中信银行唤醒母爱记忆，网商银行微电影讲述“A套餐”故事

本期为银行社交媒体指数(2023年5月)。

相较于4月，5月新入总榜单的有中信银行、泰隆银行、齐鲁银行、九江银行、江西银行、唐山银行，主要集中于榜单中后部。其中，中信银行凭借抖音号的出色表现（TOP3）收获总榜第四的好成绩。

从高赞题材上来看：

抖音号除了常规的银行小姐姐类题材，本期还有母亲节相关内容上榜。其中广西北部湾银行发布的《#母亲节快乐 夜色再深，总有人会给你点着回家的灯》收获2.6W+点赞；中信银行《中信幸福财富 让热乎乎的妈妈 心里热乎乎 献礼母亲节……》收获2.4W+点赞，该视频在视频号也获得了1.5W+点赞，位列视频号高赞榜第二。中信银行这条母亲节视频从“有温度的银行”品牌标语延伸出“热乎乎的妈妈”创意，将母爱转化为更加具象化的触觉，唤醒用户和母亲之间的回忆，引发共鸣，并在视频结尾处结合中信幸福财富产品，献礼母亲节。

视频号方面，本期上榜题材主要以节点宣传（理财节、母亲节、儿童节）、品牌宣传类为主。值得注意的是，网商银行发布《我和我的小店 嘿！A套餐》首个公益小店微电影，真实讲述140城1000家公益小店和“A套餐”之间的故事，用温暖打动人心。

公众号高阅读题材以产品、活动宣传相关内容为主。