每逢618，各大电商平台势必上演一场“流量交锋”，借这一黄金节点来实现品牌传播，最大限度释放平台价值。与往年相比，这是第一个没有李佳琦、薇娅等头部带货主播参加的”618“随着头部主播的陨落，品牌自播扛起了“6·18”直播大旗，抖音快手电商相关负责人直言：达人带货时代已经转变成品牌自播时代，自2021年下半年开始，很多品牌都开启了自播模式，从一枝独秀迈向百花齐放。
随着元宇宙的大风吹起，喜爱打破陈规、追求创新的Z世代人群逐渐成为消费的主力军，品牌的直播形态也在不断“进化”。如今，可以看到越来越多的虚拟主播活跃在各大品牌直播间，虚拟场景+虚拟人直播已经成为直播发展的大趋势，同时也为品牌带来了营销新思路。
抓住虚拟直播新风口，打开品牌营销新思路
途虎养车的“618”直播就选择在时下最热的元宇宙里开播。5月31日的直播拉开了途虎养车“618”活动的序幕。沉浸式的镜头带领用户穿梭在霓虹高楼之间，途虎巨大的虎头标志占据了画面C位，城市上空来回漂浮着酷炫的飞艇和飞车，随着烟花的炸开，“途虎618全民养车季”的slogan乍然浮现。镜头的上升与转换让用户视角也随之切换，能够俯瞰整个途虎“大牌惊喜城”全貌，给直播间的观众们带来了全新的观看体验，在线上过了一把赛博元宇宙的瘾。
在途虎大牌惊喜城里还上演了3D特效虚拟拆车秀。随着镜头的透视，汽车零部件被一个个拆开，从整车到零件，虚拟数字人通过全息图景3D拆车讲解汽车养护，让观众对于如何养车、如何养好车有了更深层次的理解。
此外，首位汽车后市场虚拟数字偶像、数字体验官“安璐儿”，在6月17日晚的途虎直播间中首度亮相，担纲途虎养车首位数字技术顾问。“安璐儿”的搭档“壳牌鹏致燃情机械师001”也在直播间中登场。“安璐儿”以真人为原型，基于虚拟现实技术、AI人工智能技术等打造，在途虎养车元宇宙空间中给观众进行直播讲解。
技术赋能，驱动科技与品牌营销完美融合
在这一次虚拟直播中，虚拟数字偶像“安璐儿”的驱动采用了世优科技动捕和虚拟技术，世优科技自主研发的直播级全套动作捕捉设备，集成了身体捕捉、表情捕捉、手指捕捉、虚拍等等，能够实现实时全身动捕数据同步录制及后期插件数据自动精修。相比于纯真人直播，虚拟化的品牌IP形象更生动、鲜活，虚拟数字人“安璐儿”与观众进行实时互动，完整的串起了整场虚拟直播。
除了虚拟IP形象的赋能之外，虚拟场景的搭建以及3D特效虚拟拆车秀的采用了世优科技虚拟演播室系统，通过多机位进行拍摄，利用三维场景建模和实时抠像渲染技术，为途虎养车618活动定制专属元素，同时能够实时渲染输出，达到虚拟空间无限扩展、虚实结合的舞美效果，极大的丰富了节目呈现效果，为用户带来一场充满科技感的沉浸式直播体验。
世优科技核心技术为实时虚拟数字人技术和虚拟演播室技术，深耕虚拟技术领域十余年，致力于打造数字人工厂，以实用化和低成本化技术和服务，为企业和品牌提供定制虚拟数字人IP、虚拟场景、特效展现等多元化创意的虚拟技术营销方式，能够满足企业线上虚拟发布会、线上虚拟直播等对内对外的线上虚拟活动和虚拟节目场景制作需求。
面对巨大的市场需求，世优科技结合虚拟演播室技术打造了一套轻量化3D数字虚拟直播服务Saas化系统，能够让企业和品牌通过非常便捷的方式打造虚拟直播间，无需复杂的软硬件设备，极大程度降低用户使用门槛，让用户可以用小成本、DIY方式获得广电级大型虚拟制作的效果。
创意十足的虚拟直播赛道已成为一种趋势，围绕虚拟数字人、虚拟场景等多元技术手段打造的虚拟直播会逐渐成为一种常态，加强与用户之间的情感链接成为了新时代营销的重要因素，引发用户产生需求共鸣，变现才会变得简单。可以预见，虚拟数字人结合虚拟场景进行直播正在成为品牌和企业营销的新基建。
