3月20日—23日，中国家电及消费电子博览会（awe 2025）举行。作为全球家电及消费电子领域的风向标，awe 2025围绕“首发、潮品、焕新、狂欢”四大关键词展开。
这是新一轮以旧换新启动后的展会。近日，《提振消费专项行动方案》印发，明确提出要加大消费品以旧换新支持力度，推动家电等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级。
新京报贝壳财经记者注意到，awe现场，不少品牌正在拓宽品类，加码多元化；也有品牌不断深耕细分市场，瞄准垂直市场，家电消费正在深化升级。
传统品类迎来新玩家，加码多元化
awe前夕，追觅科技推出了仿生多关节机械手技术以及创新的智能换拖布技术。扫地机器人正朝着多功能服务机器人的方向迈进。
awe，追觅科技宣布进军大家电赛道，并入局空气净化器领域。追觅生态家族的公开亮相，展示了空调、冰箱、洗衣机/干衣机以及洗碗机、微蒸烤箱和烟灶等家电新品类。
从扫地机器人到洗地机，从吸尘器到高速吹风机；再到本届awe，追觅大家电产品的集体亮相，展现了追觅科技布局全智能生态未来的野心。也体现了追觅科技“讲故事”的能力，或为公司登陆资本市场进行铺垫。
作为冰箱行业新晋玩家，方太的全嵌冰箱“远洋级氮气保鲜科技”获得了工信部国家工业信息安全发展研究中心颁发的“国际领先”认证。冰箱作为健康存储中心，与方太的烹饪、净洗产品形成有机协作体系，共同构建起高端全场景厨电解决方案。
这种从点到面的战略延伸，不仅提升了用户的厨房体验，更为行业开辟了全新的增长维度。业内认为，未来冰箱的竞争中，产品形态创新、核心技术突破与全场景解决方案能力将成为决胜关键。推动中国厨电行业迈向更加智能化、高端化、场景化。
云鲸集中展示了六款产品。其中，云鲸逍遥002搭载ai双目仿生人眼视觉技术，支持ai视觉识别脏污并自主执行最佳清洁策略；接入deepseek大模型后，将协同自研多模态大模型，提升语音助手精准理解和自然交互的能力。
2024年，云鲸加快多品类、多价格段布局，海外营收同比增长近7倍。“2025年云鲸覆盖的海外市场预计将超过50个，海外业务预计会有3-4倍的增长空间”。
mova带来了包括扫地机、洗地机、吸尘器、厨房家电、个护家电以及宠物电器在内的旗舰新品。智能清洁产品作为mova的核心品类，本次扫地机、洗地机、吸尘器新品首次亮相awe。
mova还展出了电动牙刷、吹风机，以及咖啡机、电烤炉、空气净化器等智能家居生活品类。目前产品已进入全球30多个国家和地区。mova正从清洁赛道向多元化品类赛道拓展。
深挖市场需求，各品牌瞄准细分市场
idc数据显示，仅2024年上半年，耳夹式耳机出货量就同比增长522%，成为开放式耳机市场第二大增长点。这意味着凭借创新形态和差异化优势，耳夹式细分市场迈入到“野蛮生长”阶段。
耳机品牌shokz韶音发布了开放式耳机动钛圈opendots one，搭载动钛弧、不等距硅胶及低频聚合技术。伴随ai智能匹配声道实现佩戴不分左右、ai通话降噪、多形式手势操控等丰富功能的加入，提高了耳机使用的便利性与可玩性。
awe前夕，华帝发布2025新品，包括燃气热水器、蒸烤一体机、微蒸烤一体机、洗碗机品类等。目前，华帝融合deepseek，构建烹饪全链路智能体验管家，实现自动清洁提醒、秒检故障、智能焕新空气等。还将全隐烟机打造成厨房的中控大脑，搭载10.3英寸中控大屏，进行厨电套系的智能化控制。
华帝烟灶产品经理李威威提到，大火力是实现健康烹饪的关键要素。大火能做到热锅快、断生快，最大程度减少因长时间烹饪而导致的营养流失。新一代聚能燃烧技术的最大火力、热效率、火焰温度等关键技术指标均有明显进步。
冰箱出口龙头奥马冰箱发布母婴冰箱，战略布局母婴冰箱细分市场。能精准控温，满足孕期、哺乳期、辅食期等不同母婴食材储存需求，实现全周期储鲜。
奥马冰箱高级副总裁余魏豹表示，奥马母婴冰箱的上市是奥马在母婴领域的全新突破。未来，奥马冰箱将继续通过创新产品，致力成为全球母婴家庭的首选品牌。
本次awe，格力、晶弘、大松三大品牌家用消费品亮相。近年来，格力电器不断拓展品类，从空调到冰洗、厨电；从全屋净水到环境电器。此次，格力电器推出零废热空调，这一解决方案实现空调制冷，还满足一家热水使用需求。
awe上，格力正式发布“董明珠健康家”战略，搭建更全面、更智能的产品展示平台。格力电器销售总监卢陆群介绍，“董明珠健康家”门店将强化健康休闲、产品体验、直播互动三大功能区，今年计划将落地3千家，最终实现1万家的目标。
“两新”政策带动全国消费品以旧换新市场持续升温。2024年通过以旧换新服务，京东共回收旧家电超2000万台，同比增长超30%。随着“两新”政策加力扩围，京东在awe宣布，将于2025年进一步提高政策承接效率、加大服务投入力度，满足消费者的家电换新需求。
与此同时，京东在awe官宣电视、冰箱、洗衣机、厨卫电器、卫浴、服务等业务的最新战略规划。包括发布“冰洗高端倍增计划”“黑电百吋联盟发布计划”“厨卫百亿独家主推计划”“厨房小电业务战略发布计划”“电气化卫浴趋势发布”等，推动家电家居行业的高端化产品发展和智能家电普及，为各品类注入新活力。
新京报贝壳财经记者 陈维城
编辑 潘亦纯
校对 柳宝庆
