你可能不知道世界杯里没有“皇马”“曼联”，也搞不清楚“黄牌”“红牌”、看不懂“越位”“点球”，但有两个人的名字，即便你对足球一无所知，也必定如雷贯耳。
一位梅西，一位是C罗。
01
作为当今足坛最炙手可热的两大球星，梅西与C罗的粉丝遍布全球。尤其现下世界杯赛事正如火如荼进行，这两位的热度更是堪称“所向披靡”。
品牌能找到他们之中的一位为自家产品宣传，已然值得敲锣打鼓热烈庆祝，两位合体出镜为同一品牌做推广，在11月20日之前，是品牌君想都不敢想的事。
毕竟——做梦也得有分寸呀！
然而财大气粗的路易威登（以下简称LV）用钞能力证明，什么分寸不分寸的，我看中的CP就得凑在一起、同框拍广告。
11月20日凌晨，LV品牌官博、梅西与C罗的个人社交平台先后放出一张海报。
图片中梅西和C罗一左一右坐在LV箱包两侧下着国际象棋，只见梅西单手托腮、C罗右手撑头，两人都呈思考状。有博弈那味儿了。
配的文案也别有深意：Paid partnership。
胜利是一种心态。
该说不说这强扭的瓜有点甜，LV是懂足球的！
02
照片释出后，不管是球迷还是看热闹的围观群众，一整个全沸腾了。
虽然大家关注的重点不太一样：有人好奇LV到底砸了多少钱能同时请到他们俩，有人想知道广告是不是坐一起拍的，有人忙着感叹活久见。
但最终都得出了较为一致的结论——LV赢麻啦。
在LV品牌官方账号上，这条INS发布后，不到10小时的时间里就收获到255万用户的点赞，远超平时数据。
而在梅西与C罗的个人账号，该图片得到的点赞数更是直接突破千万大关。微博上“梅西C罗首次同款拍广告”话题也成功引发热议，目前话题总阅读次数已经超过1357万。
这样的引流水平，不夸张地说，即便放眼全球娱乐圈，也鲜有明星能做到。
赢肯定是赢了的，从成功签下梅西与C罗并邀请到他们同框拍摄广告片的那刻起，LV就注定会在这届世界杯的品牌营销大战中，留下浓墨重彩的一笔。
不过LV的赢，绝不局限于引流层面。
那顶多算前菜一碟。
03
很多人应该都知道，LV这两年涨起价来毫不手软，光是去年就调价过6次。
外界普遍认为，这是因为疫情之下，奢侈品牌的主力客户结构发生变化，超高净值客户群体的数量与购买量在提升，其他群体的购买力相对有所下降。
能否赢得超高净值客户群体的青睐，成为奢侈品牌能否提升销量的关键所在。
所以包括LV在内，为顺应超高净值人群的偏好，奢侈品牌开始主动做取舍，透过在高端产品线发力、提价剔除日益减少的“无收入客户群”等方式调高品牌的准入门槛，达成进一步满足超高净值客户群体心理需求目的。
顺着这个思路，品牌君猜测，LV选择向梅西与C罗抛出合作的橄榄枝，也有类似的考虑——提升品牌调性，示好目标受众。
奢侈品贩卖的从来就不是“使用价值”而是“品牌价值”，越是高格调的品牌越有定价权，也更有机会赢得超高净值消费群体的认可。
梅西与C罗，享誉世界的足坛绝代双骄，毋庸置疑是品牌讲述产品故事与企业精神的绝佳“辅助道具”。
合作流量明星，企业更多是基于对短期热度的眼馋。有时候品牌自己也很清楚，那些艺人大概率下难以完成赋能品牌的任务。
可合作像梅西、C罗这样的超级球星不同，他们身上的热血与热爱、执着与坚守，还有那些闪闪发光的奖杯和数之不尽的荣誉，让品牌拥有了更多的发挥空间，也赋予营销更多的升华可能。
看到这里，一定会有人疑惑：既然找梅西与C罗合体代言益处多多，那为啥在LV之前几乎没有品牌这么做？是没想到吗？
咱就是说，有没有可能，并非所有品牌都是“六大蓝血之一”，也不是所有集团都可以被誉为“奢侈品帝国”。
品牌君的意思是——请不起也请不动，才是多数品牌与梅西和C罗失之交臂的真正原因。
没读清华和北大，真不是因为不想。
