在一平米的空間發光,這個世界上的普通人都是如此。還記得那些為生活努力的樣子、初心不變的堅持和肆意瀟洒的每一步,每個身處在社會角落的你我他,總是不向生活低頭,不設限自己的空間,不禁錮生活的妙思,活成了自己的閃光人生。
近日,京東電腦數碼聯合抖音平台打造的青年觀察視頻活動《閃光的一平米》精彩上線,活動邀請了新生代藝人蒲熠星為固定嘉賓,4位涵蓋各行業的博主達人為飛行嘉賓,展現了時代之下4個不同個體他們不同的幸福追求,更表達出「平米一隅,熠熠閃光」的主題思想。自9月21日起,該活動上線多日引發大家討論和喜愛,也迎來了本次的完美收官。
一、閃光的一平米,解鎖潮流新趨勢/探尋閃光一平米,完成不同人生體驗
在《閃光的一平米》青年觀察視頻活動內容中,首先,在節目任務邀請下,蒲熠星需要製作一首90後元素風格歌曲,便尋找到音樂人@王搏,與@王搏在一平米的電腦桌前兩人合作創作出《今日我話事》,同時在王博的介紹下,了解到音樂創作的精彩,也在聊天中感受到音樂能突破時間和空間的力量。
從音樂的領域走出來,蒲熠星又帶領觀眾走進健身行業,與健身達人@劉逗逗不怎麼逗 進行活力滿滿的街舞健身,更是挖掘到@劉逗逗不怎麼逗 在她一平米的空間內是如何追求屬於自己的閃光生活。除此之外,蒲熠星也尋訪了@玲爺、@非非宇Fay生活工作中的一平米,@玲爺手把手教學沖拳斷筷,完成戶外電競室挑戰,@非非宇Fay40秒電影製作水準製作短視頻,看見他們在自己內容領域堅持閃光。從一平米閃光工作台、一平米的健身房、一平米的露營生活到一平米的特效世界,蒲熠星也真正實現了閃光一平米的不同體驗。
京東電腦數碼此次聯合抖音平台,以閃光記錄者蒲熠星帶著自己的一平米電腦桌上的閃光裝備出發,進入到四位達人生活工作中,去挖掘屬於他們的閃光時刻和打造不可思議的「閃光一平米」,就是洞察到時代的趨勢,看到當今時代人們表達自我、拓展邊界的新潮流,從記錄的手段 、創作的方式、 表達的升級三個維度 ,去助力每個人完成閃光夢想,從而創造出全新的「閃光的一平米」。
二、借勢抖音平台,看見1+1>2營銷勢能
在這場持續一周左右的青年觀察視頻活動中,京東電腦數碼也實現了品牌在用戶心智上的滲透。具體在於,京東電腦數碼聯合抖音平台實際上是做了一次兼顧播出平台、達人內容生產陣地以及創作平台的營銷戰役,抖音矩陣式傳播也真正助力京東電腦數碼實現了1+1>2營銷效果。
首先,京東電腦數碼為更好觸達到用戶,採用話題預熱、先導片輸出、用戶故事徵集等動作在抖音全平台開始造勢,節⽬預熱片還聯動多類⼈群達⼈內容視頻,結合產品主推⼈群,利⽤抖⾳端app覆蓋⼈群,撬動各群體關注,引發共鳴,建立起數碼心智,同時也提高了京東電腦數碼用戶的互動參與度。
而伴隨著第一、二、三、四期節目的正式播出,各種精彩內容集錦、達⼈生產的優質內容也開始陸續上線,同時配合著節⽬上線節奏,還利⽤開屏廣告,將原生的內容與京東電腦數碼無縫銜接,從而放大了優質內容,強勢吸睛,引發更多群體關注,加深了用戶對品牌的好感度。
在基於好內容與強傳播一體化的營銷中,京東電腦數碼通過節目運營資源,打造內容生態,影響用戶心智。同時在京東app內搜索「閃光的一平米」,也會直接到達「電腦數碼上新季」頁面,在用戶觀看節目的同時實現提升轉化。在節目播出後,截止9月30日,《閃光的一平米》正片播放量就突破1165w+,#閃光的一平米 抖音話題閱讀量突破10億+,而節目官方賬號自開播至今也收穫了粉絲數漲15w+ ,賬號視頻播放量破2500w+,賬號視頻點贊量破250w+的曝光效果。
不是一次簡單的平台合作,京東電腦數碼是與抖音全平台矩陣進行深度捆綁,在共創優質內容的同時,也實現了傳播效果上的最大化,抖音端內全鏈路助力活動宣發,實現品牌高曝光、強互動,更是在保證節目內容優質的前提下,採用一系列廣告產品矩陣組合打法,助力品牌守護其專屬陣地的「一平米」。
