锤子-惊人的力量
2010年，可口可乐在美国市场上花费了2.67亿美元为可口可乐品牌打广告。可口可乐的宣传口号是什么?是“永恒”还是“享受”?或者是“这就是可口可乐”?大多数人都不记得。
99％的美国大众记住了可口可乐广告的什么?
并不是文字。
大多数人记住了可口可乐的瓶子。
可口可乐的瓶子不仅仅是一个瓶子，它是一个视觉锤子，将“可口可乐是原创、真正、正宗的可乐”这一概念钉进人们的心智。
在可口可乐的商业广告中，图像比文字更有效地传达了信息。这就是视觉锤的功能。
如果你注意过前几年可口可乐的广告，你可能会发现可口可乐标志性瓶身被更为广泛地使用。它几乎无处不在，出现在平面广告、电视广告、罐身、包装和户外广告牌上。
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