乐活开启全球lPO路演直播，公开发行区间每股8~10美金

北京时间2020年12月9日上午9:19乐活有限公司（以下简称“乐活”）正式开启全球IPO路演直播，即将以“生鲜新零售第一股”姿态登陆美国纳斯达克主板市场，股票代码LOHA。路演直播由新浪、华盛通、花生文化联合提供平台支持。

乐活路演团队被网友亲切称为“三高团队”，即高颜值、高素质、高能力，由乐活创始人、董事局主席兼首席执行官张延悦先生，乐活创始人、董事兼首席文化官单佳慧女士，乐活创始人、董事兼首席良品官黄卫军女士，以及乐活投资者关系IR经理李兰芳组成。

创始人张延悦介绍，乐活计划发行250万股A类普通股，公开发行区间每股8~10美金。本次IPO募集资金将主要用于以下用途：20％用于优化和加大农业信息化技术建设、供应链溯源系统及新零售技术研发；45％用于强化供应链，包括基底端和销售端新零售业务拓展；35％作为一般营运资金，保障乐活良品高效新鲜快速流通。承销团由Maxim、华盛、老虎、富途、Prime Number和Benchmark组成。

招股书显示，乐活致力于农业信息化技术和生鲜供应链管理，通过自建移动物联网平台专业从事全球高品质生鲜（乐活良品）供应链管理和社区新零售。乐活是中国最早进入生鲜新零售领域的公司之一，致力于为客户提供高端的优质产品，主要包括进口水果、野生海产、高端肉类、绿色蔬菜鸡蛋以及营养干货等，经过16年深耕，乐活在生鲜领域建立起了深厚的护城河。

基地直采、社区直批、社群直播

乐活自建物联网信息化系统，一端连接基地端，一端连接销售端，从源头把控产品品质，缩短生鲜流通环节，给到消费者真正物美价优的体验。同时大大降低流通成本，使得基地、消费者、商户三方受益。

稳健的生鲜供应链管理体系

截至2020年3月31日，乐活已在全球16个国家建立102家海外直采基地和5家国内直采基地，提供超过148种新鲜、绿色、健康的产品，包括水果、海产、蔬菜鸡蛋等，进口生鲜占比高达85%以上，且所有进口产品都通过相应国家检验检疫、美国FDA、欧盟认证、CCIC、CNAS等认证，符合“低碳、绿色、有机、环保、时尚”的乐活良品标准。

乐活通过自建移动物联网溯源平台，实现产品种植生产、加工运输、报关报检、仓储物流、终端销售等全产业链的可视化质控溯源。从基地采摘到包装、主干道运输、城市配送，再到直批客户和小B端客户、智能微超、社区拼团等采用全程冷链温控技术，零仓储、低损耗，为消费者提供最绿色、有机，新鲜、健康的乐活良品。

乐活在44个城市拥有140多家直批商和120多家零售商，基地产品直供王品、佳沃，重庆洪九等直批客户，传统直批业务增长稳定，利润可观。

强大的技术赋能生鲜新零售

乐活通过自主研发的智能微超与小程序打造线上拼团与线下24小时“扫码购”，解决社区生鲜最后100米和配送难题，与当地城市运营商打造社区无新零售。通过自建信息化预定系统订单式采集，减少库存与损耗，通过小程序、APP驱动新零售业务，保证生鲜产品精准、高效流通。

以智能微超为载体的社区新零售现已入住300个社区，支持服务15万社区拼团长开展团购，为消费者提供O2O社区新零售服务，疫情过后，社区新零售是乐活未来的主要增长点。

乐活品牌效益与粉丝经济

据介绍，乐活拥有全球29个国家和地区的注册商标，在全球倡导健康可持续的生活方式。以中产阶级为代表的乐活族社群正在崛起，通过高粘性、品牌认知强的私域流量实现低成本获客。乐活以食品安全为入口，乐活良品为载体，将乐活传递到每个乐活族、每个家庭、每个社区、每个城市，以“让全世界乐活起来”为企业使命，倡导生活就是乐活。

厚积薄发，未来可期

生鲜是零售业态中最后一块尚未出现巨头的沃土。艾瑞咨询报告显示，2019年中国生鲜新零售行业市场交易规模达2796亿元，较上一年增长36.7%。2020年受疫情影响，消费者对于生鲜到家的需求爆发式增长，生鲜新零售市场规模显著提升，预计到2023年，生鲜电商交易规模将达到8000亿元，未来想象空间巨大。

就模式而言，社区拼团综合成本低，从2018年下半年开始爆发式增长。2019年交易规模为474.7亿元，增速538.4%，展现出强劲的发展势头。

凭借供应链优势和先发优势，乐活成为生鲜新零售赛道上快速成长的玩家。招股书显示，乐活2017-2019年近三年营业额复合增长率达到了35.7%，净利润复合增长率达到30%，在激烈的市场竞争中实现了收入与净利润的双增长，发展势头迅猛。

在生鲜新零售行业，除了管控成百上千个品类，还涉及严格的供应链管理，多元的营销和获客等，而这些能力都需要长期积累。相比于互联网巨头，乐活通过前瞻布局构建起强大的供应链优势，取得了快速的发展。

此次IPO将成为乐活新征程的起点。上市后，乐活进一步增强资本实力，通过发挥创始团队深耕生鲜的组织能力，同时依托自身的供应链能力，快速布局推动线下智能微超以及社区拼团业务，彻底打开未来成长空间。