大家好，我是纪白品牌管控。网络经济的快速发展，促使商品销售渠道也逐渐变化，很多品牌纷纷从线下开拓到线上发展，以期得到更广阔的市场。但是有些品牌却也要面临随之而来的线上产品乱价，导致市场渠道乱不可控的局面。所以，大品牌为什么要全网控价？大品牌究竟是怎么控价的？我们一起来了解一下。
大品牌全网控价的原因有三个：
1、经销商、零售商利润损失，对品牌满意度下降
比如说某品牌虽然线下市场发展稳定，但是为了扩大销量，赶上流量平台的这一班车，开拓了线上市场。某平台A店面初开，无流量无业绩，以“7折”优惠吸引了大量顾客。其中新老顾客皆有。可因此店铺B的市场份额被抢占，而品牌方又对此不予置评时，店铺B为了夺回市场，不得不随之降价。没有价格优势之后的店铺A产品开始滞销，于是新一轮的价格战又开始。
经销商、零售商之间的相互竞价直接导致店铺利润下降。而利润的损失，产生的一系列蝴蝶效应还会造成市场的混乱，会令经销商、零售商对品牌产生不满，丧失信心，丧失销售动力。
2、消费者对品牌的美誉度下降
当以原价购买产品的消费者看到产品同期或短期内又以低价销售时，就会对品牌价值期望产生落差，品牌的美誉度就会随之下降。
而有些消费者低价购买商品之后，会认为商品只值低价，很难再原价购买。久而久之，品牌在消费者心中就会贬值。
3、品牌销售渠道混乱，品牌价值降低
低价让经销商、零售商丧失利润，丧失对品牌的信任，丧失销售动力，最后可能还会拒售产品，放弃品牌。品牌的销售队伍也就越来越小，越来越没有活力。加上消费者对品牌的信任度、美誉度下降，品牌的发展更受影响。
所以，居安思危，方能长远。品牌商应及时对自己的商品进行维权控价处理，严厉打击低价乱价链接和店铺，禁止经销商之间窜货等不当行为，维护品牌形象和品牌价值。
大品牌具体的控价方式：
1、利用排查系统全面分析品牌目前的市场现状，用现实数据来做合理分析。区分线上线下产品及款式，并且制定出相应的产品价格，做好产品价格区分。可根据店铺的热销商品，配备不同的商品，品牌方并提供合理的利润空间；
2、品牌方提前规划好分销商运营规则，运用提前规划好的内容来约束分销商的“低价”行为；
3、品牌方需要提前做好知识产权布局，后续可采用知识产权这一方法来达到约束低价；
4、可选择维权投诉和与商家沟通两种方式，最后让商家改价或者下架商品、店铺扣分。
