在9月1日举行的淘宝直播盛典上，淘宝直播2.0“新内容时代”正式发布，首次对外披露以直播为核心场域，淘系电商内容化的转型方向和实施路径。释放的大量战略调整计划无一不在说明，其实，在淘系内部，已经对直播生态转型，趋向“内容化”方向发展，达成了高度共识。
明晰淘宝直播内容化，实质上是今年1月阿里巴巴中国数字商业板块（CDC）成立、淘宝天猫融合后，提出的“从交易到消费”战略的落地，同时也是战略转向的关键节点。
而直播电商作为目前内容与消费结合的最优解，淘宝直播被淘系提升到一个更为重要的高度以服务其整体战略转向，也就成为了顺理成章的事。今年直播盛典上，淘宝直播提出了一个全新的内容价值主张，即“专业有趣的人带你买”，重新定义了淘宝直播的内涵。
关注电商的朋友可能都知道，半个月前，淘宝直播举办了一场《新主播大赛》，千万粉丝、爆梗不断的IP博主朱一旦，用专业干货吸粉的小P老师Perry等等选手都让人印象深刻，比赛标准就是有趣、专业，在直播中出彩的也都是典型的内容型选手。
同时，一批具有IP号召力的内容型达人也正在路上，比如曾在快手带货的艺人“小沈龙”、抖音短视频达人“一栗小莎子”、微博母婴博主“年糕妈妈”等。跟着这些人物IP买买买，消费者似乎“掏口袋”更果断了，对挑选的货品也更有信心了。
由此可见，淘宝直播正在打造的，是一条人设鲜明、内容丰富、场景差异化的新型主播成长路径，在未来，也会相继出现许多超新星主播，这也是淘宝直播形式变化和策略调整下的必然结果。
不过，淘系未来内容化不仅仅就是简单地拍短视频、做直播，给点流量补贴圈地自萌，而是真正地，更深刻地改变整个淘系平台底层逻辑和流量算法，把珍贵的交易流量导向内容，对优秀内容创作产出给予最大的鼓励，某种意义上，这算是一种升华。
对刚踏入淘宝的内容型主播来说，不可避免地会面临流量运营、供应链整合、用户心智培养等难题，这更需要平台的“保驾护航”。为此，淘宝直播在此次盛典上还发布了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等四项面向不同梯队达人、主播、产业带商家的扶持政策，优秀内容创业者入淘，将得到行业绑定、佣金激励、专属流量等全方位支持。
不得不说，这将是内容创作者最好的时代，也是商家转型的最佳时期。可能近几年会听到不少商家感叹：“淘宝直播真是太难做了！”但是经过这次淘系战略调整，明确内容化路径后，在未来淘宝直播这个“聚宝盆”中，将通过强化内容，优化消费决策、建立消费信任、提升消费体验，做到从种草到消费全链路覆盖和服务，留住现有用户、盘活域内流量，从而为商家打造确定性的增长曲线，成为商家经营长期全盘生意的主阵地。在未来，消费者消费也是有温度的、富有情感连接的，而不是冷冰冰的、盲目的。
