直播电商行业高质量发展报告：上半年直播场次数超过1.1亿场

【大河财立方 记者 郝楠楠】9月21日，由中国计量科学研究院主编，中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心、深圳中国计量科学研究院技术创新研究院参编，美腕（上海）网络科技有限公司、通标标准技术服务有限公司（SGS）等多家单位支持的《直播电商行业高质量发展报告（2022-2023年度）》（以下简称《报告》）在北京正式发布。

大河财立方记者获悉，2022年至2023年，直播电商行业持续稳步增长。2022年，重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。今年上半年，直播电商业态快速增长，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，直播场次数超过1.1亿场，直播商品数超过7000万个，活跃主播数超过270万人。

从消费品类来看，过去一年里，小众品类表现突出。宠物用品、礼品文创等增幅位居前列，同比增长超过100%；珠宝饰品、运动户外、服饰内衣和美妆护肤等传统热门品类增速放缓，但仍保持销量上升趋势。

此外，在促进行业良性发展方面，《报告》内容显示，自2022年以来，广东、山东、浙江、黑龙江等地积极开展直播电商规则和标准建设专项行动。

据不完全统计，截至2023年8月，已发布直播电商领域国家、行业、地方、团体和企业标准共计50项，标准内容涉及平台管理、用户管理、主播行为规范、产品质量、售后服务、基地建设等方面。抖音、快手、京东、淘宝、拼多多、蘑菇街、唯品会、花椒等电商平台治理规则也密集发布。

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