2024年7月，驻鲁寿险公司在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对驻鲁寿险公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了7月份驻鲁寿险公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份54家驻鲁寿险公司的INC指数平均值为349.09，与6月相比传播影响力均值增长2.61%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是中国太平洋人寿保险股份有限公司山东省分公司，上涨10名；下降最多的是中国人民人寿保险股份有限公司山东分公司，下降18名。位居排行榜前十的分别是中国人寿保险公司山东分公司、泰康人寿保险股份有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司山东分公司、太平人寿保险有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司青岛分公司、阳光人寿保险股份有限公司山东分公司、长城人寿保险股份有限公司山东分公司、中英人寿保险有限公司山东分公司、泰康养老保险股份有限公司山东分公司、中意人寿保险有限公司山东省分公司，其中排名上涨最多的是中意人寿保险有限公司山东省分公司，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是信泰人寿保险股份有限公司山东分公司，下降11名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。驻鲁寿险公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月驻鲁寿险公司全部品牌的INC指数均值为349.09，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.534，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，驻鲁寿险公司网络传播影响力指数的传播广度均值为1.75，低于“标准级”水平。该数据说明，从总体上看，驻鲁寿险公司的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，保险公司信息可以触达顾客的范围偏小，保险公司信息的传播覆盖面还需要大幅提高。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各保险公司充分利用各种传播渠道，广泛发布顾客需要的信息，同时提高发布频率，从而保证驻鲁寿险公司的整体信息传播效果。
达到3级（“标准级”）水平的保险公司有16家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有35家。仍有3家保险公司的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起保险公司重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，驻鲁寿险公司网络传播影响力指数的传播热度均值为1.14，低于“标准级”水平。分析认为，驻鲁寿险公司的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于保险公司信息的转发和评论意愿较弱。建议各保险公司加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高驻鲁寿险公司信息的整体转发量和评论量。
达到3级（“标准级”）水平的保险公司有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有27家。有24家保险公司的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各保险公司能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年07月月份，驻鲁寿险公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.8，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，驻鲁寿险公司这个领域有很大一部分保险公司在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少保险公司没有获得顾客及公众的主动关注。如何提升驻鲁寿险公司的网络关注度？建议各保险公司主动策划热点营销事件，吸引顾客及更多公众主动搜索关注驻鲁寿险公司。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分保险公司的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有1个，即中国人寿保险公司山东分公司。18家保险公司的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即泰康人寿保险股份有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司山东分公司、太平人寿保险有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司青岛分公司、阳光人寿保险股份有限公司山东分公司、长城人寿保险股份有限公司山东分公司、中英人寿保险有限公司山东分公司、泰康养老保险股份有限公司山东分公司、中意人寿保险有限公司山东省分公司、新华人寿保险股份有限公司山东分公司等，说明在部分区域有一定知名度。有35家保险公司的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各保险公司能够加强传播内容策划，提高吸引力。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）
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