在中国960万平方公里的土地上，在中国上下五千年的历史中，茶叶是经济文化的一个主角，汽车是工业发展的重要部分。两者在不同领域发挥着自己的作用，从来不曾被比较，也不曾被忘却。
或许是一种遗憾，在过去的任何一个历史阶段中，我们都找不到茶叶和汽车的过多交集，他们是平行的两条线，互不干涉却共同走到了21世纪。没有人能够想到一片茶叶和一辆车会在什么情况下有所联系，更无法想象他们会碰撞出怎样的“火花”。
直到“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”的开启，德国汽车品牌宝马和中国十大传统文化之一的茶开始“相交”，而它们的交点就是可持续发展。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士在“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”的开幕式上表示，宝马的全面可持续发展观就是着眼于全价值链的整体性策略。” 文化是可持续发展目标的核心，而茶是中国文化的一部分，这就意味着一片茶的文化是宝马实现可持续发展的有效一步。
很少有企业能够意识到，想要打开中国市场，就要夯实自身的软实力，最好的办法就是了解并沉浸于当地的地域文化中去，从习惯、思想上的“占领”来突破这个市场。为了能够深入了解中国市场及文化，宝马通过十七年的“BMW中国文化之旅”，承担起了一个豪华汽车品牌的企业社会责任。
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当宝马融入“茶香”
上下五千年的中国文化，博大而精深。悠久的历史造就了中国厚重而神秘的传统文化。在中国十大传统文化中，围棋、刺绣、丝绸、京剧等耳熟能详，其中的茶和瓷器也是不可缺失的一部分。
中国是茶的故乡。因为茶，中国在世界上有了更多称谓。中国是世界上最早发现茶树和利用茶树的国家，也是世界茶叶的祖国。从历史的角度来看，茶始于神农时代，与中华文化相伴过千年的历史长河；源远流长的中国茶文化，更是糅合了儒、道、佛诸派思想，生生不息。
如果站在历史之上，看到茶的市场经济价值，茶曾是海上丝绸之路的主角，也是当今社会中除水之外的第二大饮料。从过去到现在，从历史文明到创新文化，为了更好的在全世界弘扬茶文化，2022年11月，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
为了跟随文化前行的脚步，在中国践行全面可持续发展，BMW今年开启了一场“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”，于7月30日在福建省武夷山市启程，整个旅程在深入中国茶乡——福建的过程中，探访、体验、学习茶文化中蕴含的人文思想及可持续发展理念。
福建茶文化历史悠久，是中国最重要的产茶省和茶类最齐全的省份，也是中华茶文化发源地之一。在“世界文化与自然双遗产地”武夷山，武夷山摩崖石刻是武夷山历史文化遗产的重要组成部分，而它的历史绵延至今约有1700年，历经千年的石刻，它们是武夷山的见证，也是历史遗留给武夷山的宝贵财富。
文化是一种财富，武夷山的茶文化也造就了一大批先进茶企业的发展壮大。武夷山市政府授权管理承制母树大红袍唯一单位——武夷星茶叶有限公司就是无法忽略的一家。在这里，武夷岩茶的数量高达400多种。在深入学习茶文化的同时，BMW还在“世界瓷都”德化与中西方白瓷专家学者一同研讨了中国瓷器与世界文明的交流互鉴，之后途径“海丝名城”泉州，在此回望了茶与瓷器走向全球的历史。
茶，可奉之高堂，可入百姓农家，经过中华民族数千年的历史积淀，已经成为中国文化的一种象征。而今，“BMW中国文化之旅”走进茶乡茶韵，就是以文化保护的方式助力社会可持续发展。
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十七年，宝马读懂了文化传承
如果只了解一种中国传统文化，或许并不是一件难事，难得是十几年如一日，不断将探访、体验甚至是传承中国文化作为企业在中国发展的项目之一。时至今日，可以做到这一点的企业为数不多，但宝马算是其中之一。
现在中国传统文化几乎成为了一种时代潮流，从时尚“马面”到“只有河南”的迷宫幻城，中国的传统文化在逐渐以不同的形式浮现在更多人的视野之中。不得不承认，徽墨、绵竹年画村、羌族舞蹈抑或是客家文化等这些历史悠久但地域性更强的传统文化在被淡忘。
然而，宝马作为从遥远西方国家而来的汽车企业，却担起了中国传统文化的重任，尽己所能的让更多人了解到中国传统文化。早从2007年开始，“BMW中国文化之旅”正式发起，期间“BMW中国文化之旅”还进行了战略升级，从慈善捐助性公益升级为“赋能型”企业社会责任。
实现文化传承绝非了解这么简单，在宝马看来，对待非遗传承人需要从精神上进行支持，让新一代年轻人了解到中国传统文化的魅力。同时，宝马也在助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台，积极助力构建非遗产业新生态。
在今年的“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”上，宝马还将遴选资助福建传统手工艺者进入“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”，其中包括福建省的大漆、瓷器、竹编、纸、布类等多种传统工艺文化传承。据了解，大赛由宝马中国与清华大学美术学院联合主办，通过“政、企、学、研”的社会协作模式，创新赋能传统手工艺人，激发其文化创造力。
从河西戈壁溯源丝绸文明、到探访中原大地窥探千年华夏风采，如今深入福建探访茶乡领略“茶和天下”文化，在过去的17年时间中，宝马“BMW中国文化之旅”探访了24个省及直辖市，6大国家级文化生态保护区，400多项非物质文化遗产。一系列数字的背后，都表明宝马在走进中国传统文化，助力中国文化走向世界。
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宝马的可持续发展观
近年来，车企越来越重视企业社会责任和可持续发展领域，同时企业的品牌活动并不少见。但不得不承认，大部分的活动都不能被市场接受，更无法在消费市场中长时间影响用户。
究其根本，主要原因在于主题内容过浮于表面，未曾贴近普通消费者。而宝马的“BMW中国文化之旅”从这个市场最古老的东西开始寻本溯源，不仅带给了中国消费者不一样的新奇体验，更促使了古老文明和现代创新两种不同文化的融合，带给市场更多的可能。
另外，“BMW中国文化之旅”也是宝马中国企业肩负起社会责任的重要表现，其通过广泛的社会协作，最大化创造社会价值的典范。对于宝马而言，“BMW中国文化之旅”并不止是一个简单的项目，更是宝马获得中国消费者认同的关键桥梁，这些在现代生活中日渐消逝的非遗，恰恰是中国人最认同的存在。
同时除了“BMW中国文化之旅”外，宝马集团还拥有“BMW美丽家园行动”、“BMW童悦之家”、“BMW儿童交通安全训练营”共四个核心项目。将近二十年的时间，宝马不断加大企业社会责任投入，累计捐赠近2亿元，持续贡献于中国社会的高质量发展。
当然，宝马也认识到，当新能源汽车发展成为一种趋势，转型电动化是这个时代赋予它的重要任务。在这个过程中，宝马必须推出BMWi3、BMWi7、BMWiX3等多款电动化汽车，这是实现可持续发展目标中的重要任务之一。此外，文化的融合、发展的平衡也不可忽视。
人与自然、社会强调和谐发展，这蕴藏在中国传统文化之中，也与宝马追求的可持续发展之道不谋而合。文化是是可持续发展目标的核心，也是当前所有车企真正追求的可持续发展目标。在可持续发展的道路上，宝马从未止步，也在努力把企业责任发展到除产品、工厂之外的更大层面中，真正实现家在中国。
