《少女前线》手办广告涉软色情被罚,曾宣称适用14岁以上

2023年06月29日21:43:15 游戏 1556

近日,上海市市场监督管理局官方微信公众号公布一批侵害“一老一小”重点人群合法权益的典型案例,其中包含海脉文化传播(上海)有限公司发布违背社会良好风尚的广告一案。静安区市场监管局对海脉文化传播(上海)有限公司依法作出责令当事人停止发布违法广告、罚款人民币220000元行政处罚

据了解,海脉文化传播(上海)有限公司旗下拥有手办品牌Hobbymax,该品牌由知名手办原型设计师Kiking(刘舜熠)于2015年10月正式成立,核心业务包括动漫、游戏、影视类衍生品开发、生产及销售;海外手办商品贸易等。

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*图源:天眼查

据“天眼查”处罚事由显示,当事人海脉文化传播(上海)有限公司获得《少女前线》游戏版权方上海散爆网络科技有限公司的授权,可根据版权方提供的图片素材制作游戏中的女性角色“索米”手办,并自行承担“索米”手办的生产、宣传和销售工作。

为扩大销售量和影响力,当事人特别将广告中的女性角色“索米”的臀部进行局部放大,突出于整个人形立牌广告的右上角,并且通过大拇指与食指对安全裤下摆褶皱位置进行触碰,在局部放大图的周围附有“安全裤为较软材质制作,增加手办可玩性,不可脱哦”的文字内容。

监管部门认为,当事人对女性身体的隐私部位局部放大以此哗众取宠,博取眼球,侵害了女性的人格尊严,违背社会良好风尚,不符合社会主义核心价值观。此外,当事人忽视了动漫游戏手办产品的消费群体中多为青少年,其中不乏未成年人,而涉案广告中裹挟着“软色情”的倾向,易对青少年的成长产生不良影响,不利于青少年健康价值观的形成

Hobbymax官方店铺显示,涉案广告中的“索米”手办预付款为100元,全款999元,适用年龄为14周岁以上,出货时间为2024年4月。目前,该预售商品已下架。

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*图源:Hobbymax官方淘宝店铺

《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示,中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场,2020年中国手办消费市场规模为36.6亿元。报告认为随着国潮手办的兴起和潮玩市场整体的带动,预计2023年市场规模将达到91.2亿元。

据报告,Z世代(1995年-2009年间出生的一代人)是手办的主要消费群体。2020年,Z世代人均年度手办开销为2022元,人均购买手办约8个。

出品:南都大数据研究院

网络游戏生态与发展研究课题组

采写:研究员 唐静怡

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