欧洲多国监管机构联合出击，中国快时尚电商Shein因涉嫌虚假营销、误导消费者遭重拳整治。荷兰消费者与市场管理局（ACM）23日宣布，该平台须在一个月内全面整改，否则将面临单笔最高90万欧元罚款。
虚假折扣+心理战术遭实锤
调查发现Shein长期操纵价格显示虚假折扣，使用倒计时时钟制造抢购压力，且退货政策与退款信息不透明。更严重的是，其环保承诺被证实存在欺诈成分。"当守规企业与违规者同台竞争，市场公平将荡然无存"，ACM发言人强调。
欧盟数字服务法首秀
此次调查依据欧盟新出台的《数字服务法案》（DSA）展开，欧盟委员会正评估Shein是否履行平台责任。ACM董事会成员Ridderbos指出："Shein在多个欧盟国家违规，唯有联合执法才能维护消费者权益与市场秩序。"
跨境执法联盟成形
荷兰携手比利时、法国、德国及爱尔兰组成特别调查组。据透露，类似调查已延伸至另一中国电商平台Temu。ACM警告称，若Shein逾期未改，各国监管机构有权独立启动处罚程序。
行业地震前兆
此次执法行动创下欧盟对华电商监管先例。分析人士指出，随着DSA全面实施，中国出海电商将面临更严苛合规审查。Shein目前估值660亿美元，此次危机或影响其IPO进程。
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