時代的步伐總會催動行業變革，進入電力時代後，一根根線將整個世界相連，時至今日，人類開始尋求擺脫「線束縛」的方案，於是無線耳機、無線滑鼠、無線鍵盤，甚至無線顯示器等一個接著一個出現，我們一步步向無線進發。
無線設備的種類與方案也非常多，例如無線耳機的連接方案可以分為藍牙耳機和2.4G耳機，類型分為TWS、頭戴式，以及近兩年非常流行的骨傳導耳機等。有趣的是，在消費者眼中，200元以內的TWS耳機雖然價格低廉，但也有一些音質不錯的產品，骨傳導耳機就不同了，200元以內幾乎都是垃圾。
從2015年開始，骨傳導耳機銷量每年都會增加不少，也吸引了一些廠商入場，但行業內有實力的企業仍不算多。日前，小米一款售價699元的全新骨傳導耳機預售，這位手機行業的巨頭，終於按捺不住了。
圖源：小米
面對正在崛起的骨傳導耳機行業，並非所有人都持樂觀態度。與雷科技的小夥伴討論骨傳導耳機行業的未來時，竟有多位小夥伴直言，骨傳導耳機沒有未來。
一種產品會不會消亡，主要看消費者對其是否有需求，只要消費者願意用，廠商就不會放棄這塊市場。骨傳導耳機未來市場規模能否繼續壯大，同樣看消費者的需求程度。
我們需要骨傳導耳機？
早在舊石器時代，人類就會圍繞篝火，利用製作簡陋的樂器演唱音樂、放聲高歌，文明正式建立後，編鐘、塤、古琴等樂器蜂擁呈現。對於音樂的追求，人類從來沒有停止，春秋時期孔子更是發出了「聞韶音，三月不知肉味」的感慨。
時至今日，音樂的種類更多，覆蓋面更加廣泛，在電子設備的幫助下，我們聽音樂也更方便。地鐵上、公司里，小雷總能看到戴著耳機聽音樂的人，在無線化成為趨勢的今天，TWS耳機無疑成為的市場最熱門的新星。
圖源：pixabay
小雷曾買過多款TWS耳機，以前也經常在地鐵上佩戴耳機聽音樂，直到後來遇到了一個許多TWS耳機用戶都有的問題，那就是外耳道炎症。TWS耳機用多了，難免會產生污垢、滋生細菌，插入耳朵後，就可能將細菌帶入耳朵，而且頻繁使用耳機，還可能會損傷耳道中的黏膜，導致出現耳道腫脹疼痛、耳鳴、聽力下降等情況。
相較於傳統耳機，骨傳導耳機最大的優勢就是不需要放入耳朵，所以不會導致外耳道炎症、中耳炎之類的疾病發作。耳機不插入耳朵，還意味著耳朵能接收外界的聲音，運動、騎車時佩戴，不用擔心耳機被動降噪和音樂會導致聽不清周圍的聲音。
圖源：韶音
為了解決入耳式、半入耳式耳機存在的問題，耳機廠商一直在嘗試各種方案，我們熟知的耳機品牌索尼，就曾推出過開放式TWS耳機LinkBuds。不過索尼的設計過於新穎，暫時可能不會被市場接受，目前骨傳導耳機仍是最好的選擇。
當然，骨傳導耳機也有它的缺點，其中最嚴重的兩個就是音質差和漏音。聲音骨傳導方式比氣傳導損耗大得多，再加上沒有封堵耳朵，所以音質明顯比同價位的其他耳機差一截，某些價格便宜的骨傳導耳機能把無損音質的音樂播放出「全損音質」的效果。
漏音也與骨傳導方式有關，耳機工作時內部的振子會帶著外殼一起振動，從而帶動周圍的空氣振動，能量無法集中到耳蝸。漏音確實是很嚴重的問題，我們戴耳機聽歌不就是未來不影響周圍的人，骨傳導耳機似乎有些本末倒置。
圖源：南卡
為了解決骨傳導耳機存在的問題，耳機廠商一直在研發解決方案，例如全球銷量冠軍南卡，就推出了AF全震指向性技術，通過提高35%震子振動面積+優化聲音方向的形式，提高音質、減少漏音。
另一位骨傳導耳機巨頭韶音則通過低頻增強技術，在耳機內部額外增加一個CoreCushion低頻增強單元，負責中低頻聲音輸出，形成雙發聲單元，解決骨傳導耳機中低頻不佳的問題。韶音骨傳導耳機還有LeakSlayer漏音消除技術，可以減少漏音。
骨傳導耳機的受眾群體主要是耳部疾病患者和中老年人，因為中老年人患耳部疾病的可能性高於年輕人。世界上絕大多數東西，都不是適合所有人，但只要存在需要它的用戶，就會有廠商想賺這份錢，曾經50元一斤的CCD相機都能被吵起來，何況骨傳導耳機真的有不少潛在用戶，未來幾年銷量大概率仍會保持上漲態勢。
骨傳導耳機，能否走向高峰？
QYR諮詢發布的《全球及中國骨傳導耳機行業細分深度研究分析報告》數據顯示，2021年全球骨傳導耳機市場銷售額達到了6.7億美元（約合人民幣48.6億元），預計2028年將達到30億美元（約合人民幣217.7億元）。幾年時間市場規模翻幾倍，足以說明骨傳導耳機的市場前景不錯。
然而與整個耳機行業相比，骨傳導耳機行業還差得遠，Canalys數據顯示，2021年骨傳導耳機的出貨量僅為883萬副，均價超過550元。作為對比，2021年TWS耳機的總銷量達到了2.9億副。
均價方面，2020年電商平台主流TWS耳機均價已下降至183.3元，美國研究機構Strategy Analytics稱，2021年TWS耳機批發均價下降19%，售價也在下降，將逐漸跌至百元以內。
圖源：韶音
廠商之所以追求高價產品，是因為價格越高，溢價空間就會越大。然而骨傳導耳機定價過於高昂，已經達到了TWS耳機的數倍，距離消費者太遠，明顯不利於產品全面普及。
此外，Canalys數據還顯示，骨傳導耳機頭部化極為嚴重，兩大廠商南卡、韶音的份額均達到了三分之一左右，只留下三分之一給其他廠商。在品牌效應的加持下，南卡和韶音更容易穩固自身的地位，其他品牌想要超過這兩大巨頭並不容易。
骨傳導耳機行業還沒有發展壯大， 就已經進入了頭部化階段，雖說兩大頭部廠商都是中國廠商，但初期過度頭部化不利於行業的發展。好在已有許多耳機大廠看到了骨傳導耳機市場存在的機遇，SANAG、JBL等國際知名大廠紛紛入場，小米這類手機行業的巨頭也跨行入場，這些名氣極高的大廠有可能用自身的人氣帶動骨傳導耳機行業發展。
長遠來看，受音質影響，骨傳導耳機難以擺脫小眾需求的形象，但市場規模肯定會不斷擴大，隨著人們對於健康重視程度的提高，骨傳導耳機未來仍有做大的機會。
現在骨傳導耳機廠商需要做的一方面是要提升音質、降低價格，另一方面則是要通過營銷，讓消費者明白耳機誘發耳部疾病的可能性，從而增加骨傳導耳機的受眾群體。
封面圖源：小米
