微信广告生态合作大会召开,京东快递接入抖音电商“音需达”服务

2022年09月28日14:43:54 科技 1886

上周(2022.9.19-2022.9.23),SW传媒板块指数下跌4.26%,上证指数下跌1.22%,恒生科技指数下跌6.97%,恒生中国企业指数下跌4.77%,恒生指数下跌4.42%,纳斯达克中国科技股指数下跌4.86%。

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重点事件跟踪:

【2022年微信广告生态合作伙伴大会召开】9月22日,微信召开2022年微信广告生态合作伙伴大会,介绍了微信广告年度创新产品与升级服务。

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优化公众号程序化广告组件形态,吸引更多品牌主入驻。根据大会公布,过去一年公众号创作者分成超过30亿,累计超过30万个公众号创作者开通流量主。公众号变现模式有3种:公众号互选、返佣商品带货、程序化广告。2022年,程序化广告通过组件形态优化及结算提效,助力创作者实现持续增收;返佣商品带货围绕商品、内容和体验三方面进行升级,提升带货变现效率;公众号互选完善账号信息体系并拓展合作模式,为创作者带来更多商业合作机会。我们认为,公众号是微信广告占比最大的变现来源,今年公众号官方采取优化程序化广告组件形态等措施,有助于吸引更多品牌主入驻,提升广告点位价值。

视频号内容生态快速成长,商业化处于起步阶段。根据大会公布,2022年二季度,视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%,视频号总视频播放量同比增长超过200%;同比去年8月,视频号短视频达人预算同比增长超过700%。2022年,视频号官方逐步丰富变现模式:迭代视频号短视频互选平台,8月全量上线视频号小任务产品,计划四季度推出视频号直播互选模式。我们认为,官方平台积极丰富和完善商业化变现产品,有助于吸引更多短视频达人入驻视频号;尽管视频号商业化还处于起步阶段,随着商业化数据的积累,视频号有望成为微信生态重要的收入来源。

小程序新增封面广告组件,二季度变现规模重回增长通道。根据大会公布,由于外部环境的变化和广告主预算的收缩,小程序广告变现规模在去年四季度及今年一季度持续下滑,二季度重回增长通道,环比增长超过10%,流量主数量同比增长超过30%。过去一年,小程序官方新增封面广告组件,上线智能托管产品,引入服务商托管方案。其中,与去年相比,小程序流量主中封面广告组件的开通率增长40%,已经成为当前小程序最主流的广告组件,接入的流量主收入平均增长近三成。我们认为,小程序封面广告扩容了微信生态广告点位数,驱动小程序广告变现规模实现快速增长。

拓展小游戏买量流量池,驱动小游戏商业规模稳健增长。根据大会公布,过去一年,微信小游戏广告变现规模同比增长11%,买量规模同比增长35%;月流水破千万的小游戏数量同比增长70%。2022年上半年,小游戏官方主要措施有:拓展腾讯广告全域流量,如腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器等均支持小游戏买量投放;开放微信生态更多信息流曝光场景,如订阅号列表和视频号信息流;升级商业化工具箱并上线小游戏专业版投放端。我们认为,小游戏官方持续扩大小游戏买量场景,助力产品长效经营,有望驱动微信生态孵化更多精品小游戏,实现小游戏商业规模稳健增长。

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行业其他重点动态:

伽马数据:8月中国游戏市场实际销售收入200.07亿元,环比下降3.85%;

腾讯否认考虑出售滴滴美团股权的媒体报道;

优酷发布2023片单;

京东快递已接入抖音电商“音需达”服务。

风险提示:监管政策变化,宏观经济大幅波动,行业增速不及预期,疫情反复对细分行业造成影响等。

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