大龍頭，格力電器無疑是不可忽視的存在，其生產的空調憑藉品質與創新多年雄踞全國銷量第一，而「好空調 格力造」更是給市場烙下了深刻印象。在珠海讀大學的我，甚至一度幻想過前往格力就職的未來。
但是格力手機的命運，可就沒有那麼好了。
據界面報道，格力電器已解散手機核心團隊，目前格力手機官網（phone.gree.com）已無法打開，其官方公眾號「格力手機」在2020年4月16日以後已停止更新，未來或不再推出手機新品。
（圖源：新浪微博）
在經歷了並不輝煌的數年造機生涯後，格力手機業務最終還是迎來了早應到來的「審判日」。只是不同於以往看到小眾品牌逝去的時候，對於這個結果，我們沒有驚訝、沒有錯愕，更沒有惋惜，
格力手機的退場，不過是這片內卷市場之中小眾品牌的又一個縮影罷了。
盲目的執著
格力的手機之路，要從2015年談起。
那一年，國內手機行業形勢一片大好，和格力同在珠海的魅族憑藉爆款魅藍手機斬獲了2000w年銷量，年增350％。
與此同時，智慧家居的理念開始爆發。當時業內一致認為，智能家電的互聯互通是未來行業發展方向，而像格力這樣的純白電企業一個最大的劣勢就是沒有信息入口，不像黑電企業有電視可以作為操控平台。
最終，在董明珠的拍板下，格力選擇手機作為智能家居的突破口。
（圖源：格力，格力董小姐手機）
2015年3月，格力第一款手機——格力董小姐手機正式發布。該機配備了5英寸720P顯示屏，內置一枚高通驍龍410處理器，輔以1GB運行內存+8GB機身存儲空間；攝像頭組合為前置200萬像素+後置800萬像素。
在當時，市面上主流手機普遍聚集在千元左右，其中熱門產品紅米Note配備了MT6592八核處理器，售價799元起；珠海小廠的魅藍Note配備了驍龍615八核處理器，售價799元起。
至於格力董小姐手機，這款配置不如紅米Note高的產品，最終定價1599元。
誒，雖然他配置低，但它價格貴啊！
隨後數款產品也是如此，不論是搭載驍龍820處理器的格力手機2代，還是「換湯不換藥」的格力手機3代、格力色界手機，格力手機似乎始終保持著一種「與世隔絕」的態度，力求用最過時的配置賣出最離譜的價格。
（圖源：格力，格力手機2代）
結果？結果自然是沒人買了。
根據微博大V@摩卡表示，格力色界手機總共生產了30萬台，實際只賣出1萬台，前面數款產品的實際銷量也在1萬左右。
要拯救這黯淡的銷量，剩下的部分只能通過內部消化。根據業內人士透露，購買格力手機的主要群體基本都是格力線下的經銷商及公司員工，除了公司內部要求員工使用格力手機外，有時手機還會與空調等產品搭售，也就是說在市場上幾乎沒有消費者願意單獨去購買這麼一部手機。
（圖源：格力，格力色界手機銷量情況）
格力手機銷量慘淡的原因真的很簡單，在這個競爭十分激烈的手機市場中，一款沒有特色且毫無性價比的手機註定會失敗。
當然，最要命的還是董明珠對於自己號召力的自信，格力前三款手機最大的特點並不在於格力的智能家居系統，而是董明珠親自加持的開機畫面，每次開機的時候，董大姐都會用他那親切的笑容給你帶來最溫暖的問候，這種情況可能並不是很多人想要遇到的。
無奈的妥協
有趣的是，這些「敗績」並沒有澆滅董明珠對於手機的熱情，她曾在接受採訪時表示：「目前格力手機的銷量確實不突出，但我最起碼沒有失敗。格力自主研發，需要時間，她們手機做得很開心，自己生產，規模小，能夠銷掉就行，手機還會做下去。」
（圖源：新浪微博）
然而不管董明珠的口號喊著有多好，一家企業總歸是要看營業數據的。
或許正因如此，在格力色界手機推出之後，格力手機業務停滯了整整兩年時間。在這段時間裡，格力就好像完全忘記了這個業務一樣，就連基礎的系統更新也陷入了停滯。
直到2020年12月，一款名為「大松5G手機」的產品悄然出現在格力商城裡。
（圖源：格力，大松G5）
大松5G手機採用了6.81英寸FHD+解析度的LCD全面盲孔屏，搭載高通驍龍765G 5G處理器，搭載了1600萬像素前攝，6400萬像素後置四攝，6GB+128GB版本售價2699元，8GB+256GB售價2999元。
即便沒有了董明珠的開機畫面加持，格力手機依然是那樣的高高在上，高不可攀，那麼消費者和市場自然也會給出同樣的答案：截至2022年底，格力大松5G手機總銷量約1.4萬台，在小眾品牌中都排不上號。
最後登場的，就是格力的收官之作——大松G7了。
（圖源：格力，大松G7）
從配置上看，格力的收官之作可以稱得上是格力手機最良心的一款產品。驍龍870處理器、120Hz高刷OLED屏幕、堪堪趕上友商中配產品的影像能力和「高達」30W有線快充，但讓這款產品成了最「良心」的一款格力手機。
尷尬的是，這款格力手機的收官之作，居然直接撞臉魅族18X。鏡頭排列方式、品牌logo位置、屏幕大小尺寸、鏡頭模組參數、性能硬體配置幾乎一模一樣，讓人很難不懷疑格力在「借雞生蛋」。
（圖源：魅族，魅族18x）
即便拋開魅友情懷加持，拋開獨有的白色面板加持，魅族18X的起售價還要便宜幾百塊，再加上Flyme系統的優化以及售前售後技術支持，格力大松G7可謂毫無市場優勢可言。
從以上兩款產品中，我們可以看出，即便在沉澱多年、屢次妥協之後，格力手機業務依然無法端出令人滿意的作品。儘管大松G5、大松G7對比早年的格力手機有所進步，但是對比市面上的同價位產品可以說毫無優勢可言。
大松G7的徹底失敗，最終為格力手機業務宣判了「死刑」。
格力退場，市場並不可惜
有的人可能會感到疑惑，為什麼格力會執著於手機業務呢？
其實在大鬆手機的商品詳情界面上，我們就能看出格力為何一直在堅持發展自己的手機業務。在商品詳情上，格力著重介紹了大鬆手機擁有智能互聯、自定義控制智能家居設備等功能。格力之所以持續推出大鬆手機，就是為了加快格力布局IoT的速度，希望能早日實現智能家居互聯這個目標。
（圖源：格力）
然而，說是說，做是做。在格力手機端出來的產品中，我們始終看不到應有的誠意。
憑藉自身對供應鏈、對於整個行業的了解，格力本應該通過紮實的產品，一步一步地將自己的手機業務推進市場，甚至可以憑藉低價將智能家居系統推廣出去，這樣也可以讓格力電器現有的窘境得到緩解。
但是格力沒有這樣做，從誕生到消亡，格力手機在市面上始終是「智商稅」的代名詞。謎一般的產品定位、讓人目瞪口呆的價格，不上心的硬體配置，強迫半強迫性地傾銷給員工和經銷商，讓業內人士無不瞠目結舌。
可以說，格力手機的存在本身就是一場「鬧劇」。
（圖源：小米，Redmi Note 12 Turbo）
如今，手機行業已經進入了內卷加劇、轉型升級的存量競爭深水期，頭部手機廠商為爭奪市場份額再度掀起「價格戰」，即便是千元級別的中端產品也擁有了挑戰旗艦機型的資本。在市場處於存量競爭的背景下，中小手機品牌的生存空間自然會變得越來越小。
然而，即便在如此困難的時候，諸如努比亞、魅族、酷派等小廠依然在儘力生存著。酷派試圖在主流廠商拋下的百元機市場站穩腳跟，努比亞正在不斷推動著屏下攝像頭技術的發展，而魅族更是在吉利的支持下煥然一新，試圖在五年內重回中高端手機市場前五的位置。
至於格力手機？作為一個不合格的「參與者」，格力的退場甚至很難在手機市場濺起一抹水花。
