大河报·豫视频记者 李素莉
10月31日深夜，贵州茅台（600519）发布重大事项公告，经研究决定，自2023年11月1日起上调该公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为20%。
据了解，此次提价是茅台将近6年来的首次提价，上次调整出厂价是2018年1月，53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高到969元，终端零售价调整到1499元。作为行业龙头，茅台此次调整出厂价对中国白酒市场和酒行业会带来哪些影响呢？
时隔近六年茅台上调出厂价，每瓶提高近200元
茅台此次上调出厂价涉及哪些产品？调整幅度多少？
据记者了解，提价涉及产品主要是消费者所熟悉的“普茅”—飞天53%vol 500mL贵州茅台酒、五星53%vol 500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品，如:飞天53%vol 50mL贵州茅台酒、飞天53%vol 50mL贵州茅台酒（1×5）、飞天53%vol 200mL贵州茅台酒、飞天53%vol 375mL贵州茅台酒、飞天53%vol 1L贵州茅台酒等。此外，飞天53%vol 100mL贵州茅台酒（i茅台）及尊品、珍品、精品等产品未作调整。
此次出厂价上调幅度为20%，以飞天53%vol 500mL贵州茅台酒为例，原出厂价969元计算，根据20%的提价幅度，本次调整后出厂价格约1162.8元/瓶，每瓶上调价格接近200元。
资料显示，上次调整出厂价是2018年1月，53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高到969元，每瓶上调150元。
茅台为什么上调出厂价？
茅台选择这个时间上调出厂价，出于什么样的考虑？
白酒营销专家肖竹青表示，市场经济规律特点是：供过于求，价格下跌；供不应求，价格上涨。茅台酒长期以来供不应求，整箱茅台酒行情价长期在2900～3000/瓶左右，本次茅台提高出厂价格是在近六年未做价格调整的情况下进行的，兼顾企业长远发展和市场长期稳定的基础上，适度调整部分产品出厂价格是正常合理企业经营行为。
“从茅台调价的历史轨迹来看，每遇到行业调整期时，飞天茅台的出厂价就会提高一次，这次似乎也在意料之中。”郑州亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤如是说。
牛恩坤认为，茅台的销售是配额制，此时调价肯定是经过精心计算的。茅台选择这个时间调整出厂价，出于以下考虑：在2023年之前，几乎每到中秋节时，飞天茅台的价格都会小幅上涨，今年有地方不但没有上涨，反而比平时下降。另外，贵州茅台前三季度销售收入1032.68亿元，首次突破千亿元，这个成绩单在白酒行业中是非常亮眼的。不过考虑到距离2024年还剩两个月的时间，茅台要完成1467亿元的目标还是有一定压力的。此次上调飞天茅台出厂价，有助于缓解这个压力。
中国副食流通协会副会长熊玉亮认为，此次茅台上调飞天茅台出厂价，是因为资本市场对茅台酒提价呼声由来已久，希望茅台通过价格机制提高收入，为股东创造更多利润。
当前国内经济持续恢复、消费回升，我国经济具有巨大的发展韧性和潜力，长期向好的基本面没有改变。据了解，贵州茅台此次调整部分产品出厂价格，是严格按照《价格法》有关规定，充分考量宏观经济环境、产品成本、市场供需变化，坚持以市场和顾客为中心，兼顾企业长远发展和市场长期稳定的一次正常企业经营行为。
茅台市场零售价会涨吗？
茅台公告显示，此次调整主要涉及53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，未涉及市场指导价，仍是1499元一瓶。那么，消费者购买茅台，价格会涨吗？
需要指出的是，53度/500ml飞天茅台出厂价常年维持在969元/瓶，针对市场厂家的建议零售价为1499元/瓶。但众所周知，由于需求大于供应，导致飞天茅台的价格出现双轨，真实的市场价远比厂家建议零售价溢价太多。
记者了解到，郑州市场的飞天茅台目前的原箱价格为2960元一瓶，零瓶的价格为每瓶2700元，比中秋节前略有回落。
熊玉亮在接受记者采访时说，茅台原箱的零售价一直在每瓶3000元上下浮动，价格比较稳定。另外，茅台的主要消费群体也相对稳定，茅台这次上调出厂价，对飞天茅台的市场零售价不会引起大的波动。
“零售价的涨跌很难预测，因为茅台价格属于随行就市，此次上调出厂价可能会带来波动，我认为涨的机会不大。”牛恩坤如是说。
肖竹青认为，贵州茅台直营渠道包括 i茅台平台和全国42家直营店整个销售份额已经接近茅台酒销售总额的50%，都是以1499元每瓶的价格对外销售。在这种状态之下茅台酒整箱的市场行情价格在2900以上，而且还保持了供不应求的状态，肖竹青认为本次茅台酒的调价对传统渠道不会造成更大的影响。
茅台股价会涨吗？
自2021年2月登顶2627.88元/股之后，贵州茅台股价便一路走低，目前每股已经跌掉近千元，截至2023年10月31日收盘时，该股报收于1684.58元/股。此次上调飞天茅台出厂价，对茅台股价会有哪些影响？
11月1日，受茅台酒出厂价提价消息影响，贵州茅台（600519.SH）早间竞价阶段股价一度接近涨停，但开盘后又很快回落。截至9点32分，公司股价涨5.87%。
“上调出厂价，有助于提高投资者的信心。”熊玉亮表示，整个白酒行业目前还在调整期，最近走访企业发现，许多白酒企业的库存压力特别大，茅台上调出厂价给那些紧跟茅台的酱香型白酒调整价格留出了空间，将有力提振整个白酒行业信心。
从茅台酒市场表现来看，肖竹青认为，目前消费需求持续旺盛，在五年多未进行价格调整的情况下，提高出厂价顺应国家大力推进消费复苏趋势，利于提振白酒行业发展信心，符合投资者期望，有力提振资本市场对茅台以及白酒板块的信心。
牛恩坤判断，现在投资者相对比较理性，茅台股价值短期内可能会小幅上涨，但是会很快恢复正常。
茅台2025年能完成2000亿吗？
茅台十四五末（2025年）的目标为营收实现2000亿元，此次上调出厂价，能帮助茅台实现这个目标吗？
10月20日晚间，贵州茅台正式发布2023年三季度报告，今年1～9月期间，该公司实现营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%；实现净利润528.76亿元，同比增长19.09%。
公开数据显示，2021年茅台全年营收为1061.9亿元，利润为525.8亿元，茅台今年前三季度的营收和利润基本接近2021年茅台全年的营收和利润水平，盈利水平可见一斑。
市场情况印证了茅台的魅力。有位郑州茅台经销商告诉记者，由于价格倒挂和库存压力，今年没有茅台配额的经销商日子普遍难过。
前三季度1032.68亿元的营业收入中，茅台酒收入为872.69亿元，系列酒为155.9亿元，茅台酒占比巨大，其中飞天茅台是当之无愧的超级大单品。“此次上调出厂价，将会有效增加茅台的营收和利润，也会增加股东分红和国家税收。”熊玉亮如是说。
肖竹青认为，茅台集团目前品牌势能和依托紧俏茅台形成的强势地位，响应“大集团一盘棋，供应链一条心”战略，茅台集团有可能实现挤压白酒市场存量消费场景、实现此消彼长趋势下逆势增长，“钱景”看好。
牛恩坤认为，消费者对茅台以及高端白酒消费越来越理性，有足够利润空间的茅台，对消费者的服务越来越好，在和其他白酒的竞争中优势将更加明显。“按照这个发展态势，茅台2025年大概率会完成2000亿元的营收目标。”牛恩坤如是说。
