社區團購打價格戰的始作俑者就是滴滴的橙心優選，誰能想到，一年時間，把自己「打」沒了……
2020年，社區團購發生了翻天覆地的變化。原本寬鬆的賽道，一下子湧進多個電商巨頭，顛覆了老百姓對買菜的認知。以前在菜場很貴的蔬菜、水果，在社區團購買，只要幾塊錢就可以拎走幾大袋。
在這場市場搶奪戰上，滴滴橙心優選和爭搶網約車蛋糕時一樣，開始了一貫的燒錢套路，用平台補貼，超低價產品的方法，吸引周邊居民注意。
橙心優選的低價賣菜，使社區團購賽道上的所有品牌，被迫打價格戰。在這場戰爭中，很多沒有資本支撐的企業，由於扛不住這麼燒錢，只能退出賽道，甚至公司直接破產。
啟信寶顯示，今年7月宣布破產的同程生活，從參與社區團購開始，一共獲得了近30億元的融資，都沒經得住燒。
社區團購元老十薈團，從開始至現在已由阿里領投獲得超100億元的融資，雖然錢經得起燒，但由於運營模式跑不通，獲利艱難，創始人退出、高管離職、多地社區團購被關停。
而滴滴橙心優選的工作人員爆料，從9月中旬開始，橙心優選會在全國先關掉60%城市的業務，最晚到11月會關掉所有橙心優選業務。到目前為止，橙心優選的產品研發崗位，已經裁掉了一半的員工。
社區團購沒有發展起來，人民不允許，國家也不允許。
如果社區團購發展成壟斷，形成「生產-運輸-平台銷售-社區配貨-客戶」的完整模式，就會讓傳統賣菜的小攤小販大批量失業，而這類人群年紀普遍偏大，沒有專業技能，他們的如果失業了不像打工族換工作一樣輕鬆，他們的失業，可能會造成一個又一個家庭的支離破碎。
2020年12月，人民日報發文痛批社區團購：「別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。」
啟信寶顯示，緊接著，2021年3月，市場監管總局對橙心優選等5家社區團購的企業做出頂格罰款150萬，原因是：「企業通過巨額補貼，以低於市場價價格傾銷商品，擾亂市場秩序。」
至此，由滴滴橙心優選帶頭的社區團購燒錢鋪市場的路，開始徹底告終，社區團購也迎來漫長的寒冬。
資本退潮，監管趨嚴，補貼叫停，社區團購發展被按下暫停鍵，停止盲目擴大規模，思索如何專註於長期發展，才應該是取捨之道。
