飞天茅台上线i茅台的时间已敲定。
12月31日下午，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，贵州茅台酒（即飞天茅台，2026年版）在2026年1月1日上午9点在i茅台APP上正式发售。根据贵州茅台方面表示，产品上线后，每名用户目前每日最多可购买12瓶，最少可购买1瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。此后每日上午9时准点开售。
飞天茅台将在2026年元旦在i茅台上线。（截图来源：i茅台）
南都湾财社记者注意到，i茅台上目前已正式上线了飞天茅台的申购页面，除了2026年生产的飞天茅台外，2019年至2024年飞天茅台同样可以在i茅台上申购，但价格方面则是高于1499元/瓶，其中2019年产的飞天茅台，售价为2649元。
贵州茅台此次布局，除了是推动飞天茅台价格随行就市外，还进一步推动产品结构调整：500ml飞天茅台夯实“塔基”优势；精品、生肖等“塔腰”产品要做强，其中精品打造2000元价位大单品，生肖则突出收藏属性；陈年、文化类“塔尖”产品，强调稀缺价值。
2019年版的飞天茅台，一瓶售价要2649元/瓶。（截图来源：i茅台）
另外，南都湾财社记者还看到，53度 500ml贵州茅台酒（丙午马年）也在同日在i茅台上开启预售，其中南都湾财社记者发现，此次备受关注的生肖茅台酒分为经典版、珍享版和礼盒装，售价分别为1899元/瓶、2499元/瓶以及3789元/瓶，与此同时，53度 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP开启预售，售价为2699元/瓶。
2025年12月最后两天，作为白酒行业风向标的贵州茅台在确定市场化转型后，一转过往的谨慎风格，在年终之际启动了一场自上而下、力度空前的系统性变革，从i茅台上线飞天茅台酒，到市场传言“陈年茅台酒招募100名经销商”等重磅消息接连传出，折射出这家龙头酒企全面市场化的决心。
东吴证券研报认为，预计2026年茅台酒投放向500ml飞天、精品2大单品聚焦：飞天茅台提升500ml经典装的市占率及开瓶率，缩减100、200、1000ml规格。同时，非标产品规划增投精品，调节生肖、陈年酒投放量，并停供珍品，规范总经销产品，加强43度产品深耕。精品、生肖此增彼减，旨在将2000+元开瓶需求集中导向精品，区分于生肖的收藏定位。
业界分析认为，2026年，贵州茅台一系列渠道优化、产品矩阵调整及数字化运营的举措陆续出台，持续推动企业从传统经销模式向现代零售体系转型。
对于2026年元旦i茅台上线飞天茅台后，这款产品是否会出现快速售罄情况？南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。
南都湾财社记者 贝贝
