早在1989年，彼时还是行业“老大”的摩托罗拉，推出了一款名为“microTAC”的手机。这也是全球首款将键盘置于翻盖受话器下方的机型，还使得microTAC成为了当时最小巧的手机之一，远比主流的“大哥大”要时尚得多。一时间翻盖设计也迅速走红，传统的“大哥大”则被消费者打上了“过时”的烙印。
但摩托罗拉当时没有想到的是，就在microTAC上市后没多久，一家日本厂商就在同一年以相对更“传统”的直板设计，造出了体型、重量与microTAC差别不大的“轻薄型”手机。
如此一来，“翻盖机一定更轻薄”的神话，仅仅在数月后便遭遇了破灭。更要命的是，打破它的这家日本公司，甚至还是一家第一次设计、制造手机的“新手”。
没错，这家日本公司就是京瓷。而他们刚刚在2023年5月16日，正式宣布了退出消费级手机市场的决定。
京瓷的手机为什么做不下去了？其实只要关注过这个品牌的产品就不难找到问题的答案。因为京瓷旗下的消费级手机产品，绝大多数给人的感觉都比较“另类”。
比如早在1999年，京瓷就推出了世界上第一款搭载摄像头的机型VP-210。但是这枚摄像头仅能用于可视电话功能，而不能拍照。但可视电话本身又有着高昂的价格，这也使得VP-210不仅错失了“全球首款拍照手机”的名号，本身的销量也相当的差。
又比如说在2011年，京瓷推出了一款采用侧滑盖造型的双屏智能手机Echo，并且它也被普遍视为当下折叠屏机型的鼻祖。在它身上，我们已经可以看到如今流行的、折叠屏手机的某些典型使用场景，比如在一块屏幕上打字、另一块屏幕显示文档，或者是将两块屏幕拼合起来显示等等。
而到了2018年，京瓷更是推出了一款号称“世界上最轻薄”的触屏手机。它采用了电子墨水屏、不支持任何拍照功能，也不支持任何智能特性。但不能否认的是，它确实仅有47克的重量，比当时主流的机型实在是轻了太多太多。
除此之外，京瓷还对手机的防水、防摔技术特别“痴迷”。比如他们曾推出过号称达到军规级坚固性的翻盖机型，又比如他们还推出过据称能“真正”用肥皂进行清洗，而且支持湿手触控的智能手机。再加上各种造型粗犷的野外探险用三防手机，不难看出京瓷的产品设计思路，突出的似乎就是一个“不走寻常路”。
在这样的思路下，京瓷手机虽然看似可以与主流品牌“错位竞争”，但实际上也造成了他们的目标消费群体，从一开始就不可能太大、销量也注定很难太高。如此一来，只要主流厂商在产品的耐摔性能、防水性能上稍作努力，很容易就会抢走京瓷的大量客户，从而令这家老牌而又另类的手机厂商，在消费端难以为继。
但不知道大家注意到没有，在声明放弃手机业务的同时，京瓷实际上还“留了一手”。因为他们仅仅只放弃了面向消费者的业务，却依然保留了面向企业、行业用户的定制手机服务。
这又是为什么呢？原因可能主要有两点。首先，是企业定制机型很多时候并不像通常的消费级产品那样寿命相对较短，所以也意味着它们依然存在着长期的维护、修理需求。而这部分业务，自然也能为京瓷带来一些稳定的收入。
当然更为重要的是，如果大家有关注过“行业定制机”就会发现，它们普遍具备一些典型特征，即“配置低、功能设计特殊、价格还很高”。
例如当下许多企业级手机可能依然还在用着骁龙665、骁龙768G、联发科Helio G99这类，在消费端已经很难见到的硬件方案。但这并不意味着它们“不够用”，因为一些特定的行业软件往往相当老旧，如果用最新的移动平台去运行反而可能会出BUG。而且许多这类设备都需要进行相当长时间的兼容性测试，所以也造成了它们不太可能使用最新的硬件平台。
在“算力不高”的同时，这些机型往往还会具备一些消费级产品几乎不会看到的特性，比如高规格的防水、防尘、防冻、耐高温，甚至是整机防爆处理。又比如，一些行业定制机型会特别要求在硬件层面不安装摄像头，或是砍掉某个特定的无线频段。除此之外，还有些行业定制机会要求在机身上加入一些特定的功能模块，比如RFID读取器、二维码扫码器、额外的GPS外置天线、甚至是第二块可热插拔的电池等等。
那么这意味着什么呢？简单来说，比起消费级机型、“设计特殊”的这类行业定制机一方面硬件成本不见得很高，甚至可能比较低。但在另一方面，特殊的功能配置又决定了它们很难被普通机型所替代，因此可以有着极高的利润率、同时或许还“不愁卖”。
再加上这类企业级定制机型的更长寿命周期，也决定了它们本身拥有着比消费级机型稳定得多的客户群体。这就意味着对于像京瓷这样，哪怕是在消费级市场完全“混不下去”的厂商，也可能凭借着特立独行的设计，在这个细分市场里过得相当滋润，甚至可能还鲜有对手。在这种情况下，京瓷选择“退消费级市场，但不停止造手机”的策略，自然也就不难理解了。
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