2023年度热门产业盘点直播行业“泡沫”正在消退

2024年01月05日23:51:21 财经 7859

近年来,我国直播电商快速发展,从平台数量到从业人数、从参与行业到商品品类、从直播场次到销售金额,都呈现出快速增长势头,展现出强大的活力。商务部数据显示,2023年前11个月,全国网上零售额14万亿元,同比增长11%,实物网零对社零增长贡献率达31.4%,占社零比重达27.5%,创历史新高。根据商务大数据监测,2023年前10个月,我国直播销售额超2.2万亿元,同比增长58.9%,占网络零售额的18.1%,拉动网零增长7.5个百分点。

2023年我国直播相关企业注册量是2019年注册量的近30倍

我国现存直播相关企业141.45万家。近十年,我国直播相关企业注册量呈持续正增长态势,且在近三年维持90%—200%的高速增长态势。2023年我国直播相关企业注册量为81.08万家,同比增长91.97%,是疫情前的2019年注册量近30倍。从区域来看,广东现存15.07万家直播相关企业,位居第一。山东、江苏分别现存11.74万家、9.33万家,分列二三位。此后是浙江、福建、海南等地。作为互联网时代一种新型商业模式,直播带货强势崛起,成为中国经济发展的一道独特风景。

2023年度热门产业盘点直播行业“泡沫”正在消退 - 天天要闻

2023年2月10日,山东省聊城市东昌府区堂邑镇路庄村堂葫芦电商基地,工作人员正在为村民直播卖葫芦。

直播行业步入“转型期”:“颜值”转向“价值”

直播行业庞大的用户规模及流量浪潮,孵化出了多个踏浪而来的网红主播,如李佳琦、小杨哥、董宇辉等,而在2023年,随着网络技术迭代、行业规范实施和用户习惯改变,过去的“秀场模式”开始降温,直播行业步入转型期。

据2023快手直播生态数据显示,优质主播数量增长超过100倍,同时直播品类超过425个。与以往不同的是,2023年的直播行业,在内容不断优质化,领域拓展延伸的自身良性发展态势下,也融合了多个行业共同发展,催生了如非遗传统文化等行业的热度,呈现一片生命力蓬勃发展的良好发展态势。

2023年度热门产业盘点直播行业“泡沫”正在消退 - 天天要闻

回顾直播带货的发展历程,可以看到一些明显的变化:直播平台从开始的野蛮生长到现在的规范发展、全面竞争;带货主播从早期的头部主播独领风骚到现在的全生态主播群出现;供货商家从原来的追捧头部主播到自主直播、源头工厂直播;带货领域从开始的日常消费品为主到现在的“无货不带”……这些变化既给消费者带来了越来越好的购物消费体验,也带来了一场数字时代深刻的商业变革。

2023年度热门产业盘点直播行业“泡沫”正在消退 - 天天要闻

2023年6月13日,董宇辉来到西安博物院直播讲解古城历史。

在一些直播间,主播与观众聊天的时间可能不比介绍产品的时间少。为了有更多的铁粉,主播们逐步摸索出了各自独特的销售策略和技巧。直播中,主播凭借自身魅力吸引消费者观看,对商品进行讲解,降低消费者信息差。同时,通过高频次的粉丝互动、氛围营造,强势输出信息;消费者在多重因素共同作用下,对主播或产品产生信任,进而产生购买意愿。直播带货构建的一整套刺激消费的场景,十分符合行为心理学领域的“刺激—机体—反应”模型,即主播通过场景、话术刺激消费者产生消费意愿,进而做出购买的反应。

直播经济要创新更要规范

人人皆可做主播,万物皆可被直播,这是直播经济发展的真实写照。面对逐步显现的矛盾和问题,如何规范网络直播营销活动,如何在保障各方权益的同时促进直播带货行业健康良性发展?中国消费者杂志社副社长、全国消费维权新媒体联盟主任王克祯表示,“质量是基础、安全是底线、法律是红线。”

不以规矩,不成方圆。中国标准化协会首席专家马贺喜表示,标准是衡量产品质量和服务品质的重要尺度,在移动互联网和短视频直播营销风潮下,普及标准化知识、提高标准化意识、强化标准规范,在商品流通和终端消费中发挥至关重要的作用。

未来:在规范与引导中前行

作为一种新的商业模式和经济现象,直播带货的兴起是信息技术进步、社会经济发展、生活观念转变等多种因素交织的结果,特别是鲜明的数字时代基因,使其和其他网络现象具有相似的发展规律。因此,面对直播带货的快速发展,需要提前思考一些问题,更好趋利避害,发挥其推动经济发展的积极作用。

思考一:规范管理才有健康发展。近年来,有关部门已出台多项政策,对直播带货等平台经济健康发展进行规范引导。作为一种经济活动,直播带货在发展过程中出现各类问题不可避免,比如,虚假宣传、缺斤短两、以次充好、货不对板等问题已屡见不鲜,货源垄断、价格垄断等深层次问题也已进入视线,而随着直播带货模式和手段的创新,未来可能还会出现一些不曾遇到的问题。如何从行业自律、营商环境优化、法律法规完善等方面规范引导、加强监管,既为直播带货等新经济创新发展创造条件,激发其活力,又为消费者营造良好的消费环境,需要整体谋划、提前布局,避免走入“先发展后治理”的路子。

需要注意的是,当前直播与短视频、社交媒体深度融合,主播带货的内容属性日渐凸显,市场营销与内容传播的边界已有交融之势,个别主播言行引发社会关注、讨论甚至撕裂的案例已时有出现。因此,对直播带货的引导、规范和监管,可能需要在更大范畴统筹考虑。

思考二:产品始终是根本。随着社会分工日益细化,企业的研发、生产和销售已逐步分离,部分企业营销职能已转移给了外部。直播带货在产业链中处于销售环节。对企业而言,直播带货是一个新机遇,但最根本的还是要抓住产品,产品才是立足于市场的法宝。胡麒牧认为,对于研发和营销投入比例合理的企业来说,直播带货能扩大销售,反哺研发;但如果企业过度依赖直播带货,研发生产投入就会被挤占,反而不利于长远发展。“直播带货越火,供给侧结构性改革的压力越大,越要花大力气转型升级”,否则就可能“成也网红、败也网红”。

从行业来看,要关注直播带货红利在平台、主播和企业等主体之间的分配。这种利益分配既需要市场的自主调节,也需要正确的引导规范。只有合理的利益分配格局才能实现共赢、长赢。

思考三:发挥好促进就业创业的作用。近年来,受产业结构调整、平台经济兴起、就业观念转变的因素影响,我国新职业从业人员整体状况发生明显变化,新就业形态队伍持续壮大。以直播带货为代表的新职业,创造了互联网营销师、操盘手、主播、助播等新职位,为人们提供了发展新机遇和就业新选择。要引导发挥好直播带货等新业态在扩大就业规模、拓展普通人就业机会、满足多元化职业需求等方面的积极作用。

其中需要重视对青年人价值观、就业观的正确引导。一些网红主播看似简单的成功路径与模式,让部分年轻人有了一夜成名、一夜暴富的梦想。微博发布的一项“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据显示:近万名受访应届毕业生中,61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业。张成刚认为,年轻人青睐网红职业,可以理解。但要进一步优化学生职业观教育,帮助他们更好融入社会分工。

思考四:正确引导社会消费观念。直播带货给消费者带来了便利和新的消费体验,也改变着人们的消费习惯、消费心理和消费模式。一些直播间精心设计的销售策略、主播完美的话术、看似低廉的价格、接连不断的赠品、各种“秒抢”的场景甚至包括背景音乐,都在激发着人们的消费欲望,“没有人能够空手而归”。需要注意的是,近年来,直播带货和“诱导消费”“欲望消费”“超前消费”“冲动消费”“从众消费”等概念越来越紧地绑在了一起。采访中多位主播透露,直播带货退货率很高,能够控制在10%以内就很成功,有的服装类商品退货率甚至高达70%,这也证明消费者在直播间购物有较强的非理性因素。要注意引导形成正确的消费观念,避免享受型、奢侈型甚至过度型、浪费型消费风气的泛滥。

(海报新闻编辑 包春玲 综合自中国网、人民日报海外版、经济日报等)

财经分类资讯推荐

紫光展锐完成IPO辅导备案:估值或达700亿元! - 天天要闻

紫光展锐完成IPO辅导备案:估值或达700亿元!

6月28日,中国证监会网站发布公告显示,紫光展锐(上海)科技股份有限公司(以下简称“紫光展锐”)已于6月27日在上海证监局办理辅导备案,拟在科创板首次公开发行股票并上市。这也意味着紫光展锐有望成为国产智能手机芯片第一股。公开资料显示,紫光展锐成立于2013年8月26日,是我国集成电路设计业的领军企业,全面掌握2G...
周末打虎!东航原董事长刘绍勇被查 - 天天要闻

周末打虎!东航原董事长刘绍勇被查

6月28日,中央纪委国家监委网站发布消息,中国东方航空集团有限公司原党组书记、董事长刘绍勇涉嫌严重违纪违法,目前正接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。刘绍勇(资料图)刘绍勇出生于1958年11月,毕业于中国民航飞行学院,一级飞行员,19
研设计 促合作 河北企业组团2025第二十届中博会上觅商机 - 天天要闻

研设计 促合作 河北企业组团2025第二十届中博会上觅商机

长城网·冀云客户端讯(河北经济日报记者 袁立朋)6月27日上午,第二十届中国国际中小企业博览会(以下简称“中博会”)在广州市开幕,河北展区亮相。与此同时,与会河北企业负责人在河北省工信厅组织下在广东考察交流,对接商机。参观广东工业设计城。
越博动力内斗双方均受处罚!证监会首对配合造假方同步追责,合计开出3310万元罚单 - 天天要闻

越博动力内斗双方均受处罚!证监会首对配合造假方同步追责,合计开出3310万元罚单

本报(chinatimes.net.cn)记者夏高琴 南京报道在上演控制权争夺“全武行”、董事会内斗、定期报告难产等一系列状况,导致公司终止上市近一年后,南京越博动力系统股份有限公司(下称“越博动力”)涉嫌信息披露违法违规一案有了结果,曾争夺控制权的双方代表人均在处罚名列。6月27日晚间,越博动力披露公司及相关责任人近...
中国稀土集团郑重声明! - 天天要闻

中国稀土集团郑重声明!

6月29日,针对近期有网民发布的中国稀土集团有限公司(以下简称“中国稀土集团”)旗下上市公司“中国稀土”(000831.
万商云集筑“金桥” 中小企业勇闯全球赛道 - 天天要闻

万商云集筑“金桥” 中小企业勇闯全球赛道

珠江潮涌,万商辐辏。在经济全球化的浪潮中,中小企业作为经济发展的生力军,正积极探寻拓展海外市场的全新机遇。第二十届中国国际中小企业博览会(以下简称“中博会”)正在广州召开,为中小企业搭建起了一座通往国际市场的“金色桥梁”。
杉杉股份创始人长子全部持股被强执,知名牛散魏巍斥资1亿元入局 - 天天要闻

杉杉股份创始人长子全部持股被强执,知名牛散魏巍斥资1亿元入局

红星资本局6月29日消息,杉杉股份(600884.SH)6月27日发布公告,浙江省宁波市中级人民法院拟对公司副董事长郑驹持有的公司181万股股票(占公司总股本的0.08%)进行司法强制执行。本次执行后,郑驹不再持有公司股份。郑驹为杉杉股份创始人郑永刚长子。郑永刚2023年猝然离世,未立遗嘱或明确股权分配,引发郑驹与遗孀周婷围...