在体育赛事赞助的传统认知里，赞助商通常是实力雄厚、品牌知名度高的大型企业。然而，苏超却打破了这一常规。一家街边烧烤店，缘何能登上如此热门赛事的赞助舞台？这背后又蕴含着怎样的“出圈”密码？
（一）
在6月21日常州队主场对阵南京队的比赛现场，场边围挡上一块“东哈・东北街边烧烤”（以下简称东哈烧烤）的广告牌格外引人注目。它与江苏银行、理想等知名品牌并肩而立，瞬间成为网友热议的焦点。根据常州发布公布的数据显示，本场常州对阵南京比赛，现场共有36712人观赛，超857万人次在线观看，不仅现场观赛人数刷新纪录，在线观看人数，也刷新了“苏超”收视纪录。
这个看似普通的广告牌背后，是一家街边烧烤店。据6月23日新华日报报道，10万元的赞助投入，换来的是一场席卷全网的商业奇迹。这次比赛的内场“A板”（场边广告牌）有22块，18个赞助商中有13家民营企业，东哈烧烤是唯一一家个体工商户，也是唯一一个拿下两块内场“A板”的赞助商。作为个体户，没有企业标识，就直接把店名打了上去。成为常州赛区22块内场“A板”（场边广告牌）中唯一的个体户赞助商。
这场10万元赞助带来的回报堪称商业经典案例：微博热搜上榜、抖音粉丝暴增、线下客流翻番，个体户的魄力投资换来了顶级流量曝光度。
街边烧烤的成功赞助，反映了苏超联赛独特的商业模式。苏超构建了多层次的赞助体系，包括官方合作伙伴和赛区自主招商。这种模式不仅吸引了大型企业参与，也为本地小微企业提供了机会。东哈烧烤作为个体户能够成为赞助商，正是这种“低门槛参与机制”的体现。
此外，苏超的火爆也推动了赞助商类型的多元化。从早期的当地头部企业，到如今的各类企业和个体工商户，这一场体育赛事的赞助商“烟火气”十足。
（二）
东哈烧烤的奇遇背后，是苏超联赛商业价值的几何级增长。6月初，赛事信息中标明的赞助商仅有6家。截至6月23日，在最新的赛事资讯中，赞助商已达到21家，其中包括两家公益支持单位，涵盖金融、零售、餐饮等多个领域。国际啤酒品牌喜力首次押注中国区域性足球联赛，理想汽车跨界体育营销，资本用真金白银认可苏超的流量价值。
赞助商数量不断增加，赞助费用也水涨船高。据报道，苏超整个赛季的官方赞助席位价格已飙升至300万元人民币。然而，即便在赞助费用大幅上涨的情况下，苏超依然坚守契约精神，没有因为东哈烧烤的赞助金额较低而取消其广告位，东哈烧烤也成为苏超商业信誉和对小微企业包容性的“金字招牌”。
成为苏超的赞助商，无疑获得了巨大的流量入口。以“卡尔美体育”为例，作为苏超最早的官方合作商，虽已退出赞助商名单，但伴随赛事出圈，苏超同款球服品牌热销。第三方数据平台显示，卡尔美品牌在单个平台上近30天的销售额为1000-2500万元，相比5月几乎翻番。
苏超的热度甚至传导至资本市场，金陵体育等多家苏超概念股一度涨停。作为苏超总冠名商，江苏银行在6月23日股价涨至11.93元，创历史新高。截至6月23日收盘，总市值达2189.31亿，今年以来股价上涨25.38%。
街边烧烤店赞助苏超，让我们看到了苏超联赛开放包容的商业理念，看到了小微企业在体育赛事中的巨大潜力，也看到了城市经济与体育产业的良性互动。
对于整个商业生态而言，这一事件也再次证明了市场的包容性和活力。无论是大型企业还是个体工商户，在公平竞争的市场环境下，都有机会抓住机遇实现自身的发展。随着苏超赛事的持续进行，我们有理由期待更多精彩的商业故事上演，也期待更多的企业能从这一现象中获得启示，在市场竞争中找到自己的破圈之路。
记者:刘瑾阳 编辑:孙菲菲 校对:高新
