一瓶装有一整根人参的水，打着硬核养生旗号，被全国年轻人买断。
结果这瓶售价19.9 的人参水被爆出成本还不如包装瓶。一斤长白山人参干批发最低只要100多元一斤，也就是说一根成本不到一块。一瓶水成本仅2块。
“新周刊”报道人参水
网友体验后评价：“是血亏的味道。”
当街头巷尾的年轻人涌进便利店疯抢人参水时，另一类时下火爆的网红“青春丸”——爱沐茵，成为国内高净值人群的“养生新宠儿”。《2020中国高净值人群健康投资白皮书》勾勒了这类用户画像，本科及以上学历人群占比92.9%，具备灵敏的嗅觉和毒辣的眼光。
近年来，不少主打“养生”的功能性食品受到追捧，然而这类“网红食品”多数既不是药，也不是经过批案备案、被严格监管的健保品，功效难以得到保证。爱沐茵核心物质上半年接连迎来备案批获和团标起草，官方背书加持下，自然能赢得高端人群信任。
遭疯抢断货，不老成品也能成网红？
前不久，李嘉诚宣布旗下屈臣氏引进香港品牌爱沐茵，优先在香港屈臣氏及港澳几家实体店出售，后续在全国铺开。这不是李嘉诚第一次向逆衰补剂抛橄榄枝，五年前李嘉诚便看中了爱沐茵核心成分，投资2亿港元，亲自试吃后表示：“感觉年轻了20岁。”如今爱沐茵升级版成品出来后，李超人又跃跃欲试。
“树大好招风”，屈臣氏一经上架一炮而红。
资讯平台上，以“爱沐茵”为关键词搜索，相关报道众多。在小红书上，“爱沐茵”的相关笔记达1万+篇，后面常缀词语是逆龄、眼膜、颈膜、气垫、面膜，其中爱沐茵逆衰的相关笔记达3900+篇。同期线上店铺京东累计好评10万+，销售额破千万。
焦点新闻报道李嘉诚引进爱沐茵
线下客流量太多，开门不到半日，门口就挂上了“爱沐茵售罄”字样。网上有人叫了跑腿代购，跑腿小哥看到店里人头攒动直摇头：“我还跑其他单子，这单接不了” 。
二、太平洋彼岸的延寿技术，中国人拿捏了
俗话说“有钱有闲，才是人上人”，临近退休的中年人，兜里有钱，时间充足，展现出强劲的消费潜力。
《中国康养产业发展报告（2017）》指出，中国城市45%的老年人拥有储蓄存款，老年人存款余额超过17万亿元，2030年中国老年康养产业市场消费需求将达到20万亿元左右。根据不完全测算，市场每年为老年人康养生活提供的类品在5000亿~7000亿元，需求持续旺盛，有效供给不足。
有人盯上了他们的“钱包”，“康养延寿”便是对口这类人群的行业。
2017年前后日本、美国先后有公司从哈佛实验室搬出了“逆衰分子”尼克酰胺，打上前沿“延寿”概念和“高科技”的标签，定位价格一克过万，打着“高奢品”旗号吸引名人富豪。
屈臣氏上架爱沐茵
尼克酰胺因其逆衰有效性被称为：“青春分子”，该物质最初由Hans von euler-chelpin发现命名并获得诺奖，哈佛发现该物质逆衰属性，背后科学家大卫辛克莱因此一战成名，被《时代》杂志标榜为人类作出最大贡献的100人——“他改变了衰老”。
同一种“逆龄物质”，香港爱沐茵自主研发酶制备工艺，将原本一克过万的价格收缩95%，并且拿到了美国FDA的gras安全认证，打下了价格痛点。在京东官网，买上一瓶逆衰补剂只需1500左右，更加亲民的价格开始慢慢打破圈层，“神秘”的逆衰技术也被推下神坛，走进大众视野。
随着“延寿”概念走红市场，“有钱又有闲”的中老年人毫不吝啬，爱沐茵公布的用户画像中，六成以上用户为35-55岁的高收入人群，更有狂热买家一次买走20瓶，声称要给全家服用。
带上“网红”标签，不一定是好事
著名编辑史航曾谈论“网红”经济：“自身定位要清晰，在一开始能接受走红的时光，最后也能接受不红的时光。”
康养领域本是高科技医疗产业，爱沐茵与“元气森林”、“人参水”等快消品不同，相比“网红”的标签，打造品牌实力似乎更具现实性。南方周末《2021中老年群体健康消费现状及趋势调研》透露出理性消费信号，“品牌背书”、“成品功效”、“客观需求”是消费者选择康养成品的三大因素。
同类竞品众多，爱沐茵虽被屈臣氏引入，但随着各路资本入局，市场空间恐会被压缩。2017年李嘉诚早有投资逆衰分子的举动，为美企投资2500万美元生产相关补剂。拼多多创始人黄峥在退休信中公开提及，将投身生命科技领域。在京东搜索同类补剂，就可得到1.8万条结果。
财新网报道李嘉诚投资
除了性价比，爱沐茵很难和同类竞品拉开差距。在资本实力上，爱沐茵不及“半生首富”李嘉诚、454亿身价黄峥背后雄厚的财力支持；在包装上，也不及“人参水”这种一整根人参带来的感官刺激；在玩法上，还是元气森林更会“讨好”消费者。
不过届时失去网红光环的爱沐茵，相比日销破千万，复购率似乎更能彰显消费者信心。根据目前的公开数据显示，爱沐茵复购率在63%。看来即使被捧到高处的爱沐茵，也意识到用户沉淀的重要性。
