中国电热毯卖爆欧洲,73岁残疾大叔赢麻了

2022年10月12日14:26:27 财经 1117

中国电热毯卖爆欧洲,73岁残疾大叔赢麻了 - 天天要闻


如今看来运气不错的刘荣富,

其实命并不好。



作者:陈佳莉



蝴蝶扇了下翅膀,就真的可以引发一场飓风吗?


对于国内一些电热毯企业来说,答案是肯定的。


今年欧洲能源短缺,又即将进入寒冬,双重夹击下,电取暖设备需求量大增。原本国人眼中平平无奇的电热毯,一下成了爆单产品。根据海关总署数据,仅7月,中国电热毯出口欧盟的数量环比增长150%。


一时间,“欧洲买爆中国电热毯”的话题屡上热搜。10月9日,成都世乒赛接近尾声时,组委会为外国运动员们送上了一份当地“土特产”——彩虹牌电热毯。


中国电热毯卖爆欧洲,73岁残疾大叔赢麻了 - 天天要闻


网友评论:“雪中送毯,很贴心”“属于欧洲运动员的刚需了”。


彩虹集团全称为成都彩虹电器(集团)股份有限公司,作为国内电热毯界的龙头企业之一,这次“躺赚”。公司上了热搜,股价也一路飞涨,曾8个交易日内收获6个涨停板,截至昨日收盘,连续10个交易日内涨幅超过70%。


鲜为人知的是,彩虹集团背后的老板刘荣富,是个“狠角色”。


中国电热毯卖爆欧洲,73岁残疾大叔赢麻了 - 天天要闻

残疾人当上厂长


娱乐圈有句流行的话:小火靠捧,大火靠命。如今看来运气不错的刘荣富,其实命并不好。


1955年,6岁的刘荣富在一场大病中脊髓发炎,因为家庭条件有限,没能及时治疗,脊柱重度变形,落下了残疾。


他没有自暴自弃,发奋学习,考上成都七中,渴望通过读书改变命运。


“当时成绩很好,自以为能够考大学,不说清华北大,至少二类正规大学没有问题。”就在刘荣富觉得上大学十拿九稳的时候,突然接到通知,他要和众多知识青年一起上山下乡,只能被迫放弃学业。


离开校园,刘荣富陷入迷茫:不论是力气活还是技术活,身患残疾的他和健康的同龄人相比,没有任何优势。


“当时分配单位,很多单位都不要我,说不收残疾人,后来到轻工系统一些效益好的厂,他们也不要我。”刘荣富回忆。


最后,成都美光角梳生产合作社,成为了唯一一个愿意接收他的单位。


这是一个街道企业,入社后刘荣富发现,这里有很多像他一样的残疾人。


上世纪70年代初,角梳合作社属于当时的亏损大户,效益每况愈下,濒临破产。刘荣富脑子活,想到必须转型。


他提议,当下最热的是电动工具出口,电钻成了热销产品,上面那个钻夹头只有上海能产,但上海当时是计划分配,各地经常很难拿到货源,如果能制造这个产品,将是一个缓解危机的突破口。


提议被采纳,刘荣富牵头新产品落地。不到两年,产品出炉,销量可观。最终,单位连名字都改了,角梳合作社变成了钻头附件厂。


到了80年代,改革的风潮在蓉城涌动,钻头附件厂成为首批改革试点企业。经过民主选举、承包经营,刘荣富被推选为工厂厂长。


中国电热毯卖爆欧洲,73岁残疾大叔赢麻了 - 天天要闻

·刘荣富(左三)当上厂长。



等到电钻生意逐渐冷却,刘荣富又想着带厂子继续摸索新的方向。


有一次参加全国家用电器展,英国生产的电热毯让他眼前一亮。


“那时我们走访了很多地方,感觉四川阴冷潮湿,一到冬天就更冷了,床上冷得睡不着觉。北方人来了都说,成都怎么比北京还冷。”根据这个情况,刘荣富想到,搞电热毯是个路子。当时还没多少人有这个意识。


刘荣富还特地为新产品想了一句广告语:“彩虹牌电热毯,祝君美梦。”


中国电热毯卖爆欧洲,73岁残疾大叔赢麻了 - 天天要闻

·刘荣富(资料图)。



中国电热毯卖爆欧洲,73岁残疾大叔赢麻了 - 天天要闻

把电热毯做到上市


电热毯生产出来了,新问题也来了。


很多人对这种一插电就能发热的毯子有些害怕,经销商也不敢卖:这线路错综复杂,睡在上面安全吗?


为了证明产品的安全性,刘荣富当时做了一个“惊人之举”。


在经销商大会上,他把一张通电的电热毯泡在水里,然后光脚站上去,大声说:“我站在湿的电热毯上都没事,放在床上怎么会有事呢!”


刘荣富独特的“现身说法”形式,不仅让人们记住了彩虹电热毯,还直接打开了市场销路。工厂从1983年的欠债40万,变为1984年的产值335万,盈利25.4万,打了一场漂亮的翻身仗。


中国电热毯卖爆欧洲,73岁残疾大叔赢麻了 - 天天要闻

·第一代彩虹牌电热毯。



1994年,刘荣富通过引进日本松下的先进生产线,打造出行业内的第一条具有全线路安全保护的电热毯,从本质上解决了消费者对安全性的疑虑。


在那个没有空调的年代,几乎每个成都人的家里都有过一床电热毯,90%还是彩虹牌。


不过,电热毯始终是个季节性产品,一到夏天,就成了压箱底的存货。


到了1996年,刘荣富又想到了补充产品——彩虹电蚊香片。蚊香搭配电热毯,天冷天热都有市场。


比起传统燃烧类蚊香,电蚊香安全、卫生,驱蚊效果也不错,一上市就差点卖断货。


刘荣富说,那个夏天让人印象深刻,他们在春熙路的各大商场每天供应300套还供不应求,大家连夜排队买。这种热度持续了半个多月,用现在的话说就是“网红爆款”。


中国电热毯卖爆欧洲,73岁残疾大叔赢麻了 - 天天要闻



2006年,彩虹集团又推出了液体蚊香产品,以及户外驱蚊霜、驱蚊水等,将产品做成了一个套系。


两套拳头产品相互加持,让彩虹集团从当初产值一千万的小厂,扩张到十个亿规模的集团,厂址也从最开始偏僻的成都一号桥,搬到市中心的武侯立交桥附近。


风雨过后,彩虹集团看到了彩虹。


中国电热毯卖爆欧洲,73岁残疾大叔赢麻了 - 天天要闻

·刘荣富(中)在彩虹集团的会议上。



自己买卖做大了,刘荣富也想回报社会,从上世纪90年代开始,“厂发展得比较好了,也接收了很多残疾人进厂上班,解决了他们的生存困难”。


近几年,彩虹电热毯稳居行业内销量榜首。据《每日经济新闻》报道,2018年,彩虹牌电热毯全国市场占有率达到11.47%,也就是说,全国每10条电热毯中,就有1条来自彩虹集团。


2020年12月,彩虹集团登陆深交所,成为电热毯第一股。


中国电热毯卖爆欧洲,73岁残疾大叔赢麻了 - 天天要闻

·彩虹集团上市敲钟现场。



上市当天,收盘价报34.4元,比发行价23.89元上涨了43.99%,公司市值达到27亿元。刘荣富成了人们口中名副其实的“电热毯大王”。


能把一条小小的电热毯做到上市,71岁的刘荣富似乎可以功成身退了。然而,资本市场的复杂多变是他没有想到的。


中国电热毯卖爆欧洲,73岁残疾大叔赢麻了 - 天天要闻

“风口”再起


上市即巅峰,差点成了彩虹集团的真实写照。


股价在开盘当日的盛况没能持续,不到两个月便跌破发行价,此后一年多时间都在低位。


今年上半年,彩虹集团业绩进一步下滑,4月份股价更是触及历史最低点15.23元,相比最高点时接近腰斩。公司营收5.33亿元,同比缩减10.5%,电热毯、电暖手宝等取暖器具的销售额缩水近两成。


营收状况欠佳,主要原因还是那个致命弱点——电热毯这买卖,看天吃饭。


2020年至2021年的冬季,国内平均气温-2.5℃,较常年同期偏高0.8℃,暖冬加剧,再加上空调、电暖气等取暖设备的普及,很多家庭的电热毯被“束之高阁”,让彩虹集团陷入困境。


没想到的是,“成也天气,败也天气”。


9月以来,欧洲提前入冬加上能源危机,“电热毯”概念走红,彩虹集团股价自9月21日起接连大涨。


中国电热毯卖爆欧洲,73岁残疾大叔赢麻了 - 天天要闻

·彩虹集团股价自9月下旬起飞涨。



和火热的资本市场相比,彩虹集团内部则冷静很多。


近日,集团发布公告称,公司产品出口业务处于前期的起步探索阶段,目前取得了一些电热毯订单,量小金额低,未对公司营业收入产生实质性的影响。


网友不禁发问:火成这样了,为什么“没有实质影响”?


对此,盘古智库高级研究员江瀚对《环球人物》记者解释,虽然现在“电热毯”概念非常火,但对于类似于彩虹集团这样的公司,也可能出现业绩表现不明显的问题。


“归根结底在于,整个市场集中度相对并不高,也就是说,生产电热毯和取暖器几乎没什么门槛,大部分电器类企业都可以生产。再加上一条电热毯价格不高,利润有限,所以在整个盈利情况上,影响暂时没有体现。”


中国电热毯卖爆欧洲,73岁残疾大叔赢麻了 - 天天要闻



连续上涨的股价也引起深交所关注。10月10日,深交所对彩虹集团下发关注函,要求公司说明电热毯出口情况及近几年的收入和利润情况,以及公司股价大涨是否存在未披露事项等问题。


股市的每一场“骚动”,都值得警惕。江瀚认为,欧洲突然爆发的需求,也可能只是短期需求,需要看得更长远。


在他看来,从长期发展考虑,类似于彩虹集团这样的公司,需要考虑如何利用好这次难得的市场发展风口,将自己的市场优势树立起来,寻找到一些符合市场需求的差异化竞争优势。


不管是噱头还是风口,对于73岁的刘荣富来说,又到了需要搏一搏的时候了。



部分资料来源:人民网、四川新闻广播、《21世纪商业评论》等。


总监制: 吕 鸿

监 制: 张建魁

主 编: 许陈静

编 审: 苏 睿

财经分类资讯推荐

快闪店频频闪现 这种新消费场景为何成为“流量密码” - 天天要闻

快闪店频频闪现 这种新消费场景为何成为“流量密码”

“快闪店”是一种短期经营的店铺,是指商家在高人流量地区设置的临时性铺位,用来给零售商推广品牌和销售产品。与传统门店或线上销售渠道相比,快闪店模式能以更低的成本,高效覆盖多城市、多场景人群。快闪店都卖啥?快闪店吸引消费者有什么独特之处?跟随记
港股长牛趋势仍存,港股红利ETF博时成交额超5000万元 - 天天要闻

港股长牛趋势仍存,港股红利ETF博时成交额超5000万元

截至2025年5月16日 13:24,恒生港股通高股息率指数(HSSCHKY)下跌0.34%。成分股方面涨跌互现,海丰国际(01308)领涨2.62%,中国联通(00762)上涨2.06%,东方海外国际(00316)上涨2.02%;建发国际集团(01908)领跌2.35%,华润置地(01109)下跌2.14%,招商局港口(00144)下跌1.83%。港股红利
“跷跷板”行情!这些板块反转 - 天天要闻

“跷跷板”行情!这些板块反转

还记得前几年的ETC(电子收费)、TPMS(胎压监测系统)、EDR(汽车事件数据记录系统)概念吗?今天上午,AEBS(自动紧急制动系统)概念来了,万安科技、豪恩汽电、路畅科技、亚太股份等多只概念股涨停。今天上午,A股市场依然是“跷跷板”行情。最近表现强势的大消费和高股息资产回调,美容护理板块领跌;前两天弱势的大科...
中企承建的克罗地亚最大光伏项目举行开工仪式 - 天天要闻

中企承建的克罗地亚最大光伏项目举行开工仪式

新华社克罗地亚科尔拉特5月15日电(记者李学军 丁英华)由北方国际合作股份有限公司(简称北方国际)和山东电力工程咨询院有限公司承建的克罗地亚科尔拉特光伏项目开工仪式15日在科尔拉特举行。克罗地亚总理普连科维奇、中国驻克罗地亚大使齐前进等出席仪式。5月15日,在克罗地亚科尔拉特,嘉宾出席光伏项目开工仪式。新华...
56.7亿元!一季度盈利超以往全年水平,吉利汽车宣布合并极氪后管理层变动 - 天天要闻

56.7亿元!一季度盈利超以往全年水平,吉利汽车宣布合并极氪后管理层变动

本报(chinatimes.net.cn)记者温冲 于建平 北京报道5月15日,吉利汽车控股有限公司(简称“吉利汽车”)(0175.HK)发布2025年第一季度财报。第一季度,吉利汽车实现营业收入725亿元,同比增长25%;归母净利润56.7亿元,同比增长264%,单季盈利超以往全年水平。当天下午,吉利召开吉利汽车2025年一季度业绩发布会暨“一个...
中美互降关税,记者第一时间直击港口“抢运潮”:仓库爆满、运价飙升、旺季提前 - 天天要闻

中美互降关税,记者第一时间直击港口“抢运潮”:仓库爆满、运价飙升、旺季提前

5月15日,深圳盐田港本报(chinatimes.net.cn)记者黄敏璇 胡梦然 深圳摄影报道5月14日,中美互降关税纷纷落地。北京时间5月14日12时01分起,中国调整对美商品税率,由34%调整为10%,并在90天内暂停实施24%的关税;美东时间5月14日凌晨00:01起,美国也调整对华商品税率,24%的关税暂停加征90天,保留剩余10%关税。90天暂停
第四范式一季度总收入超10亿元,但未披露消费电子业务收入|钛媒体AGI - 天天要闻

第四范式一季度总收入超10亿元,但未披露消费电子业务收入|钛媒体AGI

5月15日晚,AI公司第四范式(06682.HK)披露2025财年第一季度业绩报告。财报显示,一季度,第四范式总收入为10.77亿元,同比增长30.1%;毛利润4.44亿元,同比增长30.1%,毛利率为41.2%。受利好消息影响,5月16日早盘,第四范式高开4%,盘中拉升涨超8%。截至5月16日中午12点,第四范式报42.9港元/股,涨8.47%,最新市值2