近日，联合利华旗下高端护肤品牌tatcha宣布其天猫海外旗舰店将于4月30日终止经营,其抖音店铺已下架全部商品，品牌会员小程序显示“系统更新维护中”，社媒官方账号也已停更近2个月。
（图：tatcha品牌大使 梅耶·马斯克）
对此，tatcha在杭州武林银泰开设的中国首家百货门店店员告诉九派财经记者：“我们店目前还在营业，但是过几天就要关闭了。因为tatcha品牌不打算开专柜了，品牌独家销售权以后就放给丝芙兰渠道了。” 丝芙兰为lvmh集团旗下的化妆品零售商。
tatcha在上海人民广场来福士开设的中国首家旗舰店，目前也已关闭。上海来福士商场工作人员告诉九派记者：“目前商场内没有tatcha这个品牌门店。”美团平台也显示，tatcha来福士店已歇业关闭。
九派财经记者注意到，天猫丝芙兰官方旗舰店内有十余款tatcha品牌产品，如定价680元的紫米面霜、260元的唇膜，但多数产品显示历史成交单量仅有个位数。
丝芙兰客服回应九派财经记者称：“目前多款tatcha产品均有货，店铺没有接到下架或其他通知。”
今年2月，tatcha品牌相关负责人对媒体表示：“tatcha对中国市场有长期发展承诺。我们正在对销售渠道进行战略优化，旨在为消费者带来优质的服务体验。”
此前2019年，联合利华以约34亿元人民币“重金”收购日式护肤品牌tatcha。在北美，tatcha是丝芙兰体系内销量第一的品牌，有“断货王”之称，2019年总销售额近7亿元人民币，在2024财年实现业绩双位数增长。
不过，入华5年来，tatcha在中国市场的业绩现状并不亮眼。2023年12月，tatcha进入抖音的第一个月时，曾成为控油面霜榜单第一，在国内的代言人包括韩雪、王力宏、梅耶·马斯克。而据炼丹炉和飞瓜数据显示，2024年，tatcha在天猫平台的gmv为830.87万元，同比下滑19.06%；抖音gmv在2500万至5000万之间。
联合利华曾在其“2030年增长行动计划”中指出，旗下高端彩妆品牌hourglass及洗护发品牌nexxus、olly、k18，将代替和路雪、可爱多、梦龙等四大冰淇淋，进入集团30个强势品牌之列；将重新规划品牌组合，在稳健推动业务精简的同时推动集团高端化深入布局。3月，联合利华新任ceo fernando fernandez曾在回应中提及对于高端美妆坚定发展的渴望，以及对部分品牌线上渠道调整。
九派财经记者 夏雯琪
编辑 万珮
【来源：九派新闻】
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