文章作者：北风雪林
截止昨天零点，一年一度，持续二十多天，每年最重大的购物节，“双十一”落下帷幕。
相信大家都能感受到，今年的“双十一”是购物节14年来最没有节日氛围的一次。
在前期宣传中，几大电商平台就没有像往你那一样激烈的擂台氛围，甚至从哪天开始的“预售宣传”，大家都感觉印象模糊。
今天，几大电商平台更是心照不宣的共同宣布：不再宣布双十一购物节期间的GMV，也就是“商品交易总额”。
不过几大平台都回复与去年销量几乎持平，也算大小了民众对“消费剧烈滑坡”的担忧。
与今年双十一“各平台宣传冷清”相对应的，是往年在购物节期间活跃的平台大佬们，也都已销声匿迹。
马老师与东子，都已在江湖之远。网上他们的讯息，也是久远的赞歌与近期的批判相交织。
但对于绝大多数普通人来说，还原大佬“人”的一面，或许更能让我们有所得。
不过无论是‘游到香江’的李嘉诚，还是世纪初崛起的房地产首富们，虽然他们的“自传”都无比励志，但他们的“第一桶金”绝不像书里那么光鲜。
相反，第一代互联网大佬们，“下周贾回国”最初就是个会计，而“马老师”最初就是个教英文的。他们背后的资本帝国，股权架构扑朔迷离，但“第一桶金”还是有据可查的。
在如此透明详实的互联网环境下，我能确认东子的“第一桶金”，真的是“摆摊”赚来的，而且有图有真相！
壹，从“学霸”到摆摊
与其他互联网大佬“知识分子”形象靠打造不同，东子的“学霸”人设是经历“千军万马的独木桥”——高考搏杀的。
1992年，东子以680的高分考入人大。那时候的人大，论影响力全国前三，要论毕业生的政治前途，堪称第一。
不过从东子毕业后没能从政就能看出，他家庭在京城真的没啥人脉。
毕业两年后的1998年，东子拿12000元积蓄在海淀区开发集团的二楼租了个柜台，店面面积只有三平米。
有网友说，这样的“开局条件”，是不是东子成功后在媒体前给自己立的人设呢？
并不是！
因为我搜到了几张东子年轻时摆摊的照片，那一脸的青涩与懵懂，绝对是没啥背景的初哥。
当时东子摆摊卖的产品就命名“京东多媒体一号”，所以可以确认“京东”已经在1998年成立了。
大家都知道“京东”的名字取自东子的姓名以及他当时女友“龚晓京”的名字，于是“这一桶金”一直有两个传说。
第一，就是“京东”是东子和晓京合伙创立的，东哥没有背景，但是晓京家里的关系，为“京东柜台”的第一桶金，肯定出力了。
可只要大家看看那“3平米柜台”是啥环境，就知道这不可能是哪个“官家入股的白手套”。
东子农村买卖人的身份，是他与小京“官家小姐”身份的鸿沟，取名“京东”，只是一份“念想”，而不可能真让对方投资自己的柜台。
这种“取名的念想”，就像北风如果成立工日，也会嵌入自己女儿的名字，但这不代表我要依靠女儿的力量去获得什么生意资源。
第二，就是网上传说“京东的第一桶金是靠卖盗版光碟”起家的。这显然也是一种“擦边球污蔑”的手法。
京东柜台最初的业务，主要是卖“光碟刻录机”的。必须要说明，“盗录光盘”是妥妥的违法行为，而“光碟刻录机”的很大一个用途就是用来制作盗录光碟。
可是“光碟刻录机”只是个工具，而包括婚庆，旅游等行业，也都有正经的刻录需求，所以贩卖“光碟刻录机”是正经买卖，合法收入。
当年的市场上，主要的光碟刻录机是进口货，价格都在4~5万。
东子当年从清华同方，北大方正等几家“知名校企”拿货，一台只卖几千块钱。
而且东子因为懂技术，售卖刻录机的同时，也会传授刻录，添加片头，加入简易雪花特效等技术，所以同样是卖“刻录机”，他的生意就是能比同行好一些。
摆摊的最初几年，东子就靠卖“多媒体三件套”——刻录机、压缩卡（把录像带转成VCD）和声卡。
而经过五年发展，时间来到2003年的时候，京东已经有了7名员工，年销售额就能达到千万。
贰，“非典”改变命运
2003年发生了什么？
相信许多人记忆犹新，而更年轻的九五后，零零后也可以通过长辈的描述，将当年的情景与最近三年进行对比。
当年至少在京城，疫情的恐怖效应是比这三年更加严重的。
当年是我国普通老百姓第一次遇到这种“通过接触，发生人传人感染”，继而夺走生命的病毒。
对“病毒夺走生命”的恐慌，让当时的国人比最近三年更加惧怕“人与人的接触”。
也是在这样的背景下，当年还在萌芽状态的互联网行业，跳过“其他发展路径与产业”，在电商领域最先“深入民心”。
具东子自己在成功后接受采访的说辞，他在03年非典疫情之下，出于“一起打拼兄弟”身体健康的考虑，决定将线下贩卖转向“线上销售”。
可是二十年后复盘中国互联网企业的网购江湖，除了拼多多这个“贫富进一步分化后，瞄准下沉市场”的新平台，其他网购平台，在二十年前入局晚几年，地位就天差地别。
可以说是“非典疫情”将“摆摊生意不错”的京东，逼到了网上销售渠道。
2003年的非典疫情，虽然影响只有半年，却改变了大城市年轻人的“消费习惯”，也对萌芽状态的“互联网电商行业”起到了催化作用。
从目前查到的互联网信息看，东子和小京分手，应该就是在非典疫情前后。
所以非典疫情时期，不到三十岁的东子，在摆摊小赚之后，遭遇疫情的残酷冲击，事业，爱情，前途全部陷入人生的最低谷。
相信也有很多九十年代“有头脑”，有胆量，在下海潮中赚到身价的人，在2003年的疫情冲击下，被打回原形，再难翻身。
但如果我们将时间线拉长来看，非典的冲击，先打掉了东子的线下零售，没有产业，他和官家小姐“小京”的阶级差异更大了。
这段感情其实谈不上“嫌贫爱富”之类的，知识阶级差异大了，东子努力钻营，最终也就是个“胜天半子祁同伟”而已。
非典疫情似乎摧毁了东子的一切，但是也让东子看到“一代年轻人”生活方式的改变。
从线下实体到线上网购，一代年轻人到底是“疫情下的被迫选择”，疫情后会回归九十年代的生活习惯？
还是一代年轻人的“消费习惯”永久的发生变化？
东子在非典疫情后做出了自己的判断，坚定地拥抱互联网，而非典对年轻人的改变，并没有在疫情之后，就“回到过去”。
叁，诞生传奇的土壤不应变质
东子在海淀开发大厦摆摊的时候，奶茶才仅仅“五岁”。
非典冲击，东子与自己的校花女神“小京”分手时，奶茶刚刚十岁。
2009年7月，高一暑假的章泽天，一张“手捧奶茶”的照片被同学分享到“QQ空间”里。
并且在接下来的11月，12月，“奶茶照片”在网络多个平台爆火，12月底，在猫扑论坛，最先出现“奶茶妹妹”的称呼，此时章泽天才读高二。
同样是在2009年，11月11日，天猫开启了第一次双十一购物节，当年参加购物节的品牌商家只有27家。
2011年，凭借少年时期就具备的“健美操特长”，章泽天获得加分，通过清华的自主招生获得保送名额，进入清华大学。
还在大学期间，2013年，章泽天就开始进入南京电视台实习，并且作为主持人出镜。
2014年，章泽天获得在美国微软的实习机会，实习期半年，结束实习后，他就出现在年底江苏卫视当年的全国最火综艺《最强大脑》第二季的舞台上。
当时的章泽天，刚满21岁。
章泽天在传媒圈爆火的时间，与她和东子结识与热恋的时间几乎重合。
2013年8月，章泽天申请到美国游学，同年，东子也在美国哥伦比亚大学游学，两人结识。
2014年4月，东子与章泽天的恋情就被曝光，并且章泽天在后续参加节目时，都没有回避。
2015年5月，东子向清华校花“奶茶妹妹”求婚，成为全网第一热搜。
也就是说，奶茶与东子相恋时，刚刚20岁，是“美国游学生”的身份。
两人结婚时，奶茶还没从清华毕业，所以当时已经是互联网巨头的东子，娶到的是“真正大学未毕业的清华校花”。
东子和奶茶，从恋情曝光开始，每年都能在京东“618购物节”之前，为京东带来巨大的流量以及正面宣传效果。
2017年，京东成为淘宝之后，第二家“全年营销总额”破万亿的互联网平台，并且连续高速增长，2021年突破3万亿。
虽然从2018年9月开始，东子陷入了四年的“新低谷期”，不过最终他的事业，他的家庭都挺了过来。
“总裁与校花的爱情”或许从第一天就并不被所有人看好，但最终历经风雨，依旧韧性十足的前行。
时间来到2022年11月，与东子同一时代的互联网风云人物们，要么切换赛道，要么远游江湖。
我国的经济体制，老百姓并不需要十年豪强，百年财阀。甚至未来的互联网江湖，并不需要东子冲到一线继续创造财富与奇迹。
2003~2023，我们从一场疫情，跨越到下一场疫情。
在上一轮疫情里，我们也认为遭遇了“人类清除计划”，处在民族危亡的恐慌中，但是病毒在夏天消散，我们迎来了互联网经济的二十年繁荣。
从一场疫情跨越到下一场疫情，一个只有3平米柜台，失去校花女友的年轻人，能够成长为世界互联网风云人物，最终与新一代校花，相守于江湖。
疫情后的经济复苏，可以没有东子，但是不能没有“诞生新东子的土壤”。
我们要让过去几年“线下创业被暴击，失去校花女友”的摆摊青年们相信：
给他们二十年，他们终将迎来自己的校花与人生巅峰！
