夏天到了，又到了在家狂炫西瓜，吃冰饮雪糕的季节！
只不过在平和的表面下，暗潮涌动，“危险”悄然逼近……
当你准备去便利店买一支雪糕消消暑，你小心翼翼地避开了昂贵的“梦龙”，躲开了新贵网红“钟薛高”，特意选择了一支外表看起来平平无奇的雪糕，心中暗暗窃喜没有落入陷阱。
但当收银系统响起价格时，“请您扫码付款二十三元”，你才恍然察觉，你被“雪糕刺客”袭击了！
01
流行语“雪糕刺客”，是“天价雪糕”的代名词。
特指一些看似其貌不扬的雪糕，但当你付钱的时候，会用它的价格刺你一下。
不管在各大连锁超市，还是在街角便利店，冰柜的雪糕堆里，都藏着“刺客”。
它们看起来小小一份，包装并不出彩，颜色清新简单，和周围平价品并没有多大区别。
但当收银员扫描条码的时候，滴滴一声跳出数字，你才体会到什么是“生命无法承受之重”。
前两天，抖音有个热搜就是——#女子花160元买雪糕，回到家崩溃大哭＃。
视频中的女孩拿了雪糕不好意思退，一看价格——160块！
于是，回家后只能边吃边哭：“我好像那个，大冤种……”
还有另一个微博网友，随手拿了两根雪糕，结果一看价格——37块5！
于是，他决定去换两根，结果价格——45块！
听得他当场变形，成年人的优越感，在“雪糕刺客”面前，不值一提。
高价雪糕并非是难以承担，人们难以容忍的，其实是“物不有所值”。
《新京报》一篇报道分析过：一支冰淇淋成本只要1位数，但硬生生被各种噱头涨到了3位数。
冰淇淋从出厂到终端，厂家毛利率约为20%，经销商毛利率在30%左右，终端毛利率在40%-60%左右。
这意味着一支出厂价在3元的雪糕，终端售价将达到8元-10元。
“这是正常的，如果降低价格的话就会亏损。”
这也就引得网友纷纷吐槽：
如果仅仅是掏空钱包，造成一定程度的经济伤害，但能领略到食物的美好滋味，伤了又何妨？
可如果是被雪糕刺伤后，发现它价格又昂贵、品质并无任何保障，难免自我怀疑。
这场遇刺，究竟值不值得。
02
法国学者让·鲍德里亚认为，现代社会由经济社会逐渐向消费社会升级。
“符号价值”超越于马克思提出的“使用价值”和“交换价值”，成为符号消费的关键所在。
物质生产极大丰富，消费不再是单纯地为了享有商品和服务的使用价值，还在于“生产与驾驭社会符号”。
商品的价值不在于简单的实用性，还在于其蕴含的象征意义、符号价值以及文化内涵。
符号价值对消费社会的操纵，使消费逐渐异化，人们的消费不再是从自身实质性、现实性需要出发，而是从虚构的符号价值出发，通过符号消费来显示自身的地位和价值。
于是就有了那些名牌、限量版等特定意义的商品。
其实，购买某些产品和服务并不是为了它传统意义上实际生存需要的满足，而是为了被现代文化不断刺激起来欲望的满足。
在朋友圈、微博、小红书上，很多用户在吃“网红雪糕”，其实并不是单纯为了品尝，而更多的是因为品牌效应，而购买之后还会想要在社交媒体上“秀一秀”。
另一方面，由于现代社会的消费传播体现出明显的“差异化”，大肆追求个性和与众不同。
这也意味着“风格传播”的特点越来越突岀，商品和服务的流行性越来越强，商品的流行期也变得越来越短。
作为快消品的雪糕质量问题频出，不论是“梦龙”成分双标，还是“双蛋黄”大肠杆菌超标，这些无不引发消费者对于食品安全的担忧，同时使企业信誉受损。
当网红雪糕凭着噱头一炮而红时，这样的热度能够持续多久呢？
03
网红雪糕之所以贵，原因在于厂商将大量资金投入品牌打造和营销推广中，而这些最终都由消费者承担。
虽然人们对于品质、品牌与服务的消费需求旺盛，但是雪糕的原料成本其实不高，原料成本与定价的悬殊差距难免引起消费者的反感与控诉。
厂商除了在文化符号上做文章以外，做到货真价实、明码标价，平衡货品和价位，才是长远的发展之道。
而且作为消费者，自身也要避免掉入“消费主义陷阱”。?
消费心理学认为消费者在决策过程中并非是个理性的人，而是常常受各种环境因素的影响。其中包含很多心理规律和现象，比如：
沉默成本：如何从一个小请求促成一个大承诺；
感官营销：声音、光线、气味等都会影响你的购物行为；
心理账户：人们会以不同的态度对待不同的支出和收益，从而做出不同的决策和行为；
另外还有从众效应、对比效应、定价心理、边缘线索等等。
同样是高端雪糕，为什么哈根达斯以专柜形式，出现在明处，不会让人感觉不安；
相反，拥有隐藏身份的“雪糕刺客”在暗处，会伤我们遍体鳞伤呢？
因为，猝不及防的陷阱我们无法做到及时、正确的回应。
你去独立门店看着菜单下单，和被小店的贵价雪糕宰一刀，是完全不一样的感觉。
消费主义陷阱的核心，是以为消费是彰显财富和地位的唯一渠道。
但实际上，财富就是财富、地位就是地位，存在与否不需要彰显。
人们不会因为吃了昂贵的雪糕，就提升生活品质，顶多拍一张照片，发个朋友圈求赞。
那么，想要拒绝消费主义陷阱掌控我们的生活，我们就需要做到，
第一，产生消费预警
预警是指我们原本的态度可能会受到挑战，所以预先在心里建立起防御机制，以准备好抵制劝说的信息。
如果运用在我的身上，那就是“警惕！警惕！她在给我制造概念了，什么贵的雪糕好，贵的雪糕不会伤害身体，我不吃不就好了”
第二，区分需求（needs）和欲望（wants）
比如，室友去美容院情有可原，因为前段时间工作压力大，额头上起了密密麻麻一堆闭口。
她本意是想找一个美容师，帮她把额头的闭口清理干净的。
可以看到，需求是由内出发的。
-我肚子饿了，因此我想吃东西
-我最近皮肤很干，因此我想买几款补水面膜
但是，在进入美容院后，室友从美容师的嘴里知道了她的皮肤可能存在着很多的问题，如果这些问题可以被处理掉，她将拥有白皙光泽的肌肤。
可以看到，这个欲望是她在看到外界的刺激后所产生的。
所以，如果你不想被商家忽悠买额外的产品，在购物时就需要谨记自己的需求是什么。
弗洛姆谈到，消费主义盛行的今天，让人们失去了作为消费主体的愉悦感，而逐渐变成了消费这种经济活动的操纵和控制对象。
商家如果想要通过消费主义的陷阱，抢占市场先机，进行快速收割。
那就要做好原形毕露之后，被消费者放弃的准备。
德不配位，必有殃灾，这个道理同样适用于雪糕。
作者：星河
排版：莫一
审核：永方
美工/VI：小周
