近日,由四川省中医药管理局主办的“中医药文化抖音短视频”征集评选结果出炉,好医生康复新液以其官方IP康小新为主角制作的动漫科普视频《康小新的中医药文化之旅》在众多作品中脱颖而出,获得一等奖。
据悉,该活动由四川省中医药管理局主办,省中医药发展服务中心承办,旨在促进中医药传承创新发展,提高人民群众对中医文化的认知认同。
康小新的诞生对于好医生康复新品牌而言不仅仅是多了一个视觉符号,而是品牌能直接与消费者对话,传递品牌价值的同时,传递健康知识弘扬中医药文化的多元化输出口。
该动画中,作为好医生集团原创IP,康小新带着好医生关于中医药的四问:“中医药是否有效?”、“如何起效?起效的物质基础是什么?”、“起效的过程是怎样?”开启了一场中医药文化之旅。康小新从种植基地的建设、国家认证标准、现代化生产线和工艺的重要性等方面,为观众生动活泼地展示了中医药现代化的发展之路。总体来看,好医生集团积极创新中医药文化传播的方式和方法,用“第一车间”讲述着一个又一个中医药故事,全面生动地展示中医药文化魅力。
除了让传统中医药文化“走出去”,好医生康复新液同时还希望康小新能为品牌“带回来”一些新东西,比如:什么样的传播形式是年轻人喜欢的?不同传播平台上聚集的用户有何不同?什么平台的用户对中医药传统文化更感兴趣?不同的内容形式对内容的传递有何不同?……好医生康复新液希望借由康小新去寻找答案,为品牌的多样化发展提供动力。
“《康小新的中医药文化之旅》此次获奖并非意外和偶然,这正是康小新在助力品牌多样化发展之路上不断实践的成果。”好医生品牌管理中心的工作人员表示,除了科普动画,好医生康复新品牌还以围绕IP康小新的打造过科普漫画《康小新的治愈旅程》、科普歌曲《百胃人生》等,在不断更新的内容尝试中,康小新IP的形象逐渐变得丰富立体,有血有肉。视觉形象和品牌文化的同步输出,让消费者对于好医生品牌有了更深刻的认知,也提升了品牌认同感。
不过大众对中医药文化的认知认同的建立并非一朝一夕之事,科普工作是一个持续且漫长的过程。好医生康复新液更是深谐此道,多年来持续运营“爱胃爱健康”公益IP,将中医药知识、健康科普内容和实际生活场景结合,通过多样化活动,让更多人被潜移默化的影响。在近两年的“爱胃爱健康”活动中,更是充分利用了品牌IP康小新,让他参与到活动中,化身“科普大使”,成为链接中医药文化、科普内容、品牌价值和用户之间的桥梁。
以今年的“爱胃爱健康”活动为例,好医生康复新打破常规,与成都“网红”夜市夜猫子联动,在活动现场,康小新不仅仅作为一个参与者出现,与大家抽奖、玩游戏、科普,而是充分的融入到整个场景中,成为场景的一部分:康小新知胃屋、康小新知胃礼包、科普知识墙……通过现场这些环节的设置,用户不仅获得了知识,也对康小新博学、智慧、温暖的性格以及他所代表的品牌精神有了更深刻的认知。
“一个药企在夜市里做科普,听起来似乎有点‘奇怪’,但是有了康小新做桥梁,就能将这种奇怪的感觉消解掉。”好医生品牌管理中心的工作人员表示,毕竟没有人会拒绝一个这么可爱的形象,更何况他只是拉着你想要给你讲一些有用好玩的知识。
近年来,好医生集团一直在不断探索中医药发展的守正创新之路,其中借由IP实现中医药品牌多样化发展正是其中一环。在不断的将传统中医药文化“走出去”的过程中,康小新也不断为品牌“带回”新的活力与基因,康小新以通俗化、娱乐化、个性化、创新化的表达,帮助好医生康复新液找到了自己品牌发展之路,加深了与大众的联系,助力了中医药文化的传播。
