近日，小米发布新款手机xiaomi17 pro。在其宣传海报上，主体部分宣传标语写着“逆光之王”，但细看右下角，又有小字写着“逆光之王是产品设计目标”。另一张海报主体部分大字写着“小尺寸续航之王”，右下角小字又写着“目标：小尺寸续航之王”。这样的海报引发了网友关注，有人认为这是“小字文学”“文字游戏”。还有网友说，“读广告还要留意注释”。
“逆光之王”究竟是描述手机性能还是手机追求的目标？9月26日，红星新闻记者拨打小米客服电话。小米客服称，这个“逆光之王”指的是逆光拍摄也有较好画质的意思，是手机的技术和特色。小字只是海报编辑的一个形式。
▲小米新款手机的相关海报
律师说法：
内容应真实准确、不含糊
将不易察觉的小字写在海报边缘，究竟有没有违反相关法律规定？
9月26日，河南泽槿律师事务所主任付建接受红星新闻记者采访时表示，根据《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。海报在小字部分注明这是产品目标，这种方式，容易使消费者在未仔细查看小字的情况下，产生该产品已经达到实际效果的误解。产品广告要合法依规且不引起反感，首先应确保广告内容真实准确、对产品的性能、功能等有表示的，应当准确表述，不得含糊其辞或故意误导。
▲小米新款手机的相关海报
浙江铁券律师事务所高级合伙人张永辉律师则提出，根据《中华人民共和国广告法》第四条、第二十八条，广告内容应当真实、清晰，不得含有虚假或引人误解的内容。判断广告是否违法的核心在于：是否对消费者构成实质性误导。大字标语占据海报核心位置，易被消费者优先感知。如果海报备注因字体过小、位置隐蔽，则难以形成有效提示。例如，用户反映“小字标注易被水印遮挡”，进一步削弱了信息透明度。这种设计可能使消费者忽略关键限制条件，误以为产品已实际达成“逆光之王”的性能。若“设计目标”仅为厂商内部规划，未通过技术验证或第三方认证，则将其作为宣传标语可能涉嫌夸大。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对商品的性能、功能等作虚假或引人误解的商业宣传。即使标注“目标”，若整体广告仍导致消费者产生错误认知，仍可能被认定为违法。类似“东半球最好用手机”“最强折叠旗舰”等宣传语在业内普遍存在，但此类表述需以实际性能为支撑。若厂商仅以“目标”为噱头，缺乏技术数据或用户反馈佐证，则可能构成“以目标代替事实”的虚假宣传。
▲小米新款手机的相关海报
律师建议：
追求平衡性、慎用“极限词”
张永辉律师表示，海报要追求视觉设计的平衡性，小字备注需与主标语形成合理呼应，避免因字体、位置差异导致信息失衡。建议采用与主标语同色系、适中字号的标注方式，确保消费者无需刻意寻找即可获取完整信息。涉及性能、功能等关键信息时，应通过加粗、变色或独立板块突出限制条件。例如，在“逆光之王”旁标注“实验室数据基于特定光照条件，实际效果因环境而异”，以降低误导风险。
张永辉还提到，在同质化竞争中，厂商试图通过“极限词”吸引眼球，但过度依赖文字游戏可能损害品牌信誉。长远来看，产品的真实体验和技术创新才是赢得市场的核心。不一定非要使用“之王”类标语，通过持续的技术迭代和用户口碑积累，仍能占据高端市场。
红星新闻首席记者 吴阳
编辑 包程立
审核 王光东
