在手游行业里，一款产品能活过三年已经算是“老寿星”了。
但有一款游戏，从2015年上线到现在，整整十年还在不断吸引新玩家、创造营收增长，它就是《率土之滨》。
这是一款SLG策略类手游，玩法核心是建城、练兵、打地、联盟攻城，讲究的是策略与协作。很多人可能以为这类游戏早就过了红利期，但《率土之滨》偏偏打破了这个认知。
数据显示，今年上半年，《率土之滨》仅在iOS平台的单月下载量就突破了80万次，远超同类型其他产品。更让人意外的是，它的收入也在稳步上升，5月份相比2月份增长了近三成，这种表现放在整个手游市场都算得上亮眼。
那问题来了，为什么这款游戏能在竞争激烈的环境中保持热度？
答案也很简单，它一直在尝试贴近玩家的需求，而不是一味追求短期收益。
比如今年初推出的“青春服”，就是一个典型的例子。在这个服务器里，所有五星武将都可以通过日常活动获得，不再需要花钱抽卡。以往很多SLG游戏都会设置高门槛，让新手玩家前期必须投入不少时间或金钱才能起步，而《率土之滨》这次直接把门槛砍到了地板以下。
不仅如此，官方还简化了不少复杂的付费系统，像宝物养成、文臣系统这些容易让人觉得又氪又肝的内容，都被大幅调整甚至取消。它的目的很明确，让玩家能更轻松地上手，专注于游戏本身的乐趣。
更大的变化出现在五月，游戏推出了小程序版本。这一改动对很多玩家来说是个好消息。过去，玩SLG游戏往往需要下载几GB的应用，对手机配置也有一定要求，这让一些设备老旧的用户望而却步。
而小程序版几乎解决了这个问题。打开微信就能玩，不需要安装，也不挑设备。虽然画面做了轻量化处理，但依然保留了游戏的核心体验。
上线后不久，小程序版本就在苹果畅销榜冲到了第18位，抖音相关话题播放量超过4.3亿次。越来越多没接触过SLG的新玩家也开始尝试，而这正是《率土之滨》能持续吸引新鲜血液的关键。
当然，光靠机制优化还不够。真正让玩家留下来的原因，还是因为它懂得回馈。
今年六月，官方宣布举办“开荒节”，拿出一亿元预算来回馈玩家。
具体怎么做呢？比如在指定服务器注册角色，就能参与7000万虎符的瓜分；首次攻打5级以上的地块，还有机会触发最高9999虎符的隐藏奖励。赛季结束时，排名靠前的玩家还能拿到金钞和限定周边。
听起来是不是有点豪横？但这恰恰说明了《率土之滨》的底气，它愿意为长期运营做打算。毕竟，留住玩家最好的方式，从来都不是逼他们掏钱，而是让他们觉得这个游戏值得花时间。
如今，十年过去了，《率土之滨》没有像很多老游戏那样逐渐沉寂，反而靠着不断的自我迭代，找到了新的增长点。它明白，只要始终站在玩家角度思考问题，哪怕在一个看似饱和的市场里，也能走出一条不一样的路。
也许再过十年，《率土之滨》还会出现在我们的视野中。
毕竟，它已经证明了自己不只是“活着”，而是活得越来越好。
