商品普遍降价、节省两成开支，盒马在湘试点新举措

三湘都市报2月18日讯（全媒体记者 黄亚苹）12.9元一条的鲜活鲈鱼、12.9元/400g鲜猪五花肉、18.8元/30枚鲜鸡蛋……甲辰龙年春节后首个工作日，长沙盒马鲜生门店内，蔬果、海鲜、米面、烘焙、休闲食品、酒类商品再次下调零售价，且这次是线上、线下同享的新举措。

降价外，盒马将北京、南京、长沙3个试点城市免运费门槛调整至99元。本次运费调整政策自春节前征求意见、公示，X会员仍可享受每天一次没运费和会员88折特价。

值得一提的是，盒马从2023年10月启动“折扣化变革”至今，诸多商品仅在线下门店推出“线下专享价”。长沙、南京、北京试点后，已实现线上、线下优惠同享；若按照购买习惯估算，试点城市消费者平均能节省15%—20%开支。拿30枚保洁鲜鸡蛋举例，该商品参与“折扣化变革”后零售价从22.9元降至21.9元，今日开始降至18.8元，单枚鸡蛋仅0.62元。

对于商品普遍降价、运费上调的折扣组合拳，上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为，普通消费者更想看到价格、运费门槛的双降，但站在全行业降本增效角度，需考虑订单配送的经济性问题，“把原本花费在运力资源上的成本补贴，转移到更能惠及消费者的商品价格补贴上，更符合目前的消费大环境，符合消费市场上各方的诉求，也有助于供应链上各方的共赢。”

业界有观点认为，盒马的试点举措仍然面临巨大挑战。目前，已有部分零售企业通过调整免运费门槛的市场化手段优化运力资源，盒马鲜生、山姆极速达、奥乐齐等的免运费门槛均为99元，朴朴超市也于去年11月提升了部分城市的免运费门槛。