3月25日晚，快手科技发布2024年第四季度及全年业绩。财报显示，快手全年营收1269亿元，同比增长11.8%。全年经调整净利润同比增长72.5%至177亿元，连续两年实现规模化盈利。第四季度收入达到354亿元，同比增速略逊于全年，为8.7%。第四季度的日活用户数依然保持在4亿以上，同比增长达到4.8%。
在财报后的电话会上快手科技创始人兼首席执行官程一笑对公司在ai上的进展和规划做了详细披露，他强调，快手正站在ai技术与视频大模型重塑产业格局的关键节点，ai不仅是效率提升工具，更是驱动平台在流量增长的同时，创造更多商业生态价值的核心引擎。
线上营销服务对收入贡献率接近六成
据财报，线上营销服务收入占到了全年收入的57.1%，达到724亿元，同比增速超20%，对年收入的贡献比例进一步攀升。财报提到，快手抓住了包括商业化短剧在内的线上营销服务增量机会，并通过ai大模型技术优化营销服务推荐模型预估能力，带动营销素材投放转化效率的提升。
全年直播业务收入从2023年的391亿元减少5.1%至2024年的371亿元，这部分收入占总收入的29.2%。第四季度，直播业务收入为98亿元，与2023年同期相比下降了2亿元，但收入同比降幅相比上季度进一步收窄。
电商板块的成长性明显。第四季度快手电商gmv再创新高，达到4621亿元，全年电商gmv同比增长17.3%达1.39万亿元。受电商业务gmv增长驱动，快手其他服务收入年同比增长23.4%达174亿元。第四季度，电商月活跃买家数同比增长10.0%至1.43亿，月活跃用户渗透率达19.5%。
快手对南方市场的用户进行了针对性的拉新促活，同时利用营销节点、进一步精细化券补策略，2024年双十一大促期间快手电商新增用户数超700万人，长期持续提升电商用户复购心智。不过，四季度整体的平均日活用户数环比三季度略有下滑，相比三季度的4.08亿，减少了0.07亿。
可灵ai累计营收超1亿，加强研发投入
过去一年，快手继续深化ai战略的推进，并取得阶段性成果，公告显示，自商业化以来，截至2025年2月，可灵ai累计营业收入超1亿元。2024 年 6 月，快手推出视频生成大模型可灵ai，自上线后，可灵ai以平均两周更新一次的速度持续迭代，截至目前已经经历了二十多个版本的迭代。
在财报后的电话会上，程一笑也重点阐述了快手在ai领域的布局和未来规划。他表示，通过行业调研，有信心认为目前可灵ai图生视频的综合效果位列全球第一。程一笑还介绍，自启动新的ai战略以来，除了跑出了可灵ai这样的阶段性成果，快手也在持续优化基座大模型综合性能，并不断加强ai技术对快手主站、电商与营销场景的赋能，持续创造可量化的商业价值。
据悉，第四季度，快手平台上的aigc营销素材和虚拟数字人直播解决方案的日均消耗超过3000万元。程一笑表示，根据快手内部测算，ai大模型预计可以把客户的短视频营销素材制作成本降低60%-70%甚至更高。
他表示，作为全球和中国领先的短视频平台和内容社区，快手正站在ai 技术与视频大模型重塑产业格局的关键节点，ai不仅是效率提升工具，更是驱动平台在流量增长的同时，创造更多商业生态价值的核心引擎。
据了解，对于未来的ai战略发展路径，快手一方面会不断升级以可灵为代表的ai商业化变现模式，力争可灵ai早日成为营收规模全球第一的视频生成ai应用。另一方面，也会继续加强ai技术对于快手原有商业生态的升级，为快手线上营销服务和电商业务带来新的增量。
另外，快手还将加强研发投入，坚持聚焦策略，通过良性机制，护航大模型团队继续打磨大语言模型和多模态大模型的底层技术能力，持续追求算法创新，保持大模型的技术领先优势。据悉，在大语言模型研发方面，快手从去年第三季度开始已经将研发重心转向数百亿参数规模的快意moe模型，该模型在保持模型综合性能的同时，大幅降低了模型训练推理成本，也能更好适配现有的业务场景。
“未来我们希望通过可灵ai的赋能，改造升级现有业务的同时，创造ai视频内容生产的新赛道，进一步保持和升级快手作为短视频生产和消费社区的领先地位。”程一笑表示。
采写：南都记者 徐冰倩
