黑人牙膏升级为“好来”，品牌焕新的背后原来藏着这样的“野心”

提起“黑人牙膏”，很多人都会马上想到那个戴着一顶礼帽、笑得露出一口整齐洁白牙齿的绅士形象。黑人牙膏也因其推出的双重薄荷、超白小苏打、茶倍健龙井绿茶等多款经典产品，成为很多人熟悉和喜爱的口腔护理品牌。

从最新消息来看，这个伴随了消费者80多年的品牌名称，做出了重大升级。12月14日，好来集团正式宣布旗下的口腔护理品牌DARLIE将启用公司创始中文名字“好来”，代替“黑人”名称。

80多年来能一路长红，好来集团自有其经营企业的独到之处，品牌焕新亦不会是无的放矢。那么，此举瞄准的是哪些市场？背后又藏着什么样的扩张“野心”？我们不妨抽丝剥茧、逐一分析。

经典品牌“以变制变”，方能历久弥新

黑人牙膏（DARLIE）作为国民口腔护理品牌，从上世纪30年代初在上海创立至今，已经走过了80多年的历程。

一家企业能如此长的时间始终得到消费者的认可和喜爱，与其产品品质和品牌效应都有密切关系。可以说，多年来黑人牙膏的市场受众都非常稳定，也因此有人认为，就算不启用品牌名“好来”，黑人牙膏也可以依照惯性发展下去。

事实上，即使现在如此，将来却也未必。最明显的例子是，现今社会的消费者已与从前截然不同，人们的生活水平不断提高，对美好生活的品质追求也发生了质的飞跃。市场正出现越来越细分的趋势，能否满足不同层次不同阶段消费者的不同需求，成为考验行业和企业的重要要素。

具体到口腔护理领域，过去，可能一盒牙膏、一支牙刷足矣；现在则出现了漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线……如果一家企业的思路还像过去一样一成不变，恐怕很快就会被市场所淘汰。便如大家所公认的：市场唯一不变的就是“变化”。只有适应这种变化，并不断调整升级自己的品牌定位和思维，才能真正历久弥新，立于不败之地。

回过头来看好来集团前述举动，颇有些居安思危、前瞻远瞩的意味。特别是，好来集团在官宣品牌焕新升级的同时，也宣布其将大力拓展包括漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线。据悉，换上品牌新Logo “DARLIE好来”的全线口腔护理产品将于明年3月开始陆续推出市场。

可以说，好来已经不满足于仅仅在牙膏、牙刷等基础口腔品类方面称雄，而是要把自身打造成全方位多层次口腔护理品牌的引领者。所以如果要说好来本次的品牌焕新背后藏着怎样的“野心“，其实是配合其提升企业格局，打开更广阔市场的需求。

积极响应时代召唤才能发展壮大

值得一提的是，近年来，包括我国在内，全球都在积极提倡绿色可持续发展，企业在打造质量过硬的产品、追求经济效益的同时，能否做到节能减排、保护环境，积极履行自己的社会责任，已经成了公众衡量一家企业是否优秀，是不是俗称的“良心企业”的通行标准。

而好来旗下品牌能长期受到消费者认可和喜爱，除了良好的产品口碑，也与其积极开展公益活动和响应国家“可持续发展”的重大战略方针不无关系。

只有拥抱时代，才能时代洪流中顺势而行，不断发展壮大。从目前来看，好来的每一步走得都很稳，也很准。前瞻眼光加上战略布局，未来的发展十分具有想象空间。

看来，好来正在下一盘很大的棋。而品牌焕新，正是其中的重要一步。