短剧爆火后，不少卖课商家从“代运营”“教你做自媒体”等内容转向短剧领域，“短剧推广”正在被包装为一种“零基础搞钱”的新型副业。然而，看似自由、月入过万的短剧推广，背后隐藏着商家的层层套路。北京商报记者调查发现，短剧推广往往以“课程”的形式出现，想听课则要先交4880元，而另一些宣称免费的培训，需要先办手机卡。此外，还有一些商家玩起了文字游戏，“拉新1人分佣50元”，但等提现时却发现必须充值99元会员才算有效拉新，提现门槛500元。更有商家保证，无需剪辑发布，只需交推广费就可以在推广周期结束后获得分红。在业内看来，无论是哪种套路，本质是利用信息差和消费者渴望低成本变现的心理，进行欺诈敛财。
套路一：“免费教学”实则推销“授权”
“免费教学、小白到大神的逆袭、三个月赚十万……”在社交平台上，从分享自己的推广赚钱经验，到邀请新用户进群学习课程，有关商家把短剧推广描述为“最强副业”。
而所谓的“短剧推广”，就是把短剧剪辑成短视频，发到各大短视频平台，然后帮助短剧平台获取新用户，或者获取付费用户。在这个过程中，一批教用户如何起号、剪辑、发布的课程出现了。
北京商报记者调查发现，这些商家往往以免费课程群吸引用户进群学习，学完两天的免费课程后，开始以“授权”为名义收取几千元的费用。
“交了4880块钱，一分没赚。”一次偶然的机会，李女士加入了短剧推广的群。
据李女士介绍，前两天的课程还会教一些干货，但从第三天开始卖短剧授权，有授权才能发作品，花了将近5000元买授权，在指导下重新申请了抖音和快手的账号后，等到要发作品时才知道抖音要达到500粉。
“课程老师说交3000元升级高级课，才能涨粉和使用软件。继续交钱，后边还不知道什么情况，不交钱什么也做不了，之前的钱几乎是白交。”李女士对北京商报记者说。
此外，还有些商家以“工作卡”为噱头，让用户办所谓的专用电话卡。
“商家说这个卡是和官方合作的，有流量扶持，办好后发一个短剧推广的课程。实际上办卡和推广没有一点关系，课程也是网上都能搜到的水课。”看到推广群里不断有新人进来，不停地让办卡后，于先生才意识到这些商家是靠开卡挣钱的。
以“免费教学”吸引用户入群的商家并非个例，这些商家还会以名额有限、限时优惠等理由催促用户交钱。一位商家在群里表示：“给大家争取到了优惠，原价4880元，现在最低2880元。”
套路二：拉新分佣 到账分红难提现
除了用“免费教学”吸引用户进群交费购买相关项目外，有些“短剧推广”的套路更为隐蔽。
在社交平台看到短剧推广的帖子后，处于职业空窗期的孙女士在客服人员的指引下，注册了一款短剧推广App。该客服人员称：“按照链接流程注册会员，成功后就可以推广短剧，一天就可以拿到佣金，拉新人入会可以分红50元。”
然而，当孙女士拉到新用户下载入会后，追问佣金何时能够到账提现时，却被告知：“新用户要充值99元的会员才算有效拉新，满500元才能提现。”
而在短剧推广平台上，拉新人入会可以得到佣金似乎是默认规则。
一位商家介绍道：“邀请好友推广的人数越多，代理的等级越高，最高可以返3%的推广奖励。”
曾经从事短剧推广行业的吴先生直言，无论什么规定实则都是商家阻止你提现的套路。当拉到十个人后，平台还可以改规则，比如连续充值3个月等。
知名互联网专家郭涛认为，“拉新分佣”通过发展下线形成层级抽佣，但实际收益集中在顶层，本质是庞氏骗局的变种；而“充值会员提现”设定了提现门槛，诱导用户持续投入资金或时间，但多数人因算法限制或任务难度无法达标，是资金沉淀与流量套现的金融游戏。
而从法律的角度看，北京观韬律师事务所执行合伙人、知识产权业务委员会主任李洪江认为，拉新分佣、充值会员才能提现等模式，涉嫌违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》第26条有关“禁止设置不公平交易条件”的规定，以及《中华人民共和国电子商务法》第34条有关“不得擅自修改交易规则”的规定。
套路三：一键推广 想赚钱先交钱
在某些商家的介绍下，短剧推广还变成了“一键操作”，只需先交推广费就能完成短剧推广，还能赚到分红。
在短剧推广商家的指导下，北京商报记者下载了一款名为“陆元影视”的短剧推广App。
据该平台客服人员介绍，短剧推广要先付推广费，不同的短剧推广金额不同，分红也不同，但推广结束后推广费和分红都可以返还提现。
“新手可以先体验88元的短剧推广体验福利，推广周期结束后就可以返还本金88元和10元的分红。”随后该客服人员将记者拉进了“VIP交流群”中。
当北京商报记者追问推广流程时，该客服表示：“完成注册和实名认证后，点击‘一键推广’即可，不需要自己剪辑和发布作品，由平台发布。”问及提现规则时，该客服对北京商报记者说：“单笔最低200元。”
也就是说，若想把平台赠送的新手推广得到的本金和分红提现，还要先付费推广其他短剧，等本金和收益满200元之后才能申请提现。而目前，该平台短剧推广的起投金额最低为300元，最高达159000元。
李洪江表示，根据《中华人民共和国民法典》第496条规定，平台单方设定“最低提现200元”且未显著提示，涉嫌侵害用户的知情权；而根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第26条规定，商家规定“必须再付费推广满200元”才能提现，属于通过不合理限制剥夺用户财产处分权，属无效格式条款。
“设置提现门槛的方式构成格式条款，应属无效。而当用户完成新手任务后，账户内约为98元，即88元本金和10元分红；由于未达200元因此无法提现，实质强制用户继续投入资金”。李洪江如是说。
而在该平台的“VIP交流群”中，已有9603位用户，不少“老手”正欢迎新用户入群，并晒出自己赚到的佣金流水。
然而，先交推广金，等推广周期结束后真的可以拿到本金和分红吗？
曾经在该平台上参与过短剧推广的林女士说：“达到提现门槛后，尝试提现多次都显示资金冻结。”
在消费者投诉平台黑猫上，以“短剧推广”为关键词进行搜索，共有979条相关投诉，大多集中在“虚假宣传”“拿不到佣金”“无法退款”领域。而单独搜索“陆元影视”，共有173条有关投诉，其中一条直指“账号封禁、资金提现冻结”。
知名商业顾问霍虹屹表示，无论是哪种套路，打着“财富自由”噱头吸引用户入局短剧推广从而缴费的现象，本质上是在捕捉当代人对副业、自由收入、低成本变现的渴望，然后用夸张的数字、稀缺的案例制造“FOMO（错失恐惧）效应”。
在李洪江看来，消费者如果不慎掉入此类套路，首先需要进行证据固定，保存课程宣传页面、聊天记录、支付凭证、平台规则截图等；同时，依据《侵害消费者权益行为处罚办法》第5条规定，向市监部门投诉。而对于行业来说，要及时出台有关短视频推广营销合规指引，明确收益承诺的披露标准及合同解除权条款，促进良性发展。
北京商报记者 卢扬 刘曼华
