本報（chinatimes.net.cn）記者劉凱 於建平 深圳報道
在汽車產業不斷發展下，消費者對於汽車的觀念也在逐步改變。從最開始的代步工具，到現在的個性、潮流等，這意味著用戶的需求在不斷升級。基於此，眾多車企開始走個性化道路，以求通過滿足消費者多元化需求來搶佔市場。
日前，比亞迪旗下品牌方程豹推出了多款個性化產品。包括方程豹豹8、方程豹SUPER3與方程豹SUPER9，三款新車豐富了方程豹的產品矩陣。方程豹方面表示，這是方程豹規劃中的「2+X」產品體系的初步落地（「2」指硬派SUV、跑車，「X」指方程豹將與用戶共同求解的更多其他汽車品類）。新產品的推出，也展示了方程豹用科技將想像力化為現實，對汽車產品形態與用戶生活的全新理解。
完善產品矩陣
2023年6月，比亞迪正式發布旗下個性化品牌方程豹。記者了解到，在比亞迪體系內，方程豹的地位處於比亞迪（王朝、海洋）之上，仰望之下，與騰勢並行，聚焦在專業個性化市場，產品不僅有越野車型，還有跑車、轎跑等不同類別的個性化車型。方程豹汽車總經理熊甜波曾表示：「未來，方程豹汽車做房車、皮卡等個性化車型，也不是沒可能。」
2023年11月，方程豹品牌首款車型豹5上市。據了解，豹5是基於比亞迪DMO超級混動越野平台打造的首款車型，採用了專屬以電為主的串並聯架構，行業首創CTC電池底盤一體化技術和非承載式柔性連接車身設計，實現了城市SUV的低油耗和舒適性。
熊甜波表示：「自2023年11月上市以來，豹5累計交付近2萬輛，連續3個月穩居中國新能源大梁式硬派SUV冠軍，樹立了新能源越野的全新標杆。」
隨著豹5的熱銷，方程豹也趁熱打鐵帶來了一份產品「全家桶」，這也讓方程豹這個品牌的產品矩陣更為清晰。
據比亞迪首席科學家廉玉波介紹，豹8是以SUPER 8概念車為基礎發展而來的硬派旗艦車型，定位為大型硬派SUV。平台方面，豹8與豹5一樣，採用比亞迪最新的DMO混動平台。
SUPER 3則是豹3的概念車，定位為中型硬派城市越野SUV，將是方程豹旗下首款純電動車型。SUPER 9是方程豹旗下的首款跑車車型，將高性能與美學完美結合。從豹5、豹8、豹3構成的「583」家族，再到跑車SUPER 9，方程豹已經形成具有品牌特色的產品矩陣。
「無論是插電混動還是純電動技術路線，均在方程豹汽車的規劃中，但方程豹汽車不會在同一個架構下做兩種動力的車型。」熊甜波表示，未來，方程豹汽車將會按照一年1—2款新車的節奏推出新產品。
多車企入局，市場競爭激烈
此前，我國的硬派越野市場一直被國外品牌佔據，包括豐田普拉多、Jeep牧馬人等車型，深受消費者喜愛。不過，在新能源轉型的當下，我國車企也開始對這一領域進行布局。除比亞迪外，還有多家車企推出了越野產品。例如坦克300、坦克400Hit、東風猛士007等，價格從十幾萬到上百萬。
為什麼車企開始布局新能源越野？國聯證券研報認為，燃油時代的傳統硬派越野車由於其結構特性，在除越野以外的使用場景適應性較差。而新能源硬派越野憑藉電機的天生優勢——靜謐性強、響應快、扭矩大、能量轉化率高，在對越野能力增強的基礎上，解決了傳統硬派越野的諸多無法改善的痛點。新能源車能夠對外放電，在露營時充當電源使用，有效地拓寬了越野車的使用場景。
隨著眾多企業的介入，也讓這個細分賽道的競爭變得更加激烈。在方程豹豹5上市後，25.98萬元的起售價與全新坦克400 Hi4-T重合，而其餘兩款車型的售價也與坦克500Hi4-T相差不大，所以豹5面對的是兩款車型的競爭。而豹8雖然未定價，但根據其定位來看，豹8進入市場後，將於坦克700Hi4-T和豐田蘭德酷路澤等車型競爭。而豹3則是主打年輕化，預計上市後會進入20萬元左右的市場。
國聯證券認為，隨著各價格帶新車型的不斷推出，疊加新能源對越野車的賦能，2025年國內越野車市場的滲透率有望達到8%-13%。
至於SUPER 9，在業內看來，該車更像是方程豹為了提升品牌屬性推出的產品，一方面可以體現方程豹品牌會有越野之外的產品，另一方面也可以強化方程豹的「個性化」屬性。
「在這個汽車電動化、個性化時代，我們與用戶一同探索汽車產品形態和用車生活的更多可能性。15年前，比亞迪創造了中國第一款硬頂敞篷跑車S8，這是一次中國工程師追求極致、開拓性探索的嘗試，也是一段璀璨的歷史篇章。這顆種子在當年種下，如今終於綻放成我們的Super 9。因此，方程豹攜帶著豹5的領軍之力，以及硬派家族和Super 9的產品系列，延續了我們不斷超越極致的創新精神，開啟著新的夢想之門。」熊甜波表示。
可以看出，方程豹對產品的布局有著深入的規劃。那麼市場反饋如何？記者在此前去到了呼和浩特摩爾城的方程豹展台，周末期間不少消費者都在諮詢。銷售人員透露：「節假日的時候顧客很多，成交量也很好，假期期間成交了8輛。」
值得一提的是，2024年是比亞迪集團成立的30周年。在30周年之際，比亞迪交出方程豹這份「答卷」，也體現出其不僅深耕電動化和智能化，還在不斷了解消費者的需求，去構建屬於新能源時代的汽車文化。熊甜波表示：「方程豹攜帶硬派家族及跑車的產品全家桶，和精彩紛呈的用戶計劃，以『方華』致敬芳華，開啟下一段時代華章。這是我們對比亞迪30周年發展的獻禮，對中國汽車人璀璨芳華的獻禮！」
責任編輯：李延安 主編：於建平
