近日,有车友在QuestMobile发布的《2021声音经济洞察报告》中发现一个有趣的现象,MAU(月活跃用户数)排名第三的酷我音乐,却在有车用户中以31.9%的渗透率成为行业第一。
为何酷我音乐在有车用户中成为第一?究竟酷我音乐做了哪些事情获得了有车一族的偏爱?带着一连串的疑问,就让我们来扒一扒酷我音乐成为有车用户渗透率行业第一背后的原因。
老牌在线音乐平台成了车载音乐的领头羊
根据资料显示,酷我实际上是国内首个支持车载互联网音乐产品的应用。在网易云、QQ音乐将大部分精力投入移动手机端博弈之际,酷我另辟蹊径,早在2016年就关注到汽车这个适合音乐内容的天然场景,并入局汽车服务生态,推出差异化竞争的策略,抢占着车载音乐细分市场的赛道。
物联网技术日趋成熟的当下,车载智能娱乐服务场景不断涌现。多媒体娱乐系统作为衡量车内软性功能的一项指标,直接影响人们选车购车的决策。与此同时,内容更是决定用户选择车内娱乐平台的重要因素。酷我音乐背靠腾讯音乐娱乐集团(TME),是国内版权最多的音乐平台之一,酷我提供的车载声音内容形式更加多样,并不仅仅局限于歌曲或音乐,内容产品覆盖新闻、小说、评书、曲艺等全品类、全场景、全年龄段。
在内容推荐方面,也能看出酷我花了心思。不仅有专业的团队负责运营,辅助算法技术发掘用户音乐特征,为不同汽车品牌用户定制榜单歌曲、原创电台等内容。同时,酷我根据时下热门歌曲和车载用户(车主)群体听歌日志进行整合,梳理出百首精选歌曲形成热门歌曲榜单并由知名音乐DJ 董浩对榜单TOP10歌曲进行推荐。这个每周更新的版块受到大量车载用户的欢迎。内容技术“两手抓”,基于海量兴趣数据的积累和算法场景判断逻辑,酷我车载系统还能实现根据行车位置、车速、出行场景,天气等情况为车主推荐不同的歌单,深入到出行的每一处细节。
另外,小编在前不久举办的“第十九届广州国际汽车展览会”上发现,保时捷、奔驰、凯迪拉克、奥迪、捷豹、英菲尼迪等豪华高端品牌的车载生态系统中均能看到酷我的影子。丰富的内容产品体系、对用户画像透彻的洞察、完备的车载运营服务团队,酷我在内容和产品领域的过硬的实力让其成为众多汽车厂商首选的音乐合作对象。根据不完全统计,酷我的车载端激活量目前已超过6000万台。
系统联通,智能操控,行车体验可圈可点
不同于移动手机端的产品设计逻辑,车载音乐更强调便捷性。因此,不能生硬地将移动端的功能进行移植,需要充分考虑到车载用户的场景使用规律。通常来说,简洁流畅的操控界面,没有累赘的版块会更受车主欢迎。在产品设计方面,酷我的开发者们洞察用户使用习惯,针对需求进行深度分析,在车载端打造了简洁易用的产品。摒弃PC 、移动端纷繁功能的同时,加入语音控制识别等实用功能,使车载场景下的交互使用体验更加流畅。
事实上,歌单、收藏等是用户在使用时音乐产品时倾注时间成本后的产物,权益能否共享也是用户在更换音乐APP使用场景时的一项指标,如果产品在端口之间权益不对等很容易导致用户的流失。酷我将移动端与车载端的打通,基础权益共享,用户在手机端的账户能在车载端实现同步,喜欢的歌单、收藏的音乐、常听的电台……都能在用车场景得以“复刻”。这一特点为用户对于不同场景下跨平台音乐内容的管理提供了极大便利,既可以在手机端对喜爱的音乐内容进行整理收藏,又可以便捷地在车载端同步欣赏。
在去年4月的奥迪A4L发布会上,MMI信息娱乐系统的搭载尤为亮眼。酷我音乐作为奥迪车联网娱乐计划初次尝试的深度合作伙伴,联手为车主打造智慧互联的数字化人机交互座舱,提供如智能手机般的人机交互新体验。此外,酷我音乐提供的数据算法智能技术作为强有力支撑,时刻保持手机与车辆联动的同时还能为车主呈现更直观、更智能的车载信息。这一“黑科技”不仅为行车安全提供保障,更降低了车主操作的不便,用户体验获得极大提升之余,也为酷我在业内收获不俗的口碑。
酷我车载黑胶专区用品质 “陪伴”,成为车载音源“最优解”
众所周知,车载音乐体验主要有三个关键因素,汽车本身的NVH、车载音响的硬件系统,以及播放的音源品质本身。黑胶音乐不同于数字音乐的转录形式,是难得的高雅而温暖的收听体验。酷我车载黑胶专区(2496 24bit /96kHz)采用无损加密技术,采样率4倍高于无损音质。
在各种“无损”满天飞的今天,酷我真正从技术角度诠释什么才是“好音质”。加之汽车的空间构造与车载声场,能让音质的优势获得最大程度的释放,给用户带来身临其境的音乐体验,也让酷我车载黑胶专区成为车载音乐体验中音源部分的“最优解”。
车载音乐市场尚处蓝海,引发众多高端车企觊觎,但娱乐内容运营的资质和能力始终是汽车厂商的一大阻碍,尚且需要与车载音乐服务平台联手。凭借丰富优质的内容,过硬的产品技术以及与厂商长期合作间培育出的默契和行业互信,酷我已经成为车载音乐娱乐行业中的领先者。
“踏实做事”的姿态,在这个时代显得尤为珍贵。观察到酷我音乐近期对品牌理念进行升级深挖音乐内容“陪伴”属性的同时,作为国内领先的互联网企业,酷我持续以新技术赋能产品升级,积极拓展业务模块,丰富音乐内容,打造多元化视听生态。或许在车载音乐行业的第一,只是酷我不断探索音乐场景的第一步。
