三诺携手分众传媒刷屏多城，助力品牌高质量稳健增长

2023年10月12日11:22:14 财经 1314

随着国内越来越多糖尿病患者接受持续葡萄糖监测（CGM），其在血糖监测中的地位持续被强化。数据显示，自今年5月两大国产品牌新品上线销售后，CGM线上销售大幅增长，近两个月GMV合计达2亿元，达到22年全年销售额的50%。

其中，三诺爱看上线首月市占率达到18%，7月之后，市占率达到25%以上，持续占据更大市场份额。新品的快速引爆，一方面依托于三诺生物自身的品牌认知度优势、渠道优势及产品性价比优势，另一方面也要归功于三诺爱看对CGM品类心智的占领。

5月以来，三诺爱看携手分众霸屏核心城市电梯广告，打响“不扎手指测血糖”口号，借助分众广告在主流消费人群中的影响力，成为更多人的CGM首选品牌。而为延续爆款势能，进一步抢占市场，三诺爱看再度刷屏分众，助力品牌影响力再上新台阶。

荣获欧盟MDR认证，彰显品牌硬实力

作为国内血糖仪龙头企业，三诺生物立足于用户需求，在技术研发方面持续发力，以更先进的糖尿病管理理念，提供更智慧便捷的解决方案。今年上半年，三诺生物研发投入16126.74万，共申请专利35项，新获专利授权42项，并进一步推进产学研深度融合，与中南大学、湖南农业大学、香港大学、湘雅附二医院等数十家一线医疗、化学和生物科研机构建立开放性合作。

在发力技术创新的基础上，今年4月底，三诺爱看“持续葡萄糖监测系统”产品正式上市销售。产品采用三诺生物自主研发的第三代直接电子转移技术，具有低电位、不依赖氧气、干扰物少、稳定性好和准确度高等优点，可供糖尿病成年患者（≥18岁）检测和跟踪组织液葡萄糖浓度变化的趋势，有助于促进糖尿病患者急性糖尿病及时治疗和长期血糖管理。

新品一经上市，便迅速起量，首月GMV即达859万元，成为三诺生物的“第二增长曲线”，助力经营业绩稳健增长、持续突破。根据三诺生物发布的《2023年半年报》，2023年H1，三诺生物实现总营收20.07亿，营业利润1.85亿，同比增长分别为8.50%和11.22%。

在赢得市场的同时，三诺爱看“持续葡萄糖监测系统”产品在业内得到专业层面的认可和信任。据了解，三诺生物于近日收到欧盟公告机构TÜV Rheinland德国莱茵的通知，“持续葡萄糖监测系统”产品获得欧盟Medical Devices Regulation (EU) 2017/745（简称“MDR”）认证，成为了中国大陆第一家在Medical Devices Regulation (MDR) 2017/745 下获得认证的CGMS产品。

毫无疑问，此次获得欧盟MDR的认证，不仅标志着三诺爱看“持续葡萄糖监测系统”产品技术质量水平达到国际先进水平，也意味着三诺爱看拿到了全面进军欧盟的通行证，能够代表国产CGM，更自信地站在世界舞台上与国际CGM巨头正面竞争。对于三诺生物来说，这是企业朝着实现“全球领先的糖尿病数字管理专家”战略愿景迈出的一大步，而对于国产品牌们来说，亦是一种鼓舞与提振。

联动线上与线下，实现品牌高质量传播

产品实力无疑是三诺爱看从激烈的市场竞争中脱颖而出，抓住目标用户的基础。但目前国内CGM行业正处于发展窗口期，对于CGM品牌来说，如何与消费者沟通，把更多的潜在消费者转变成忠实粉丝，并影响越来越多的人认知自己的品牌、选择自己的品牌，推动高质量稳健增长，越来越成为品牌战略的重点。对此，三诺爱看顺应医疗器械行业营销模式的升级，持续联动线上与线下，布局具有高覆盖与高渗透特点的产品与品牌传播。

总的来看，三诺爱看做到了场景高覆盖、媒体高覆盖与渠道高覆盖。渠道高覆盖无需赘述。三诺生物在国内血糖仪零售市场份额超50%，产品覆盖药店超22万，国内用户超2200万，这些都构成了三诺爱看引爆市场的先天优势。

至于场景高覆盖和媒体高覆盖。三诺爱看首先积极创新营销场景，在场景中与目标用户形成有效沟通，例如，推出“诺跑iWalk”、“父亲节快闪店”、“爱看小红车·免测公益行”等公益活动，吸引目标用户打卡，在趣味互动中提高目标用户对产品和品牌的了解与认知，并通过抖音、小红书等平台形成社交裂变，唤醒更多人对糖尿病的关注，彰显品牌担当。