《2023福建新春福气夜》怎么用“福文化”引发全球华人情感共鸣？

当海外归侨男孩乐乐回乡探亲时，迎接他的除了亲朋好友，还有一堆令其费解的“为什么”：为什么鸡蛋染红衣？为什么线面扎红头绳？为什么甘蔗立门口？……于2023年1月19日晚在东南卫视和海峡卫视首播的《山海福地·福气来——2023福建新春福气夜》，便在如此奇趣欢乐的氛围中拉开序幕。

区别于绝大多数节庆晚会场面宏大、舞台炫目的传统风格，《福气夜》以福建的山川大海为舞台进行实景拍摄，制作团队对立意、剧本、呈现方式的精益求精，都令观众感受到十足的诚意。晚会播出当晚，“2023福建新春欢喜夜”全网传播总量破12亿，#2023新春福气夜# 等5个微博话题阅读破亿，#欧阳娜娜大提琴绽放##灯火版如愿#等5个相关话题先后登上高位热搜；节目境内外全网直播观看量超2.3亿，人民日报新媒体端热度第一，短视频播放总量达1.5亿。可见这一将福建人民熟悉的“福文化”贯穿始终的晚会，通过年轻态的画风、具象可感的文化呈现和中国人特有的审美意趣，引发了全国观众乃至全球华人的情感共鸣。

不被定义的福气夜

独树一帜的年轻态表达

《2023福建新春福气夜》播出后，网友评价中提及频率最高的词汇之一，便是年轻态。晚会延续《2022新春欢喜夜》的风格，以闽地壮阔山海为舞台实景拍摄，以情景剧串联起一个个小而精的节目，年轻态的表达贯穿始终。

一杯茶，换一个故事。晚会以一间神奇的茶舍为“中转站”，人们把旧年的烦恼留在这里，带上满满一袋福气走进新年。茶舍的第一位客人便是晚会的执行导演，他为如何把今年的内容做得更好而“焦虑”，面临着脱发的困扰。而后在为每位客人出谋划策时，茶舍主人二姐更是毫不避讳地说出自己要“上价值”了。这些来自官方的自我“吐槽”，迅速拉近了与年轻人的距离。

在传统民俗的呈现上，晚会同样赋予其年轻态的创新表达。首个节目《福气来》，从福建“十里不同音”的方言中提取出“hokila”，以此作为带领观众走进“福文化”的钥匙。鸭蛋染红衣、面线扎红头绳、甘蔗红纸包头立门边……在融合演唱、表演等形式的“十万个为什么”中，福建年俗奇趣大赏就这样被勾勒出来。

《福气夜》的年轻态还体现在对青年流行文化的关注与创新性转化上。近年来虚拟偶像文化和元宇宙越发受到年轻人追捧，在于数字化技术突破场景限制带来虚实交互的沉浸体验，正好契合年轻人对新奇事物的追求。基于对年轻人喜好的洞察，晚会在电影感的实景拍摄中链入虚拟世界首次开启福气“元宇宙”，虚拟偶像与现实的交互打破次元壁，成为吸引年轻观众强有力的抓手。

宋木子、合文俊、李飞带来的《开拓者》可谓是《沙县的继承者们》的续篇，此次将沙县小吃开到了外太空，并和“阿凡达”展开亲切茶话。“三狗”无厘头式的搞笑画风是其受到网友喜爱的关键，这与晚会本身的清新轻快的节奏、幽默风趣的表达非常契合，因而产生了一加一大于二的效果，结尾的红缨枪一出现，更将节日氛围推向了高潮。

在《拾灯寻梦》里，南音表演、福建传统咏春拳等传统国风在全新影视技术的赋能下，从街头巷尾来到在山高水阔的天地间。伴着美妙的华乐，虚拟偶像南梦夏翩翩起舞幻化成蝶，实现了视觉美感与传统文化的高度统一。

纵观整场特别节目，实景拍摄、福建山川大海皆舞台，虚拟偶像与现实的交互，随处可见的自我解构、“官方吐槽”，让这个“不被定义”的“福气夜”显得多了几分清新和有趣。在众多场面宏大、舞台炫目的晚会中，《2023福建新春福气夜》凭借独具一格的年轻态表达，成为时下年轻人喜爱的节庆盛宴。

深耕福建文化特质

提炼精神内核融入时代特征

海洋文化、红色文化、妈祖文化、闽南文化、客家文化……福建文化最突出的特质，就是各美其美、相得益彰。但对于其他地区的人民来说，福建文化还是有一定的陌生感和神秘感，《2023福建新春福气夜》深耕福建文化特质的同时，对福建文化元素的使用不拘泥于原样呈现，而是提炼精神内核融入时代特征，使其引发全国观众乃至全球华人的共鸣。

许多人对泉州惠安的了解，都始于身着特色民族服饰的惠安女。黄灿灿的斗笠、碎花头巾和及腰的蓝色短衫，令人过目不忘。晚会上的歌舞节目《绽放》，就将惠安女勤劳勇敢的风范展现出来。舞蹈演员的装扮从蓝色的传统服饰变换为一袭热烈的红衣，这就是惠安女勤劳坚韧、爱拼敢赢精神内涵的绽放。

春节的团圆氛围下，这一节目所引发的共鸣更来自于同胞情与家国爱。在与宝岛台湾隔海相望的福建，惠安女的舞蹈搭配欧阳娜娜大提琴的深情演绎，让节目增添了浓浓的家国乡情，因而在华人华侨圈乃至更大范围的海外都引发了强烈反响。

《山河图》则是对福建船政文化和祖国大好河山的致敬。船政文化是中华民族复兴道路上的早期实践成果，晚会带领观众走进中国船政文化博物馆，看福建船政建设工厂培育人才、创立舰队，并在当代续写船政文化的诗篇。

随着宝石gem的演唱，节目打开了一副波澜壮阔的山河图。从“海上丝绸之路”到“开眼看世界”，在中国人向海图强的征途上，闽人是敢闯敢拼的先锋。如今，福建将“海洋强省”列入“十四五”规划，全面开始新时代的蔚蓝征程，为深入推进海洋强国战略和“一带一路”建设展现了自己的担当和作为。

近年来中华传统文化及民族精神的传承越发受到关注，《福气夜》以福建文化及更博大精深的中华传统文化作为内核，赋予其符合时代特征的创新表达，从而增进中华儿女的爱国情怀与文化自信。

以福文化为基底

向普通人传递温暖治愈

过去的一年是极为特殊的一年，无数普通人经历了生活的艰难不易，更需要得到精神上的支撑来对未来产生希冀。为了给全国人民带去温暖治愈，《2023福建新春福气夜》集结1200人参与、连续录制18天、辗转10个地市30余个取景地、100个小时的素材量，记录下普通人生活的瞬间，致敬每一个平凡人的努力。

“一杯酒两角银，三不五时嘛来斗阵，若要讲博感情，我是世界第一等。”在茶社里被问及对来年的期许时，“0713”再就业男团用大众耳熟能详的闽南语歌曲《世界第一等》作为回答。“世界第一等”代表着福建人的自信和拼搏，也透着市井烟火味的细腻柔情。

在晚会上，这首经典歌曲被泉州本土音乐团体“double明”以街头唱演的形式赋予新生命。跟随镜头，我们在泉州城南的聚宝街看到了久违的市井烟火气。大街小巷张灯结彩，许久未见的人们热络交谈，三五好友或围坐一起享用着特色美食。这便是历经艰难后，人人都想找回的平凡生活的幸福感。

整场晚会，观众跟随节目在多个场景中“穿越”，郁可唯的歌曲《闹哄哄》里，老照相馆的师傅用镜头捕捉亲情，用影像记录时光；《拾灯寻梦》里小橘灯的微光在现实与虚拟间流转，点亮前行的路与未来的希望；张颜齐、马佳、潘辰的《如愿》一骑单车走街串巷，与我们共同见证市井百态。

值得一提的是，《如愿》最后以街采的方式，让男女老少对着镜头道出了想在过年期间完成的心愿：七天睡到自然醒、放烟花、买玩具、好好休息、多赚点钱……这些朴实无华的愿望，勾勒出丰富的社会面向，点明了整台节目温暖、温情的主题。让普通人的声音被关注和呈现，一直以来都是福建广电打造内容的愿景之一，晚会记录中国普通老百姓的寻常生活，传递出人民豁达、乐观、进取的精神和追寻中国梦的不懈奋斗，为传统佳节更添一份温度。

作为一档在春节期间播出的特别节目，《山海福地·福气来——2023福建新春福气夜》延续对福建文化的深度挖掘，立足“阖家福，福建福，中国福”的小切口与高站位，细腻呈现“福文化”的悠远深厚，以本土化、年轻态的表达实现破圈传播。这场闽味十足的盛宴绽放出山海福地的人间烟火，与全国人民以及全球华人一起祈福、纳福、迎新春。

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作者 | 刘翠翠

主编 | 彭侃

排版 | 石琼渝