近年来，国际黄金价格屡创新高。3月13日，美国COMEX黄金期货价格突破3000美元/盎司大关，现货黄金价格也涨至2989美元/盎司上方，创下历史新高。与此同时，国内首饰黄金价格也水涨船高，周生生、老庙等品牌的足金饰品价格已突破900元/克。黄金价格的持续上涨，不仅引发了消费者对黄金制品的关注，也为传统金银细工手艺人带来了新的机遇与挑战。3月16日，江南时报记者采访了金银细工技艺手艺人王春，探寻传统工艺的差异“生存法”。
黄金热潮起，机遇挑战并存
金价的上涨，也刺激了消费者对黄金制品的需求。无论是投资保值还是时尚消费，黄金都成了热门选择。
王春告诉记者，近期定制类订单明显增多，许多顾客对款式设计提出了更高的要求。尤其是受到电影《哪吒》的影响，不少顾客前来询问是否能定制“乾坤圈”样式的手镯。这种定制化需求的增加，为手艺人提供了更多的创作空间和市场机会。
然而，黄金价格的上涨也带来了巨大的成本压力。王春坦言，作为一个小工作室的手艺人，囤货需要大量资金，而当前的金价让他们不敢贸然囤积太多原料。此外，许多顾客选择自带黄金进行加工，手艺人只能赚取手工费，利润空间被进一步压缩。同行之间的竞争也日益激烈，手工费已经压得很低，内卷现象严重。
古法焕新生，传统现代融合
华西证券在研报中指出，随着国潮的日渐流行，古法黄金珠宝以其精美外观、吉祥寓意和丰富文化内涵，以及个性化的设计迎合了年轻消费群体的需求。随着主流消费群体转向年轻一代和消费者偏好的升级，古法黄金珠宝市场规模预期将于2028年达4214亿元，2023年至2028年年复合增长率为21.8%，明显快于行业大盘。中国黄金协会的数据报告中指出，黄金珠宝企业未来应当及时调整生产经营策略，推动产品创新，抓住古法、国潮等概念金饰兴起的机遇。
王春表示，近年来，许多顾客对传统古法样式情有独钟，尤其青睐点翠、花丝镶嵌等传统工艺。但同时，消费者也希望首饰设计能够融入时尚元素，使其更符合日常佩戴需求。为此，工作室在设计上进行了创新尝试：一方面保留传统工艺的精髓，如采用古法錾刻技艺；另一方面则在造型设计上注入现代美学理念，通过简化线条、调整比例等方式，让传统首饰更显时尚轻盈。
南京的胡女士告诉记者，她购买黄金首饰时更注重款式设计，而非价格波动。她刚购买了一条小雏菊造型的项链，并表示“千金难买心头好”。这种对设计的追求，为传统手艺人提供了新的创作方向。通过将传统工艺与现代设计相结合，手艺人可以打造出更具市场竞争力的产品。
小而美突围，手艺创新制胜
在黄金价格飞涨的背景下，大型珠宝企业凭借资金优势，可以通过大规模生产和品牌效应占据市场主导地位。而对于金银细工手艺人而言，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？小而美的差异化竞争，成了他们的生存之道。
王春向记者介绍，作为一家小型工作室，主要经营价格亲民的首饰产品。其中，小首饰类如胸针、点翠耳环等售价在四五百元，而黄金首饰价格则维持在三四千元。这些小首饰不仅价格不高，而且设计独特，深受年轻消费者的喜爱。通过聚焦小首饰市场，手艺人可以在一定程度上规避黄金价格上涨带来的成本压力，同时满足消费者对个性化产品的需求。此外，手工定制也是手艺人差异化竞争的重要手段。与机械化生产相比，手工定制产品具有更高的附加值和独特性。许多消费者愿意为手工定制支付更高的价格，因为他们看重的是手艺人的独特技艺和产品的独一无二。通过提供高质量的定制服务，手艺人可以在市场中占据一席之地。
王春表示，通过创新设计和差异化竞争，手艺人不仅能够在激烈的市场中找到自己的定位，还能将传统工艺发扬光大。未来，随着国潮文化的进一步流行和消费者对个性化产品的需求增加，传统的金银细工技艺有望在现代市场中焕发新的生机。
江南时报记者 邓雯婷
