百度营销品牌升级后全新亮相广告节 全面激活企业品牌资产

2020年11月16日21:24:06 科技 1888

11月14-17日,第27届中国国际广告节在厦门举办。百度营销中心总经理朱蕾和营销策略负责人王颖在广告节上围绕智能时代的媒介更迭与营销进化等话题,与行业共同分享了百度的创新营销价值。这也是百度营销品牌升级后首次亮相广告节,与行业专家共同探讨、剖析营销大势。

夯实商业中台能力,助力品牌新成长

不久前在2020百度创新营销峰会上,百度营销宣布品牌升级,全新定位于陪伴企业成长的“成长力引擎”。广告节上,百度营销中心总经理朱蕾介绍,基于“成长力引擎”全新营销定位,百度不断完善AI与生态基础设施,夯实商业中台能力,帮助品牌实现更强大的用户洞察力、多场景的用户连接力和更高效的用户激发力,实现快速的品牌成长和高效的生意创造。

百度营销品牌升级后全新亮相广告节 全面激活企业品牌资产 - 天天要闻

与此同时,百度营销将“品牌新成长计划“进一步夯实,将在1年内扶持10万个品牌通过深度阵地运营实现数字资产的倍速增值。该计划通过用户洞察服务、品牌阵地赋能、全域流量扶持、闭环服务支持四大举措,全面助力企业整合并激活品牌资产,帮助品牌以更低成本获取用户,并通过持续的运营赋能及扶持,提升品牌转化效率。

百度营销品牌升级后全新亮相广告节 全面激活企业品牌资产 - 天天要闻

据悉,百度品牌新成长计划目前已推出三项具体举措,包括企业号品专钜惠、百度指数免费加词以及观星盘免费开放等。朱蕾表示,“百度营销希望在后疫情的背景下,帮助品牌主以低成本实现高速的增长。”

打造品牌新阵地,构建品牌数字资产空间

传媒趋势论坛上,百度营销中心营销策略负责人王颖以《新智能 新阵地 新成长》为主题分享了企业应该如何激活品牌资产。王颖表示,百度将过去散落在各个角落里的品牌资产和内容资产聚拢起来,任一场景下品牌跟用户的沟通都沉淀到企业百家号里,直接帮助品牌主更高效地运营品牌资产。

百度营销品牌升级后全新亮相广告节 全面激活企业品牌资产 - 天天要闻

据悉,百度已经完整地建立了以号为核心的品牌阵地生态,经过一年的发展已经搭建了完善的阵地经营模式。首先,通过号+托管页、小程序、度小店的协同效应,在企业百家号内形成完整的内容运营模式,联动内容载体的丰富、多样的内容玩法进行驱动;同时,通过用户运营体系和组件能力的提升,形成更多触点的商机转化能力。

在强大的阵地生态基础上,百度还通过搜索、推荐、问答及企业号品专等多场景为企业百家号加持流量,并利用后链路能力的提升,打通号主页、号内容以及号私信的线索和交易闭环通道,提升转化效率。此外,百度还升级了品牌数字资产模型,助力品牌更好地评估自己的表现以及行业占位,从而更好地指导企业百家号经营打造,实现精准的品牌定位和深度的机会挖掘。

百度营销品牌升级后全新亮相广告节 全面激活企业品牌资产 - 天天要闻

值得一提的是,随着营销更加智能化、精准化,百度在帮助企业做好品牌经营的同时,也将目光投向了用户价值的实现。因为,只有以长线思维审视商业和营销,以用户价值创造为导向,才能真正破局提升品牌的粘性和用户的全生命周期价值。

对此,朱蕾在参加中国互动广告高峰论坛时也表示,“营销的本质是帮助品牌更好地连接用户,在连接过程中建立品牌认知,同时更好地形成高效的转化,因而无论是AI营销或者其他,最终都要回归用户的需求。在百度平台上,存在大量用户的搜索问题,而这些问题又都是发自用户解决实际困难的需要,可以帮助品牌洞察到精准营销的机会。

科技分类资讯推荐

雷军披露小米 YU7 销售数据;特斯拉 Q2 交付汽车 38.4 万辆;荣耀 Magic V5 发布|Do早报 - 天天要闻

雷军披露小米 YU7 销售数据;特斯拉 Q2 交付汽车 38.4 万辆;荣耀 Magic V5 发布|Do早报

Hello,大家早上好,又是元气满满的一天,先来浏览新鲜的早报吧~【微信多端正式更新】7 月 2 日,微信 iOS / 安卓 8.0.61 正式版携手登场;而在 7 月 1 日,微信在官网也上架了 PC 的新版本,Windows / Mac 4.0.6 迎来全新发布。【多地开放往届高考成绩网上查询功能】河北、浙江、陕西、山东等地都开放了往届高考成绩的查...
长城为何不做增程?详解Hi4背后的技术和战略逻辑 - 天天要闻

长城为何不做增程?详解Hi4背后的技术和战略逻辑

在中国新能源汽车产业迈入智能化与电动化深水区的当下,动力技术路线的选择,不仅关乎产品体验,也在重塑车企的技术底盘与品牌认知。与越来越多自主品牌押注增程技术不同,长城汽车选择走另一条更具挑战性的路线——全场景智能四驱电混技术体系Hi4。这个选择背后,是对效率、安全与技术普适性的权衡与押注。Hi4,一种技术“...
解码“民生答卷”丨如何“唤醒”沉睡的养老资源 - 天天要闻

解码“民生答卷”丨如何“唤醒”沉睡的养老资源

湖北日报全媒记者 方琳 李光正 张华“幸福食堂、健身房、阅览室、娱乐室、理疗室一应俱全,可没多少人来。”6月19日,在鄂东南某镇,一家开业一个多月的养老服务综合体经营者王先生望着冷清的门厅,难掩焦虑。截然不同的是,在武汉众多社区养老中心,唱歌、跳舞等活动日程排得满满当当,老人们排队“抢位”,养老床位更是“...
YU7爆火是雷军营销太强?张全蛋贴脸开大车企大佬,遮羞布都撕了 - 天天要闻

YU7爆火是雷军营销太强?张全蛋贴脸开大车企大佬,遮羞布都撕了

6月26日,小米YU7正式公布售价,很多人都预料到小米YU7会非常火,但是完全没有料到小米YU7能那么火,3分钟大定破20万辆,18小时锁单24.8万辆,可以说创造了国内汽车市场前所未有的新纪录。这也让之前那些攻击小米汽车的车企大佬和业外人士的表述显得苍白无力,小米YU7的价格不便宜,现在整个汽车行业的需求量也呈现疲软态势...
iOS 26新功能:FaceTime通话中干预脱衣行为 - 天天要闻

iOS 26新功能:FaceTime通话中干预脱衣行为

IT之家 7 月 3 日消息,科技媒体 9to5Mac 昨日(7 月 2 日)发布博文,报道称 iOS 26 在引入“液态玻璃”设计的同时,在功能方面,进一步增强了 FaceTime 体验,在检测到脱衣裸露行为后,会暂停视频和音频通话。IT之家援引博文介绍,苹果公司提供的通信安全功能之一,就是干预 FaceTime 视频通话中的裸露内容,不过此前主要...
净利暴跌70%!非洲手机之王,被小米逼得造车了 - 天天要闻

净利暴跌70%!非洲手机之王,被小米逼得造车了

作为“非洲手机之王”,中国人创立的传音,如同一头雄狮,在非洲手机市场常年称王称霸。 然而如今这头雄狮被小米等后来者围攻,净利润居然暴跌约70%。 无奈之下,传音被迫跨界进入造车行....
无人驾驶和4.7亿城镇就业人口 - 天天要闻

无人驾驶和4.7亿城镇就业人口

最近一段时间,车标形似锤子的那家公司,有一款宣称100%无人驾驶的出租车业务,在美国的某个城市开始运营了。 对于以开车为生的人而言,这并不是一个好消息,因为这意味着在未来的某一天,司机这个....
‌iOS 26 苹果照片应用全新特性汇总 - 天天要闻

‌iOS 26 苹果照片应用全新特性汇总

Apple 的照片应用程序去年进行了重大改革,iOS 26 带来了一些新的变化。以下是 iOS 26 中照片应用程序的所有新功能。全新液态玻璃设计今年影响所有 Apple 应用的最大变化之一是 iOS 26 的新“液态玻璃”设计。
Omdia:苹果明年将推 OLED MacBook Pro笔记本 - 天天要闻

Omdia:苹果明年将推 OLED MacBook Pro笔记本

IT之家 7 月 3 日消息,Omdia 分析师 Linda Lin 近期预估,苹果公司将会在明年推出配备 OLED 屏幕的首批 MacBook Pro 机型。这些新机型将带来更高亮度、更高对比度和更长的电池续航等优势。在最新发布的市场投资研究报告中,Linda Lin 再次认为苹果会在明年推出首批配备 OLED 屏幕的 MacBook 机型。IT之家注:尽
今日数据精选:中国短剧拯救美国三线演员;深圳华强北清理无3C认证充电宝 - 天天要闻

今日数据精选:中国短剧拯救美国三线演员;深圳华强北清理无3C认证充电宝

【宏观经济及政策】9000万科技文献元数据平台上线,基础功能免费开放在7月2日北京举行的2025全球数字经济大会上,由我国机构自主创建的具有完全自主知识产权的全球科技文献数据平台上线。东壁全球科技文献数据平台共收录了全球近9000万条高质量科技文献元数据,是依据中国机构自主提出的评价指标体系,自主采集、加工、建设...