启动运营服务商招募,小红书电商开始埋头猛冲

2025年03月22日21:40:23 财经 9764

小红书电商的最后一块短板,终于要被补上了。日前有消息显示,小红书电商正式宣布启动运营服务商招募计划,旨在吸引具备为商家提供全方位运营服务能力和经验的优秀运营服务商伙伴,以加速潜力商家在小红书平台的业务增长。

启动运营服务商招募,小红书电商开始埋头猛冲 - 天天要闻

为加速运营服务商生态建设,小红书电商推出了六大激励扶持政策,包括官方合作认证、高潜商家撮合、政策权益支持、账号管理绿通、1v1深度陪跑和市场宣发支持,为运营服务商提供更多机会和资源。

同时为了确保运营服务商生态的良性竞争,小红书电商还将实施“量身筛选+动态考核”的分级机制。其中,最高级别的S级运营服务商需达到单月结算GMV超1000万、绑定相应数量及标准的商家数等考核指标,而对于考核未达标的运营服务商,则将实行降级或清退处理。

启动运营服务商招募,小红书电商开始埋头猛冲 - 天天要闻

提起“运营服务商”,大家可能会认为这是移动、联通这种电信运营商,实际上这是隐身于商家之后的存在,为有志于线上市场的商家提供账号定位、内容打造、直播操盘、店铺运营、投流推广等能力的“引路人”。运营服务商并非是一个面向消费级市场的角色,他们服务的是商家。

显而易见,这次小红书招募运营服务商是为了催熟电商业务。用小红书电商商家发展部负责人阿方的话来说,就是“引入电商运营服务商能助力更多潜力优质商家加速成长、涌现,推动小红书电商生态更加繁荣和多样化”。从2023年夏季提出“买手电商”概念,到2024年夏季升级为“生活方式电商”,小红书方面对于电商显然是很有想法的。

启动运营服务商招募,小红书电商开始埋头猛冲 - 天天要闻

按照小红书在今年1月14日发布的“rise100电商年度榜单”数据显示,与2023年相比,新入驻的商家数增长8.1倍,年销过亿的商家数增长3.3倍,年销过五千万的商家数增长4.6倍;成为买手的人数增长8.1倍,买手直播间的购买用户数增长3.4倍,单场直播千万的买手数增长2.6倍。

单从数字层面来看,小红书在2024年加码电商业务的效果无疑非常显著,但与抖音、快手、视频号等电商行业的新兴势力相比,这样的进度就有些不够看了。要知道以放弃小绿洲、并提出买手电商为标志,小红书实质上也放弃了遏制商业化在社区内“野蛮生长”,开始促成内容创作者向买手的转化。

同样是大力加速商业化,小红书的电商业务为何会慢人一步?其实说一千道一万,内容至上这个理念虽然成就了小红书,但反过来也会限制了他们,即便开始发力电商业务,小红书也没有忘记在社区氛围和商业化中来做平衡。

加速商业化会导致社区氛围沾上“铜臭味”,进而让一批用户离心离德这件事,从早前的微博、B站,到现在的抖音、快手莫不如此。只不过微博、抖音拥有的庞大流量池,让他们有底气在全面拥抱商业化的情况下继续保证竞争力,而小红书所处的种草赛道早已群狼环伺,友商都是都想取而代之。

启动运营服务商招募,小红书电商开始埋头猛冲 - 天天要闻

强敌环伺就注定了小红书的商业化只能步步为营,但一直对“IPO”保持暧昧态度的小红书,又有强烈的动力去推动商业化。长期以来的“既要又要”,极有可能就是小红书在商业化层面踟躇的关键。如今他们选择大张旗鼓地招募运营服务商,似乎已经在社区氛围和商业化中完成了二选一。

运营服务商的进驻是小红书加大商业化力度的标志,因为前者存在的目的,就是通过各种运营手段来帮助商家榨取用户的价值。无论运营服务商如何理解、并把握平台“内容驱动交易”的核心逻辑,最终的导向几乎一定是在内容塑造、投流推广、直播操盘上模仿他们此前在抖音、快手的成功路径。

启动运营服务商招募,小红书电商开始埋头猛冲 - 天天要闻

别的不谈,以“买买买”、“来,运营准备好,最后500单,上链接”为代表的叫卖式带货,可能会成为未来小红书直播电商的主流。原因无它,尽管“321上链接”确实是放大焦虑的逼单操作,可奈何这种方式极为有效,就连以知识型带货出名的东方甄选,都无可避免地加入了叫卖式带货。

小红书期望的“内容驱动交易”模式,能玩明白的运营服务商几乎一定是凤毛麟角,更多是此前就服务抖音、快手商家的运营服务商为了分食小红书电商的蛋糕,将已经跑通的流程移植到小红书上。所以未来的结果,大概率会是小红书的氛围与抖音、快手变得越来越像,但小红书的电商业务也会随之越来越赚钱。

财经分类资讯推荐

百亿风电巨头控制权变更,山东省国资委替代珠海成新实控人 - 天天要闻

百亿风电巨头控制权变更,山东省国资委替代珠海成新实控人

本报(chinatimes.net.cn)记者何一华 李未来 北京报道A股风电零部件企业通裕重工(300185.SZ)控制权再次发生变更。5月6日晚间,通裕重工发布公告称,公司控股股东珠海港集团,及其控股股东珠海交控集团与国惠资本在广东省珠海市签署了《股份转让协议》《表决权委托协议》。本次权益变动完成后,国惠资本将成为通裕重工第...
蒋连生会见中国建设银行广西区分行党委书记、行长方建平一行 - 天天要闻

蒋连生会见中国建设银行广西区分行党委书记、行长方建平一行

5月9日,市委书记蒋连生会见中国建设银行广西区分行党委书记、行长方建平一行,双方围绕深化政银合作进行深入交流。5月9日,市委书记蒋连生会见中国建设银行广西区分行党委书记、行长方建平一行。何鎏 摄蒋连生对方建平一行来梧表示欢迎,对中国建设银行广西区分行长期以来给予梧州发展的大力支持表示感谢,并介绍了我市经...
临港新片区:发布再保险、国际航运、生物医药3个领域数据出境操作指引 - 天天要闻

临港新片区:发布再保险、国际航运、生物医药3个领域数据出境操作指引

5月9日,在临港新片区数据跨境服务中心成立一周年活动上,再保险、国际航运、生物医药3个领域数据出境操作指引发布。澎湃新闻记者获悉,上述操作指引将配合相关领域负面清单使用。后续临港新片区将围绕智能网联新能源汽车、公募基金、证券、电池护照等领域,不断拓展操作指引覆盖度,更好解决企业实际需求,指导数据处理者...
背靠百亿资本大佬,四川嘉道博文拟出资5.93亿入主*ST长药 - 天天要闻

背靠百亿资本大佬,四川嘉道博文拟出资5.93亿入主*ST长药

微成都报道 历时三个多月,*ST长药(300391.SZ)意向投资方终于浮出水面。5月8日,*ST长药发布公告称,公司和临时管理人分别与产业投资人四川嘉道博文生态科技有限公司(简称“嘉道博文”)等六家机构签署重整投资协议。根据协议,投资人将通过“现金注资+资源导入”方式协助公司清偿债务、恢复持续经营能力。在投资人中,...
4月外贸数据,公布了! - 天天要闻

4月外贸数据,公布了!

原创 刘博团队对等关税,到底对进出口产生了哪些影响?万众瞩目的4月的外贸数据,今天公布了。今年1到4月,我国货物贸易进出口总值14.14万亿元,同比增长2.4%。其中,出口8.39万亿元,增长7.5%;进口5.75万亿元,下降4.2%(均为人民币)。下图是中国(内地)跟主要国家和地区之间按照美元计算的外贸数据。大家更关心4月单月...
V观财报|瑞丰光电收监管函 - 天天要闻

V观财报|瑞丰光电收监管函

中新经纬5月9日电 深交所网站9日发布关于对深圳市瑞丰光电子股份有限公司(简称“瑞丰光电”)及相关当事人的监管函。
庄士机构国际发盈警,预期年度股东应占亏损约5.8亿港元至6.4亿港元 - 天天要闻

庄士机构国际发盈警,预期年度股东应占亏损约5.8亿港元至6.4亿港元

智通财经APP讯,庄士机构国际(00367)发布公告,本集团预期截至2025年3月31日止年度取得本公司权益持有人应占亏损约5.8亿港元至6.4亿港元,而去年则取得亏损约9.32亿港元。根据现时可取得的未经审核财务资料分析,截至2025年3月31日止年度的亏损乃主要由于确认本集团投资物业的公平值亏损;确认本集团待售物业以及位于中国的...